Fomento Económico Mexicano: Spin-säädön ja jättiläistä määrittävän tuloshistorian välissä
Kun puhutaan Fomento Económico Mexicano -yhtiöstä, puhutaan yhdestä liike-elämän painavimmista nimistä. Mutta kuten kaikki suurten toimijoiden tarinat, FEMSA:n tie ei ole ollut suora viiva, vaan polku täynnä strategisia liikkeitä, jotka joskus sattuvat. Tällä viikolla, kun monet laskeskelivat vanhoja aikoja – kuten 28. lokakuuta 2016 jaettua 1,25 peson käteisosinkoa osakkeelta – yritysmaailman realiteetit iskivät kovaa Monterreyssa: leikkurit upposivat syvälle Spiniin, sen fintech-hankkeeseen, joka ei ole ottanut tuulta alleen.
Kipeä sopeutus yrityksen sisällä
Uutinen levisi kulovalkeana finanssipiireissä ja työntekijöiden somessa. Sadat ihmiset, sadat perheet jäivät pois digitaalisen maksuliiketoiminnan organisaatiosta. Se, mikä alkoi rohkeana tempauksena kilpailla siirto- ja luottoekosysteemissä, kohtaa nyt tehokkuuden kovat lait. Sillä lupien, pikavippien ja virtuaalilompakoiden maailmassa ei riitä, että takana on panimo ja valtava pikakauppaketju; on synnytettävä volyymia, joka oikeuttaa investoinnin. Toistaiseksi numerot eivät ole kohdanneet, ja leikkaukset ovat muistutus siitä, etteivät jättiläisetkään vältä säästötoimia, kun panos ei tuota odotettua tulosta.
Osakaskokouksia ja tulosjulkistuksia seuranneelle tämä ei ole mikään oikku. Muistelen sitä tulosjulkistusta vuoden 2020 ensimmäiseltä neljännekseltä 30. huhtikuuta. Maailma oli keskellä pandemiaa, ja kun kadut tyhjenivät, FEMSA raportoi vahvuudesta, jota harva odotti. Silloin monet meistä näkivät, kuinka pullotus- ja kauppaliiketoiminnasta tuli lähes luodinkestävä turvasatama. Mutta fintech on toista maata. Se vaatii kärsivällisyyttä, kyllä, mutta myös eksponentiaalista kasvua, jota Spinissä ei ole tähän mennessä nähty.
Vastakohta tuloshistorialle
Jos arkistoja jaksaa penkoa, huomaa, ettei tämä ole ensimmäinen kerta, kun konserni kohtaa määrittelyhetken. Esimerkiksi vuoden 2016 neljännen neljänneksen tulosten julkistus 27. helmikuuta 2017 näytti yrityksen, joka oli täydessä murroksessa pullotusyhtiöiden ostojen jälkeen. Silloin fokus oli selvä: hallita juoma- ja kauppasektoria. Vuosia myöhemmin hajauttaminen vei apteekkeihin, logistiikkaan ja lopulta finanssipalveluihin Spinin ja muiden hankkeiden myötä.
Mutta markkinat ovat kova tuomari. Siinä missä 1,25 peson osinko osakkeelta vuonna 2016 oli osoitus luottamuksesta yhtiön kassaan, nyt sijoittajat kohdistavat suurennuslasin kunkin liiketoiminta-alueen kannattavuuteen. Ja tässä ongelma piilee:
- Perinteinen liiketoiminta (Oxxo, Coca-Cola FEMSA, Oxxo Gas) on edelleen se rahasampo, joka maksaa laskut.
- Digitaaliset hankkeet kuten Spin kohtaavat kilpailua vakiintuneista fintech-yhtiöistä ja yleisöstä, joka – vaikka onkin nuorta – on nirso palkkioiden ja käytettävyyden suhteen.
- Katepaineet johtavat radikaaleihin päätöksiin, kuten nyt nähtäviin henkilöstövähennyksiin.
Mitä seuraavaksi regiomonttilaisjätille?
Totuus on, ettei Fomento Económico Mexicano ole yhtiö, joka lepää laakereillaan. Jokainen sopeutus, olipa se kuinka kivulias tahansa, tähtää sen taloudellisen lihasvoiman ylläpitämiseen, jonka ansiosta se on vuosikymmenten ajan pystynyt maksamaan osinkoja ja raportoimaan vakaata kasvua ydinliiketoiminnoissaan. Mutta viesti yhtiön kehitystä tarkkaan seuraaville on selvä: kärsivällisyys innovaatiohankkeiden suhteen ei ole loputonta.
Spinin irtisanomiset ovat oire yrityksen kypsymisestä, jossa kannattavuus menee puhtaan innovoinnin edelle. Ja vaikka se onkin kova isku niille, joita se koskettaa, on se muille markkinoille merkki siitä, että FEMSA on valmis tekemään tarvittavat "veitsioperaatiot" varmistaakseen, ettei sen tase menetä viime vuosien kiiltoaan. Loppujen lopuksi, joka on selvinnyt kriiseistä, pandemioista ja kulutustottumusten muutoksista, tietää, että joskus on terveellisintä leikata kunnolla, jotta voi jatkaa eteenpäin samalla voimalla kuin ennen.