TVING: Warum setzt der Streamingdienst plötzlich auf Hautpflege? Von der Derma Line Directso PDRN bis zu „Thieving Birds“
Kennt man den Namen TVING, denkt man vielleicht zuerst an einen ganz normalen OTT-Dienst. Aber wenn man sich in letzter Zeit etwas genauer ansieht, was die da so treiben, merkt man schnell: Hier geht es um mehr, als nur Serien und Shows zu produzieren. TVING bricht mit Konventionen und zeigt dabei ein ziemliches Gespür für den richtigen Riecher. Heute soll es, wie schon im Titel angekündigt, um zwei ganz bestimmte Schwerpunkte gehen: Hautpflege und Musik.
Warum ein Streamingdienst plötzlich Kosmetik anbietet: Der Auftritt der „Derma Line Directso PDRN“
Was sofort ins Auge sticht, sind der Derma Line Directso PDRN Solution Activing Toner und die Derma Line Directso PDRN Solution Activing Emulsion. Beim ersten Lesen des Produktnamens dachte ich: „Aha, TVING hat sich also endlich mit einer Beauty-Marke zusammengetan?“ Aber es handelt sich dabei nicht nur um eine simple Kooperation, sondern um eine eigene Hautpflegelinie. Dass hier der Wirkstoff „PDRN“ enthalten ist, der sonst eher in der Dermatologie für regenerierende Behandlungen genutzt wird – das ist schon ein ziemlich mutiger Schachzug, um eine solche Pflege-Konzeption auf den Massenmarkt zu bringen.
Eigentlich ist es ja inzwischen so, dass bei der MZ-Generation der Begriff „Re-Tiving“ ganz natürlich entstanden ist – TVINGs Inhalte sind längst ein fester Bestandteil des Lebensstils. Aber jetzt gehen sie noch einen Schritt weiter und bringen ein Produkt auf den Markt, das die Zuschauer direkt auf die Haut auftragen können. Der Name „Derma Line“ strahlt Professionalität aus, dazu kommt die Funktionalität von „Activing“. Das ist kein simples Fan-Artikel mehr, hier will man ganz klar die Menschen ansprechen, die echte Hautprobleme haben.
Dieser kühne Richtungswechsel scheint übrigens ein intern schon länger vorbereitetes Projekt zu sein. In der Beauty-Branche kursierten bereits seit Monaten Gerüchte, dass ein OTT-Dienst ins Hautpflegegeschäft einsteigen will – und jetzt wurde endlich das konkrete Line-up vorgestellt.
- Derma Line Directso PDRN Solution Activing Toner: Der erste Schritt, um Hornhaut und Feuchtigkeitshaushalt in Einklang zu bringen. Der Fokus liegt auf der Beruhigung der Haut.
- Derma Line Directso PDRN Solution Activing Emulsion: Im Anschluss an den Toner sorgt sie für eine feuchtigkeitsspendende Pflege und kümmert sich um die Stärkung der Hautbarriere.
Immerhin: Je länger man TVING schaut, desto mehr kann die Haut darunter leiden (Kennt ja jeder, das Gefühl nach einer durchzechten Nacht mit Binge-Watching, oder?). Da haben sie wohl genau ein Bedürfnis getroffen. Es geht nicht mehr nur darum, etwas zu kaufen, weil es der Lieblingsschauspieler benutzt. Die Plattform selbst will zur Beauty-Kuratorin werden.
Und dann auch noch Musik? Der überraschende Reiz von „Thieving Birds“
Nach diesem mutigen Vorstoß im Beauty-Bereich tut sich auch musikalisch etwas Spannendes. Die Rede ist vom Projekt „Thieving Birds“. Der Titel mag erstmal etwas eigenwillig klingen – „diebische Vögel“ – aber dahinter steckt der Beginn von einem ziemlich clever gemachten Musik-Content.
Natürlich ist es inzwischen üblich, dass OTT-Dienste eigene Soundtracks (OST) veröffentlichen. TVING aber fügt hier die Elemente „Live“ und „Wiederentdeckung von Künstlern“ hinzu. Es werden nicht nur die großen, bekannten Namen verpflichtet. Unter dem Namen „Thieving Birds“ bekommen versteckte Talente und genreübergreifende Experimente eine Bühne.
Das Besondere daran: Dieses Musikprojekt ist nicht nur ein reines Marketinginstrument für Serien, sondern hat das Potenzial, sich als eigenständiger Inhalt zu etablieren. Es ist die Schnittstelle zwischen der sonst oft schwer zugänglichen Indie-Szene und eingängigen Melodien. Mit „Thieving Birds“ will TVING offensichtlich auch Musikfans an sich binden und sie auf die Plattform ziehen.
Warum diese ganze Vielfalt?
Fasst man zusammen, lässt sich TVINGs aktueller Kurs in drei Richtungen zusammenfassen:
- Beauty (Derma Line Directso PDRN Solution): Die Strategie, in den direkten Alltag der Zuschauer vorzudringen und den gesamten Lebensstil zu durchdringen.
- Musik (Thieving Birds): Der Versuch, den kulturellen Einflussbereich zu erweitern und über die reine Zuschauerschaft hinaus auch Musikfans für die Plattform zu gewinnen.
- Verbindung von Erlebnissen (Re-Tiving): Ein Kreislauf, der Content-Konsum, Verwendung von Beauty-Produkten und Musikhören zu einem stimmigen Markenerlebnis verbindet.
Es geht offenbar nicht mehr nur um den Wettkampf mit Zahlen wie „Abonnentenzahl“ oder „Sehdauer“. Die Marke selbst soll als Teil eines Lebensstils wahrgenommen werden. Am Ende entsteht ein Kreislauf: Die Zuschauer sehen eine Serie auf TVING, kaufen die darin beworbenen Kosmetikprodukte und hören die dazugehörige Musik.
Klar, solche mutigen Schritte sind nicht immer von Erfolg gekrönt. Der Beauty-Markt ist extrem umkämpft und in der Musik gehen die Geschmäcker bekanntlich weit auseinander. Aber die jetzigen Schritte von TVING sind auf jeden Fall voller Entschlossenheit, aus der simplen „OTT“-Ecke auszubrechen. Ob sich die „Activing“-Linie als dermatologisch empfohlen etablieren wird, oder ob „Thieving Birds“ bei den Jahresend-Awards eine eigene Kategorie wird – die Zukunft wird zeigen. Aber es macht definitiv Spaß, zuzusehen.