Warum TVING plötzlich auf „Haut“ setzt: Von der Dermaline DIXO PDRN bis hin zu „Thieving Birds“
TVING – wer diesen Namen hört, denkt vermutlich erstmal an eine ganz normale OTT-Plattform. Aber wenn man sich in letzter Zeit etwas genauer ansieht, wohin die Reise geht, merkt man schnell: Hier geht es längst nicht mehr nur um Serien und Shows. Es gibt ein paar ziemlich smarte Moves, die so richtig aus dem Rahmen fallen. Genau darum soll es heute gehen, wie ihr schon am Titel seht: um die zwei großen Themen, auf die TVING aktuell setzt – nämlich Haut und Musik.
Warum steigt ein OTT-Anbieter in Kosmetik ein? Der Auftritt von „Dermaline DIXO PDRN“
Das ist mir als Erstes ins Auge gestochen: der Dermaline DIXO PDRN Solution Activing Toner und die Dermaline DIXO PDRN Solution Activing Emulsion. Beim ersten Lesen des Produktnamens dachte ich: „Aha, TVING macht jetzt wohl eine Beauty-Kooperation?“ Aber es ist mehr als das – es ist eine eigene Hautpflegelinie. Dass sie mit einem Inhaltsstoff wie „PDRN“ arbeiten, der sonst eher in der Dermatologie für regenerierende Behandlungen bekannt ist, und das über einen so massenmarktgängigen Kanal anbieten – das ist mutig.
Ehrlich gesagt, ist der Lifestyle von TVING bei der MZ-Generation schon längst angekommen – so sehr, dass es sogar den Begriff „Re-Tiving“ gibt. Aber jetzt gehen sie noch einen Schritt weiter und bringen ein Produkt heraus, das die Zuschauer wirklich auf die Haut auftragen können. Der Name „Dermaline“ vermittelt Expertise, dazu der funktionelle Ansatz mit „Activing“. Das wirkt nicht wie simples Merchandise, sondern wie ein klares Signal an alle, die echte Hautprobleme haben.
Hinter diesem mutigen Schritt steckt übrigens ein Projekt, das intern wohl schon länger vorbereitet wurde. In der Beauty-Branche kursierten schon seit Monaten Gerüchte, dass ein OTT-Anbieter in die Skincare einsteigt – und jetzt hat man endlich die konkreten Produkte enthüllt.
- Dermaline DIXO PDRN Solution Activing Toner: Der erste Schritt für mehr Balance bei Hornhaut und Feuchtigkeit. Soll speziell auf die Beruhigung der Haut abzielen.
- Dermaline DIXO PDRN Solution Activing Emulsion: Der nächste Schritt nach dem Toner, für eine feuchtigkeitsspendende Pflege und gleichzeitig Unterstützung der Hautbarriere.
Vielleicht liegt der Gedanke auch nahe: Je mehr Zeit wir mit dem Streamen bei TVING verbringen, desto mehr Hautprobleme bekommen wir doch eigentlich zwangsläufig. (Kennt ihr das? Nach einem nächtlichen Binge-Watching fühlt sich das Gesicht oft total trocken an.) Es scheint, als hätte man hier einen echten Bedarf erkannt. Es geht nicht mehr nur darum, etwas zu kaufen, weil ein beliebter Schauspieler es verwendet – die Plattform selbst will zur Beauty-Kuratorin werden.
Und dann auch noch Musik? Der Charme von „Thieving Birds“
Nach diesem mutigen Vorstoß in die Beauty-Welt gibt es aber auch im Musikbereich etwas Spannendes. Ich spreche vom Projekt namens „Thieving Birds“. Der Titel klingt vielleicht erstmal ungewöhnlich, aber dahinter steckt der Beginn eines wirklich raffinierten Musik-Contents.
Klar, eigene Soundtracks zu produzieren, ist für OTT-Dienste inzwischen fast schon Standard. Aber TVING fügt hier die Elemente „Live“ und „Wiederentdeckung von Künstlern“ hinzu. Statt nur etablierte Stars zu engagieren, bringen sie unter dem Namen „Thieving Birds“ auch unbekannte, aber talentierte Acts zusammen und wagen genreübergreifende Experimente.
Das Besondere: Dieses Musikprojekt wirkt nicht wie reine Serien-Werbung, sondern hat das Potenzial, sich als eigenständiges Content-Format zu etablieren. Es ist die Schnittstelle zwischen der Indie-Szene, die sonst eher Nische ist, und eingängigen Melodien – genau dort, wo man es vielleicht nicht erwarten würde. Mit „Thieving Birds“ will TVING offenbar auch Musikfans an sich binden.
Warum diese Vielfalt?
Wenn man es zusammenfasst, lässt sich der aktuelle Kurs von TVING in drei Richtungen gliedern:
- Beauty (Dermaline DIXO PDRN Solution): Die Strategie, in den direkten Alltag der Zuschauer vorzudringen und den gesamten Lifestyle zu durchdringen.
- Musik (Thieving Birds): Die Erweiterung des kulturellen Einflussbereichs, um über reine Zuschauer hinaus auch Musikfans in die Plattform zu integrieren.
- Verknüpfung von Erlebnissen (Re-Tiving): Die Schaffung eines positiven Kreislaufs aus Content-Konsum, Produktnutzung und Musikerlebnis – alles als Teil einer umfassenden Markenerfahrung.
Es geht nicht mehr nur um den Wettkampf mit Abonnentenzahlen oder Sehdauern. Die Marke selbst soll als Lifestyle wahrgenommen werden. Das Ziel: Zuschauer schauen Serien, kaufen die dazugehörigen Kosmetikprodukte und hören die passende Musik – ein Kreislauf, der sich gegenseitig verstärkt.
Natürlich sind solche mutigen Schritte kein Garant für Erfolg. Der Beauty-Markt ist extrem umkämpft und beim Musikgeschmack gehen die Meinungen weit auseinander. Aber die aktuellen Schritte von TVING zeigen zumindest eins: den Willen, aus der „nur ein OTT-Anbieter“-Ecke auszubrechen. Es bleibt spannend zu sehen, ob sich die „Activing“-Linie wirklich als dermatologisch empfohlen etablieren kann oder ob „Thieving Birds“ am Ende bei Preisverleihungen als eigene Kategorie auftaucht. Einiges deutet darauf hin, dass wir hier gerade etwas mitverfolgen, das noch viel Potenzial hat.