Waarom TVING opeens in 'huid' geïnvesteerd is? Van Dermaline Dexo PDRN tot 'Thieving Birds'

Als je de naam TVING ziet, denk je waarschijnlijk gewoon aan een OTT-platform. Maar als je hun recente bewegingen een beetje volgt, merk je al snel dat het niet alleen maar een plek is om drama's en entertainmentprogramma's te produceren. Ze laten op verschillende plekken zien dat ze graag buiten de gebaande paden treden, en dat op een behoorlijk gevoelige manier. Vandaag wil ik het hebben over twee sleutelwoorden waar TVING mee naar voren komt, zoals je al in de titel zag: 'huid' en 'muziek'.

Waarom een OTT-platform met cosmetica? De opkomst van 'Dermaline Dexo PDRN'

Wat als eerste opvalt, is de Dermaline Dexo PDRN Solution Activing Toner en Dermaline Dexo PDRN Solution Activing Emulsion. Toen ik deze productnamen voor het eerst zag, dacht ik: 'Oh, heeft TVING eindelijk een samenwerking met een beautymerk?' Maar het blijkt dat ze zelf met deze huidverzorgingslijn zijn gekomen, meer dan alleen een simpele samenwerking. Het feit dat het ingrediënt 'PDRN' erin zit, een regeneratief concept dat je normaal alleen bij de dermatoloog ziet, op zo'n toegankelijke manier aanbieden, vind ik behoorlijk gedurfd.

Eigenlijk is de content van TVING al zo'n vast onderdeel van de levensstijl geworden dat er onder de MZ-generatie zelfs de term 'Re-Tiving' is ontstaan. Maar nu zetten ze een stap verder en komen ze met een 'item' dat kijkers zelf kunnen gebruiken. De professionaliteit die de naam 'Dermaline' uitstraalt, en dan ook nog de functionaliteit van 'Activing'. Dit is niet zomaar merchandise, het is een duidelijke poging om mensen met echte huidproblemen aan te spreken.

Naar verluidt is deze gedurfde overstap eigenlijk een project dat intern al geruime tijd in voorbereiding was. Binnen en buiten de beauty-industrie ging er al maanden het gerucht dat 'een bepaalde OTT de huidverzorging zou betreden', en nu pas wordt de concrete line-up onthuld.

• Dermaline Dexo PDRN Solution Activing Toner: De eerste stap om de balans van dode huidcellen en vocht te herstellen. Het richt zich naar verluidt op het kalmeren van de huid.
• Dermaline Dexo PDRN Solution Activing Emulsion: De volgende stap na de toner, die zorgt voor een hydraterende finish en tegelijkertijd de huidbarrière ondersteunt.

Misschien is dat wel logisch, want hoe langer we naar TVING kijken, hoe meer huidproblemen we kunnen krijgen. (We weten allemaal hoe droog je gezicht wordt na een nachtje binge-watchen, toch?) Het lijkt erop dat ze precies op die behoefte inspelen. Het gaat verder dan alleen 'ik koop het omdat mijn favoriete acteur het gebruikt'; het platform wil zelf de rol van beauty-curator op zich nemen.

Ook muziek? De verrassende charme van 'Thieving Birds'

Als ze zo gedurfd zijn in de beautyhoek, dan gebeurt er ook iets interessants op muziekgebied. Dat is het project genaamd 'Thieving Birds'. De titel alleen al, die 'diefstalvogels' betekent, klinkt wat eigenaardig, maar het blijkt het begin te zijn van behoorlijk gevoelige muzikale content.

Het is tegenwoordig gebruikelijk dat OTT-platformen originele soundtracks (OST's) uitbrengen, maar TVING voegt hier de elementen 'live' en 'herontdekking van artiesten' aan toe. In plaats van alleen bekende zangers te laten meedoen, brengen ze onder de naam 'Thieving Birds' verborgen talent of nieuwe, genre-overstijgende pogingen.

Wat hier interessant is, is dat dit muziekproject niet alleen dient om drama's te promoten, maar waarschijnlijk uitgroeit tot een onafhankelijke contentvorm. Het is een kruispunt waar de sfeer van de indiescene, die je normaal niet snel tegenkomt, samenkomt met toegankelijke melodieën. TVING heeft duidelijk een strategie om met deze 'Thieving Birds' ook muziekfans aan zich te binden.

Waarom zo 'divers'?

Samengevat kan ik het huidige doen en laten van TVING in drie richtingen samenvatten.

• Beauty (Dermaline Dexo PDRN Solution): Een strategie om de levensstijl van kijkers te integreren door dicht bij hun dagelijkse leven te komen.
• Muziek (Thieving Birds): Een poging om de culturele invloedssfeer te verbreden en niet alleen kijkers, maar ook muziekfans naar het platform te trekken.
• Verbinding van ervaringen (Re-Tiving): Het voltooien van de merkervaring door een positieve cyclus van content kijken → beautyproducten gebruiken → muziek luisteren.

Het lijkt erop dat ze verder willen gaan dan de cijfermatige concurrentie van 'aantal abonnees' of 'kijktijd', en willen dat het merk zelf wordt gezien als een levensstijl. Uiteindelijk creëren ze een positieve cyclus waarin kijkers drama's op TVING bekijken, de cosmetica uit die drama's kopen en de muziek van die drama's beluisteren.

Natuurlijk zijn zulke gedurfde pogingen niet altijd succesvol. De beautymarkt is enorm competitief en de muziekmarkt is sterk afhankelijk van smaak. Maar de bewegingen van TVING zijn in ieder geval doordrenkt met de gedrevenheid om het label 'gewoon een OTT-platform' te doorbreken. Of deze 'Activing'-lijn uitgroeit tot een door dermatologen aanbevolen productlijn, en of 'Thieving Birds' een belangrijke categorie wordt op de jaarlijkse awardshows, het is in ieder geval interessant om te volgen.