TVING – varför plötsligt satsa på hudvård? Från Dermaline Direct PDRN till "Thieving Birds"
TVING. Namnet förknippar man kanske främst med en OTT-plattform. Men om man följer deras väg den senaste tiden märker man snabbt att det här är långt ifrån en vanlig leverantör av dramaserier och underhållningsprogram. Det finns en känsla av att man bryter mot konventionerna, samtidigt som man rör sig med en imponerande känsla för detaljer. Idag ska vi, som ni sett i rubriken, prata om två ämnen som TVING har lyft fram: hudvård och musik.
Varför ger sig en OTT-plattform in i skönhetsbranschen? Lanserar "Dermaline Direct PDRN"
Det som först fångar ens uppmärksamhet är Dermaline Direct PDRN Solution Activing Toner och Dermaline Direct PDRN Solution Activing Emulsion. När jag först såg produktnamnen tänkte jag: "Jaha, har TVING äntligen inlett ett samarbete med ett skönhetsmärke?". Men det visar sig att det handlar om en egen hudvårdsserie, snarare än ett enkelt samarbete. Att man har tillsatt ingrediensen 'PDRN', som annars mest förknippas med klinisk återbyggande hudvård, och gör den tillgänglig för en bredare publik, känns riktigt modigt.
Egentligen är TVING:s innehåll redan en självklar del av livsstilen för många, särskilt bland yngre vuxna där uttrycket "Re-Tiving" har myntats helt organiskt. Och nu tar man ytterligare ett steg genom att lansera en produkt som tittarna bokstavligen kan applicera på sin egen hud. Namnet "Dermaline" signalerar professionalitet, och till det lägger man funktionsordet "Activing". Det här känns inte som en enkel merchandise-artikel, utan en tydlig strategi för att nå ut till personer med specifika hudproblem.
Enligt uppgift ska den här djärva förändringen vara ett projekt som man internt planerat under en längre tid. Inom skönhetsbranschen har det redan i flera månader cirkulerat rykten om att "en OTT-plattform är på väg in i hudvårdssegmentet", och nu har man äntligen avslöjat den exakta produktlinjen.
- Dermaline Direct PDRN Solution Activing Toner: Första steget för att balansera hudens textur och fuktnivå. Fokus ligger på att lugna huden.
- Dermaline Direct PDRN Solution Activing Emulsion: Används efter tonern och återfuktar samtidigt som den vårdar hudens barriär.
Kanske tänker man att ju mer tid vi spenderar framför TVING, desto mer sannolikt är det att vi stöter på hudproblem. (Alla vet väl hur uttorkad huden blir efter en hel natts serie-tittande, eller hur?). Man har onekligen lyckats fånga upp ett tydligt behov här. Ambitionen är att gå längre än att bara sälja produkter som "min favoritskådespelare använder" – man vill att själva plattformen ska fungera som en slags skönhetskurator.
Även musik? "Thieving Birds" överraskande charm
Efter den djärva satsningen på skönhet händer det spännande saker även på musikfronten. Nämligen projektet med namnet "Thieving Birds". Vid första anblick kanske namnet ('Tjuvfåglar') känns lite udda, men det visar sig vara startskottet för ett musikaliskt innehåll med stor känsla.
Visserligen är det vanligt förekommande att OTT-plattformar ger ut egna soundtracks (OST), men TVING adderar här ytterligare dimensioner som "live" och "nyupptäckta artister". Istället för att bara anlita etablerade artister, låter man under namnet "Thieving Birds" även mindre kända, men högst kompetenta musiker, och genrepännande experiment, få ta plats.
Det som är särskilt intressant är att det här musikprojektet har stor potential att växa till ett självständigt koncept, och inte bara bli ett marknadsföringsverktyg för dramaserier. Här möts den indiekänsla som kan vara svår att få tag på annars, med mer lättillgängliga melodier. Genom "Thieving Birds" är det uppenbart att TVING vill locka även musikfantaster till sin plattform.
Vad är anledningen till denna "bredd"?
För att sammanfatta, TVING:s nuvarande strategi verkar vila på tre huvudspår:
- Skönhet (Dermaline Direct PDRN Solution): En strategi för att bli en naturlig del av tittarens vardag, att integreras i själva livsstilen.
- Musik (Thieving Birds): Ett försök att bredda sitt kulturella inflytande och attrahera inte bara tittare, utan även musikfans, till plattformen.
- Sammanlänkning av upplevelser (Re-Tiving): Att skapa en positiv cirkel där upplevelsen av att titta på innehåll, använda skönhetsprodukter och lyssna på musik hänger ihop och bildar en komplett varumärkesupplevelse.
Det här tolkas som en strategi för att gå bortom den rena konkurrensen om "antal prenumeranter" eller "visningstimmar", och istället få själva varumärket att uppfattas som en livsstil. Målet är att skapa en självförstärkande cykel där tittarna ser TVING:s serier, köper produkter som dyker upp i dem och lyssnar på deras musik.
Sådana här djärva försök är förstås ingen garanti för framgång. Skönhetsbranschen är hårt konkurrensutsatt, och inom musik är smaken som bekant delad. Men just nu utstrålar TVING:s satsningar en energi och en vilja att bryta sig loss från att bara vara "en OTT-plattform". Det ska bli spännande att följa om "Activing"-serien blir en produkt som verkligen rekommenderas av hudvårdskliniker, eller om "Thieving Birds" etablerar sig som en egen kategori vid nästa års galor.