Tving: Hvorfor den plutselige interessen for «hud»? Fra Dermaline Direxø PDRN til «Thieving Birds»

Når du ser navnet Tving, tenker du kanskje bare på en OTT-plattform. Men hvis du følger med på hva de har holdt på med i det siste, merker du fort at det ikke bare handler om å produsere dramaer og underholdningsprogrammer. Det er noe som bryter med «malen», men samtidig fremstår ganske stilbevisst, på flere områder. I dag skal vi, som du så i overskriften, snakke om de to stikkordene Tving har kommet med: «hud» og «musikk».

Hvorfor lager en OTT-plattform kosmetikk? Lanseringen av «Dermaline Direxø PDRN»

Det første som virkelig fanget oppmerksomheten var Dermaline Direxø PDRN Solution Activing Toner og Dermaline Direxø PDRN Solution Activing Emulsion. Da jeg så produktnavnene for første gang, tenkte jeg: «Jaha, har Tving endelig slått seg sammen med et skjønnhetsmerke?» Men det viser seg at dette er en hudpleieserie de lanserer helt selv, langt utover et vanlig samarbeid. At de har tilsatt «PDRN»-ingrediensen, en regenereringskonsept som vanligvis forbindes med hudklinikker, og gjør det tilgjengelig for folk flest, synes jeg er ganske dristig.

Faktisk har Tvings innhold allerede blitt en naturlig del av livsstilen til mange, så mye at begrepet «Re-Tving» har oppstått spontant blant MZ-generasjonen. Og nå tar de det et skritt videre ved å lansere et «produkt» som seerne faktisk kan bruke på seg selv. Navnet «Dermaline» signaliserer fagkompetanse, i tillegg til funksjonaliteten «Activing». Dette er ikke bare typiske merchandise-artikler; det virker som en bevisst satsing for å nå ut til folk med reelle hudproblemer.

Ryktet sier at denne dristige omstillingen faktisk er et prosjekt som har vært under forberedelse internt en god stund. Innen skjønnhetsbransjen har det versert rykter i flere måneder om at «en eller annen OTT-plattform satser på hudpleie», og nå har de konkrete produktene endelig blitt avduket.

• Dermaline Direxø PDRN Solution Activing Toner: Første steg for å balansere hudens tekstur og fuktighet. Fokuset skal være på å berolige huden.
• Dermaline Direxø PDRN Solution Activing Emulsion: Etter toneren, skal den gi en fuktig avslutning og samtidig styrke hudens barriere.

Kanskje henger det sammen med at jo mer tid vi bruker på å se på «Tving», jo mer oppstår det naturlig et behov for å ta vare på huden. (Dere vet alle hvordan ansiktet blir tørt etter en hel natts seriemaraton, ikke sant?) Det virker som de har fanget opp dette behovet presist. Dette handler ikke bare om «jeg kjøper det fordi favorittskuespilleren min bruker det», men at plattformen selv ønsker å ta rollen som en skjønnhetskurator.

Musikk også? Den uventede sjarmen til «Thieving Birds»

Etter den dristige satsingen på skjønnhet, har det også skjedd spennende ting på musikkfronten. Nemlig prosjektet kalt «Thieving Birds». Bare tittelen høres litt særegen ut – «tyvefugler» – men faktisk markerer dette starten på et ganske stilbevisst musikkinnhold.

Riktignok er det blitt vanlig for OTT-plattformer å gi ut originale soundtrack (OST), men Tving har tilført elementer som «live» og en «gjenoppdagelse av artister». I stedet for bare å involvere etablerte, kjente sangere, utfolder de seg under navnet «Thieving Birds» med skjulte, talentfulle artister og nye forsøk på tvers av sjangre.

Det interessante her er at dette musikkprosjektet ikke bare blir en kortvarig reklame for en dramaserie, men har stort potensial til å etablere seg som et selvstendig innhold. Det er her indie-scenens sjel, som man kanskje ikke blir eksponert for til vanlig, møter folkelige melodier. Det er tydelig at Tving, gjennom disse «Thieving Birds», har en strategi om å tiltrekke seg også musikkfansen til plattformen sin.

Hvorfor så «mangfoldig»?

For å oppsummere, kan det Tving gjør nå, deles inn i tre hovedretninger:

• Skjønnhet (Dermaline Direxø PDRN Solution): En strategi for å komme «tett på» i seernes hverdag og integrere seg i selve livsstilen deres.
• Musikk (Thieving Birds): Et forsøk på å utvide den kulturelle påvirkningskraften, og trekke ikke bare seere, men også musikkfans, inn i plattformen.
• Sammenkobling av opplevelser (Re-Tving): Å fullføre en positiv, sirkulær merkevareopplevelse der innholdskonsum → bruk av skjønnhetsprodukter → musikktitting henger sammen.

Dette tolkes som en strategi for å bevege seg vekk fra den rene tallkonkurransen om «antall abonnenter» eller «seertid», og heller få merkevaren til å oppfattes som en livsstil i seg selv. Målet er å skape en positiv spiral der seerne ser drama på Tving, kjøper produktene de ser der, og lytter til musikken fra disse produksjonene.

Selvfølgelig er ikke alltid slike dristige forsøk vellykkede. Skjønnhetsmarkedet er fra før av usedvanlig konkurranseintenst, og musikksmak er noe det er vanskelig å enes om. Men foreløpig er Tvings bevegelser fulle av pågangsmot for å bryte ut av «bare en OTT»-rammen. Det blir spennende å følge med på om denne «Activing»-serien virkelig blir et produkt som anbefales på hudklinikker, eller om «Thieving Birds» etablerer seg som en egen hovedkategori under prisutdelinger på slutten av året.