فومينتو إيكونوميكو ميكسيكانو: بين تعديلات "سبين" وسجل حافل من النتائج يحدد ملامح عملاق

عندما نتحدث عن فومينتو إيكونوميكو ميكسيكانو، فإننا نتحدث عن أحد الأسماء الأثقل وزناً في عالم المال والأعمال. ولكن كأي قصة صعود إلى القمة، فإن مسيرة "فيمسا" لم تكن خطاً مستقيماً، بل طريقاً مليئاً بالتحركات الاستراتيجية التي تتسم أحياناً بالقسوة. ففي هذا الأسبوع، بينما كان الكثيرون يسترجعون ذكريات الماضي – مثل توزيع أرباح نقدية بقيمة 1.25 بيزو للسهم الواحد في 28 أكتوبر 2016 – كانت حقائق الشركة تضرب بقوة في مدينة مونتيري: حيث طالت تخفيضات حادة في "سبين"، مشروعها في مجال التكنولوجيا المالية الذي لا يزال يواجه صعوبات في الانطلاق.

تعديلات تمس جوهر الشركة

انتشر الخبر كالنار في الهشيم في أروقة المال وعلى شبكات الموظفين. فقد خرج المئات من الأشخاص والعائلات من هيكل وحدة المدفوعات الرقمية. ما بدأ كمحاولة جريئة للمنافسة في نظام التحويلات والائتمان، يواجه اليوم قانون الكفاءة الصارم. ففي عالم الكوبونات، والقروض السريعة، والمحافظ الافتراضية، لا يكفي أن تكون مدعوماً من شركة جعة وعملاق متاجر التجزئة؛ بل يجب تحقيق حجم أعمال يبرر الاستثمار. وحتى الآن، لم تحقق الأرقام المرجوة، ويُعد هذا التعديل تذكيراً بأنه حتى العمالقة لا يسلمون من قرارات خفض النفقات عندما لا تؤتي إحدى رهاناتهم ثمارها.

بالنسبة لمن تابع اجتماعات المساهمين ومكالمات النتائج، فإن هذا القرار ليس نزوة. أتذكر ذلك الاتصال لمناقشة نتائج الربع الأول من عام 2020، في 30 أبريل من ذلك العام. كان العالم في خضم جائحة، وبينما خلت الشوارع، أعلنت "فيمسا" عن متانة لم يتوقعها الكثيرون. في تلك الفترة، رأى الكثيرون كيف تحولت أعمال المشروبات والمتاجر إلى ملاذ آمن إلى حد كبير. لكن قطاع التكنولوجيا المالية مختلف تماماً. فهو يتطلب صبراً بلا شك، ولكنه أيضاً يتطلب نمواً هائلاً لم تنجح "سبين" في تحقيقه حتى الآن.

تباين مع سجل النتائج الحافل

إذا أخذ المرء وقتاً لمراجعة السجلات، سيجد أن هذه ليست المرة الأولى التي تواجه فيها الشركة لحظة حاسمة. على سبيل المثال، أظهر الإعلان عن نتائج الربع الرابع من عام 2016، الذي تم في 27 فبراير 2017، شركةً في خضم تحول كبير بعد استحواذها على شركات تعبئة المشروبات. في ذلك الوقت، كان التركيز واضحاً: الهيمنة على قطاعي المشروبات والتجزئة. وبعد سنوات، قاد التوسع إلى دخول قطاع الصيدليات والخدمات اللوجستية، وفي النهاية، إلى الخدمات المالية عبر "سبين" ومبادرات أخرى.

لكن السوق حكم صارم. فبينما كان توزيع أرباح بقيمة 1.25 بيزو للسهم في عام 2016 إشارة ثقة في سيولة الشركة، فإن المستثمرين اليوم يسلطون الضوء على ربحية كل قسم على حدة. وهنا يكمن التحدي:

• الأعمال التقليدية (أوكسو، كوكا كولا فيمسا، أوكسو غاز) لا تزال هي محرك الربح الأساسي الذي يغطي النفقات.
• الرهانات الرقمية مثل "سبين" تواجه منافسة من شركات التكنولوجيا المالية الراسخة، وجمهوراً شاباً لكنه يتطلب رسوماً منخفضة وتجربة استخدام سهلة.
• الضغط على هوامش الربح يؤدي إلى قرارات جذرية، مثل عمليات التسريح التي نشهدها الآن.

ما هو آتٍ لهذا العملاق من مونتيري؟

الحقيقة أن فومينتو إيكونوميكو ميكسيكانو ليست شركة ترتكز على أمجادها. فكل تعديل، مهما كان قاسياً، يهدف إلى الحفاظ على القوة المالية التي مكنتها من توزيع أرباح باستمرار لعقود، والإبلاغ عن نمو قوي في أقسامها الأساسية. لكن الرسالة لمتابعي السهم عن كثب واضحة: الصبر على مشاريع الابتكار ليس بلا حدود.

تعد تسريحات "سبين" عرضاً لنضج الشركة الذي يعطي الأولوية للربحية على حساب مجرد الابتكار. وبينما تمثل هذه التسريحات ضربة قوية للمتأثرين بها، فإنها بالنسبة لبقية السوق إشارة على أن "فيمسا" مستعدة لإجراء "الإجراءات الجراحية" اللازمة للحفاظ على بريق ميزانيتها العمومية الذي عُرفت به على مر السنوات. ففي النهاية، من نجا من الأزمات والجوائح وتغيرات عادات الاستهلاك، يعلم جيداً أن أنجح السبل أحياناً هي اتخاذ قرارات جريئة للمضي قدماً بنفس القوة التي لا تلين.