TVING: Hvorfor er de pludselig så vild med ‘hud’? Fra Dermaline Direxso PDRN til ‘Thieving Birds’

Når man ser navnet TVING, tænker man måske bare på en OTT-platform. Men hvis man følger lidt med i, hvad de har gang i for tiden, kan man tydeligt mærke, at det ikke bare er et sted, der producerer dramaer og underholdningsprogrammer. Der er noget, der bryder med ‘konventionerne’, og som samtidig er ret så stilfuldt. I dag vil jeg, som du kan se af overskriften, tale om de to ting, TVING har kastet sig over: ‘hud’ og ‘musik’.

Hvorfor skal en OTT-platform stå for kosmetik? Lanceringen af ‘Dermaline Direxso PDRN’

Det, der først fangede min opmærksomhed, var Dermaline Direxso PDRN Solution Activing Toner og Dermaline Direxso PDRN Solution Activing Emulsion. Da jeg først så produktnavnene, tænkte jeg: ‘Nå, har TVING endelig indgået et samarbejde med et skønhedsmærke?’ Men det viser sig, at det ikke bare er et samarbejde, men en hudplejeserie, de selv står bag. At de har tilsat ‘PDRN’-ingrediensen, som man normalt forbinder med genopbyggende behandlinger på hudklinikker, og gør det tilgængeligt for den brede offentlighed, synes jeg er ret dristigt.

Faktisk er TVINGs indhold allerede blevet en naturlig del af livsstilen for mange i MZ-generationen, så meget at udtrykket ‘Re-Tiving’ er opstået. Og nu tager de skridtet videre ved at lancere et ‘produkt’, som seerne selv kan påføre og bruge. Navnet ‘Dermaline’ signalerer professionalisme, og tilføjer man ‘Activing’, får man også et funktionelt aspekt. Det er tydeligt, at dette ikke bare er et simpelt stykke merchandise, men et målrettet forsøg på at ramme dem, der rent faktisk har hudproblemer.

Der går rygter om, at denne dristige nye retning faktisk er et projekt, der har været under forberedelse internt i ret lang tid. I skønhedsbranchen har der i flere måneder cirkuleret rygter om, at ‘en eller anden OTT-platform vil ind i hudpleje’, og det er først for nyligt, at den konkrete produktlinje er blevet afsløret.

• Dermaline Direxso PDRN Solution Activing Toner: Første trin, der balancerer hudens fugt og fjerner døde hudceller. Fokus er på at berolige huden.
• Dermaline Direxso PDRN Solution Activing Emulsion: Næste trin efter toneren, som giver en fugtgivende finish og samtidig plejer hudens barriere.

Måske er det, fordi jo mere tid vi bruger på at se TVING, jo mere naturligt opstår der også hudproblemer. (I ved jo alle, hvordan ansigtet føles tørt efter en hel nat med at binge-watche, ikke?) De har sikkert fanget det behov præcist. Det handler ikke kun om at ‘købe det, fordi ens yndlingsskuespiller bruger det’ – platformen forsøger selv at tage rollen som en slags beauty-kurator.

Også musik? Den uventede charme ved ‘Thieving Birds’

På skønhedsfronten har de altså kastet sig ud i noget dristigt, og på musikfronten sker der også noget spændende. Det er et projekt ved navn ‘Thieving Birds’. Titlen lyder umiddelbart lidt specielt – ‘tyvefugle’ – men det viste sig faktisk at være starten på noget ret stilfuldt musikindhold.

Det er efterhånden almindeligt, at OTT-platforme udgiver originale soundtracks (OST’er), men TVING tilføjer elementer som ‘live’ og ‘genopdagelse af kunstnere’. I stedet for kun at involvere etablerede navne, samler de under navnet ‘Thieving Birds’ både oversete, talentfulde kunstnere og nye eksperimenter, der krydser genregrænser.

Det interessante her er, at der er stor chance for, at dette musikprojekt ikke blot ender som markedsføring for et drama, men at det etablerer sig som et selvstændigt indhold. Det er her, hvor den underspillede indie-æstetik, som man måske har hørt om, møder den mere folkelige melodi – et sted, man ellers ikke lige støder på. Gennem ‘Thieving Birds’ forsøger TVING helt sikkert at tiltrække selv musikfans til deres platform.

Hvorfor så ‘mangfoldigt’?

For at opsummere, kan TVINGs nuværende aktiviteter koges ned til tre hovedretninger:

• Skønhed (Dermaline Direxso PDRN Solution): En strategi, der trænger ind i seernes hverdag og bliver en del af deres livsstil.
• Musik (Thieving Birds): Et forsøg på at udvide den kulturelle indflydelse og trække musikfans ind på platformen, ud over de almindelige seere.
• Sammenkædning af oplevelser (Re-Tiving): At fuldende en brandoplevelse i form af en positiv cirkel, der går fra indholdsvisning → brug af skønhedsprodukter → musiklytning.

Det læses som en strategi, hvor de bevæger sig væk fra den rene konkurrence om ‘antal abonnenter’ eller ‘visningstimer’, og i stedet ønsker, at selve brandet skal opfattes som en livsstil. I sidste ende handler det om at skabe en positiv cirkel, hvor seerne ser dramaer på TVING, køber de skønhedsprodukter, der er forbundet med dem, og lytter til musikken fra dramaerne.

Selvfølgelig er det ikke sikkert, at alle disse dristige forsøg lykkes. Skønhedsmarkedet er i forvejen ekstremt konkurrencepræget, og musiksmag er meget forskellig. Men lige nu emmer TVINGs bevægelser i hvert fald af en iver efter at bryde med rollen som ‘bare en OTT-platform’. Det bliver spændende at følge, om ‘Activing’-serien bliver et produkt, som hudklinikker rent faktisk anbefaler, eller om ‘Thieving Birds’ får sin egen kategori ved årets prisuddelinger.