TVING: Warum der Fokus plötzlich auf «Haut» liegt? Von der Dermaline Direxo PDRN bis hin zu «Thieving Birds»
TVING – bei diesem Namen denkt man zuerst an eine reine OTT-Plattform. Doch wenn man sich die jüngsten Aktivitäten genauer ansieht, wird schnell klar: Hier geht es um mehr als nur Serien und Unterhaltungssendungen. Überall zeigt sich ein gewisser Drang, ausgetretene Pfade zu verlassen – und das mit ziemlich viel Gespür. Wie der Titel schon verrät, möchte ich heute über zwei zentrale Themen sprechen, die TVING aktuell vorantreibt: «Haut» und «Musik».
Ein OTT-Service und doch Kosmetik? Der Auftritt von «Dermaline Direxo PDRN»
Was sofort ins Auge sticht, sind der Dermaline Direxo PDRN Solution Activing Toner und die Dermaline Direxo PDRN Solution Activing Emulsion. Beim ersten Hören dieser Produktnamen dachte ich: «Aha, TVING arbeitet wohl mit einer Beauty-Marke zusammen.» Doch es handelt sich hier nicht um eine einfache Kooperation, sondern um eine eigene Hautpflegelinie. Dass ein regenerierendes Konzept mit der Inhaltsstoff «PDRN», das man sonst eher aus der Dermatologie kennt, auf diesem Weg in die breite Masse getragen wird, finde ich ziemlich mutig.
Im Moment ist «Re-Tiving» fast schon ein geflügeltes Wort unter Millennials und Gen Z – so sehr ist der Inhalt von TVING bereits zu einem fixen Bestandteil des Lebensstils geworden. Nun geht der Anbieter aber noch einen Schritt weiter und lanciert ein Produkt, das die Zuschauer direkt anwenden können. Der Name «Dermaline» vermittelt Professionalität, und der Zusatz «Activing» deutet auf eine klare Funktion hin. Das ist kein simples Merchandising, sondern ein gezieltes Angebot für Menschen mit echten Hautbedürfnissen.
Dieser mutige Schritt soll intern schon länger vorbereitet worden sein. In der Beauty-Branche kursierten bereits seit Monaten Gerüchte über einen OTT-Anbieter, der ins Skincare-Geschäft einsteigen will – jetzt hat sich endlich gezeigt, was dahintersteckt.
- Dermaline Direxo PDRN Solution Activing Toner: Der erste Schritt zur Regulierung von Hautschüppchen und Feuchtigkeitsbalance. Der Fokus liegt auf der Beruhigung der Haut.
- Dermaline Direxo PDRN Solution Activing Emulsion: Der zweite Schritt nach dem Toner – sorgt für eine feuchtigkeitsspendende Pflege und unterstützt die Hautbarriere.
Vielleicht liegt die Idee ja auch nahe: Je mehr Zeit man mit dem Streaming verbringt, desto mehr bemerkt man auch die Bedürfnisse der eigenen Haut. (Nach einem nächtlichen Serienmarathon kennt das wohl jeder.) Genau diesen Punkt scheint TVING hier aufgegriffen zu haben. Es geht nicht mehr nur darum, etwas zu kaufen, weil ein Lieblingsschauspieler es verwendet; die Plattform selbst übernimmt zunehmend die Rolle eines Beauty-Kurators.
Auch Musik? Der überraschende Reiz von «Thieving Birds»
Neben dem Beauty-Bereich tut sich auch in der Musikszene etwas Spannendes. Die Rede ist vom Projekt «Thieving Birds». Auf den ersten Blick klingt der Name – «diebische Vögel» – etwas eigenwillig, doch dahinter steckt ein bemerkenswertes Musik-Konzept.
Original-Soundtracks zu eigenen Produktionen sind für OTT-Anbieter inzwischen nichts Ungewöhnliches. TVING fügt jedoch die Elemente «Live» und die Wiederentdeckung von Künstlern hinzu. Es geht nicht nur um etablierte Stars; unter dem Namen «Thieving Birds» werden auch versteckte Talente und genreübergreifende Experimente gefördert.
Das Besondere daran: Dieses Musikprojekt bleibt nicht nur auf die Werbung für Serien beschränkt, sondern könnte sich durchaus als eigenständiges Format etablieren. Es ist der Punkt, an dem die sonst schwer zugängliche Indie-Ästhetik auf populäre Melodien trifft. Mit «Thieving Birds» verfolgt TVING offenbar die Strategie, auch die Musikfans an sich zu binden.
Warum diese Vielfalt?
Zusammenfassend lassen sich die aktuellen Aktivitäten von TVING in drei Hauptrichtungen einordnen:
- Beauty (Dermaline Direxo PDRN Solution): Die Strategie, in den unmittelbaren Alltag der Zuschauer vorzudringen und den Lebensstil zu integrieren.
- Musik (Thieving Birds): Der Versuch, das kulturelle Spektrum zu erweitern und über die reine Zuschauerschaft hinaus auch Musikfans an die Plattform zu binden.
- Verbindung von Erlebnissen (Re-Tiving): Die Schaffung eines Kreislaufs, in dem das Anschauen von Inhalten, die Verwendung von Beauty-Produkten und das Musikhören zu einem umfassenden Markenerlebnis werden.
Die Strategie scheint klar über den reinen Wettbewerb um Abonnentenzahlen oder Sehdauer hinauszugehen – es geht darum, die Marke selbst als einen Lebensstil zu etablieren. Am Ende entsteht ein Kreislauf: Man schaut Serien auf TVING, kauft die darin beworbenen Kosmetikprodukte und hört die dazugehörige Musik.
Solche mutigen Schritte sind natürlich kein Garant für Erfolg. Der Beauty-Markt ist hart umkämpft, und in der Musik gehen die Geschmäcker bekanntlich weit auseinander. Dennoch ist der aktuelle Vorstoß von TVING von einer Energie geprägt, die das Image des «blossen Streamingdienstes» sprengen will. Ob sich die «Activing»-Linie tatsächlich als dermatologisch empfohlene Pflege etablieren wird oder ob «Thieving Birds» dereinst an Preisverleihungen als eigene Kategorie auftaucht – es wird auf jeden Fall spannend sein, dies zu verfolgen.