TVING: Por que de repente se interessou por ‘pele’? Da Dermaline Direxso PDRN ao ‘Thieving Birds’

TVING, só de ver esse nome você pode pensar que é apenas uma plataforma de OTT. Mas se você acompanhar os passos desse cara ultimamente, vai perceber claramente que não é só um lugar que lança dramas e programas de entretenimento. Dá para ver movimentos que quebram um pouco o ‘padrão’ e são bastante sensíveis por toda parte. Como você viu no título, hoje quero falar sobre duas palavras-chave que a TVING trouxe: ‘pele’ e ‘música’.

Por que uma OTT se interessa por cosméticos? O surgimento da ‘Dermaline Direxso PDRN’

A primeira coisa que chama a atenção é o Dermaline Direxso PDRN Solution Activing Toner e o Dermaline Direxso PDRN Solution Activing Emulsion. Quando vi esses nomes pela primeira vez, pensei: ‘Ah, será que a TVING finalmente fez uma parceria com uma marca de beleza?’ Mas disseram que é uma linha de skincare lançada por conta própria, indo além de uma simples colaboração. Com o ingrediente ‘PDRN’, achei corajoso trazer um conceito de cuidado regenerador, geralmente visto em clínicas dermatológicas, para um caminho tão popular.

Na verdade, hoje em dia, o conteúdo da TVING já se tornou um eixo do estilo de vida a ponto de o termo ‘Re-Tiving’ surgir naturalmente entre a geração MZ, não é? Mas eles deram um passo além e lançaram um ‘item’ que os espectadores podem realmente aplicar e usar. A profissionalidade que o nome ‘Dermaline’ transmite, além da funcionalidade ‘Activing’. Isso não é um simples item promocional, parece uma intenção clara de mirar em quem realmente tem preocupações com a pele.

Dizem que essa mudança ousada é, na verdade, um projeto que vem sendo preparado internamente há bastante tempo. Nos bastidores do setor de beleza, já circulavam boatos há alguns meses de que ‘alguma OTT entraria no ramo de skincare’, e só recentemente o line-up específico foi revelado.

• Dermaline Direxso PDRN Solution Activing Toner: A primeira etapa para equilibrar a oleosidade e a hidratação. Dizem que foca no acalmar a pele.
• Dermaline Direxso PDRN Solution Activing Emulsion: A etapa seguinte ao toner, que ajuda a hidratar e também a cuidar da barreira da pele.

Talvez porque, quanto mais tempo passamos assistindo à ‘TVING’, mais naturalmente surgem preocupações com a pele. (Todo mundo sabe como a pele fica ressecada depois de uma maratona noturna, né?) Acho que eles captaram exatamente essa necessidade. Indo além da simples ideia de ‘compro porque meu ator favorito usa’, a plataforma em si quer atuar como uma curadora de beleza.

E música? O charme surpreendente de ‘Thieving Birds’

Se eles foram ousados no lado da beleza, algo interessante também aconteceu no lado da música. É o projeto chamado ‘Thieving Birds’. Só pelo título, parece algo um pouco peculiar, como ‘pássaros que roubam’, mas na verdade foi o início de um conteúdo musical bastante sensível.

Na verdade, lançar trilhas sonoras originais (OST) em OTTs já é algo comum hoje em dia, mas a TVING adicionou aí os elementos de ‘live’ e o ‘redescobrimento de artistas’. Não se trata apenas de escalar cantores já conhecidos, mas de trazer à tona, sob o nome ‘Thieving Birds’, artistas talentosos ainda não descobertos ou novas tentativas que cruzam gêneros.

O ponto interessante aqui é que esse projeto musical tem grandes chances de não ser apenas uma ferramenta de divulgação de dramas, mas de se estabelecer como um conteúdo independente. É o ponto de encontro entre a sensibilidade do cenário indie, que você pode até já ter ouvido falar mas não tem fácil acesso no dia a dia, e melodias populares. Com esse ‘Thieving Birds’, a TVING claramente traçou uma estratégia para atrair até mesmo o público fã de música para sua plataforma.

Por que tanta ‘diversidade’?

Resumindo, o que a TVING está fazendo agora pode ser resumido em três direções principais.

• Beleza (Dermaline Direxso PDRN Solution): Estratégia de entrar no ‘lado a lado’ do cotidiano do espectador e absorver o próprio estilo de vida.
• Música (Thieving Birds): Tentativa de ampliar o espectro de influência cultural, atraindo para a plataforma não apenas os espectadores comuns, mas também o público fã de música.
• Conexão de experiências (Re-Tiving): Completar a experiência da marca com um ciclo virtuoso que conecta assistir ao conteúdo → usar produtos de beleza → ouvir música.

Isso parece uma estratégia para se afastar da competição baseada apenas em números como ‘número de assinantes’ ou ‘tempo de exibição’, e fazer com que a própria marca seja reconhecida como um estilo de vida. No fim das contas, eles estão criando um ciclo virtuoso onde os espectadores assistem a dramas na TVING, compram os cosméticos que aparecem neles e ouvem as músicas desses dramas.

Claro, nem sempre essas tentativas ousadas dão certo. O mercado de beleza é naturalmente muito competitivo, e o mercado musical tem gostos muito divididos. Mas pelo menos o movimento da TVING agora está cheio de garra para quebrar o molde de ‘apenas mais uma OTT’. Agora é certo que vai ser interessante ver se essa linha ‘Activing’ vai realmente se estabelecer como um produto recomendado por dermatologistas, ou se o ‘Thieving Birds’ vai se tornar uma categoria importante nas premiações de fim de ano.