Miksi TVING yhtäkkiä kiinnostui ihosta? Dermateline Direso PDRN:stä Thieving Birdsiin
Kun näkee nimen TVING, ajattelee helposti vain OTT-alustaa. Mutta jos seuraa heidän viimeaikaisia liikkeitään, huomaa nopeasti, ettei kyseessä ole pelkkä draamojen ja viihdeohjelmien tuottaja. Heidän toiminnassaan on jotain, joka rikoo muotteja ja on samalla varsin tyylikästä. Kuten otsikosta näkyy, tänään puhun TVINGin kaksi avainsanaa: iho ja musiikki.
Miksi OTT-yhtiö tekee kosmetiikkaa? 'Dermateline Direso PDRN' astuu näyttämölle
Ensimmäisenä silmään osuivat Dermateline Direso PDRN Solution Activing Toner ja Dermateline Direso PDRN Solution Activing Emulsion. Kun näin tuotenimet, ajattelin: 'Ai, TVING on vihdoin lyöttäytynyt yhteen kauneusbrändin kanssa?' Kuulemma kyseessä ei kuitenkaan ole pelkkä yhteistyö, vaan oma ihonhoitolinja. Sisältävätpä ne 'PDRN'-ainetta, joten on aika rohkeaa tuoda tällainen ihon uudistumiseen keskittyvä konsepti, jota yleensä näkee vain ihoklinikoilla, näin laajan yleisön ulottuville.
Tosiasiassa TVINGin sisällöstä on jo tullut monille elämäntavan kulmakivi, niin paljon, että MZ-sukupolvi on keksinyt siitä oman termin 'Re-Tiving'. Ja nyt he menevät vielä askeleen pidemmälle tarjoamalla 'tuotteen', jota katsojat voivat itse levittää kasvoilleen. Nimi 'Dermateline' huokuu asiantuntemusta, ja siihen yhdistyy vielä 'Activing'-toiminnallisuus. Tämä ei ole mikään pelkkä oheistuote, vaan selvä osoitus siitä, että he haluavat tavoittaa ihmiset, joilla on oikeita iho-ongelmia.
Tällaisen rohkean suunnanmuutoksen takana on kuulemma projekti, jota on valmisteltu sisäisesti melko pitkään. Kauneusalan piireissä on jo kuukausia liikkunut huhuja siitä, että joku OTT-alusta on laajentumassa ihonhoitoon, ja nyt vasta konkreettinen tuotevalikoima on paljastettu.
- Dermateline Direso PDRN Solution Activing Toner: Ensimmäinen askel, joka tasapainottaa ihon kuivatuksen ja kosteuden. Keskittyy ihon rauhoittamiseen.
- Dermateline Direso PDRN Solution Activing Emulsion: Seuraava askel tonerin jälkeen, joka kosteuttavan lopputuloksen lisäksi huolehtii myös ihon suojabarrieristä.
Koska mitä pidempään me vietämme aikaa TVINGin parissa, sitä enemmän iho-ongelmia todennäköisesti ilmaantuu (tiedättehän, miltä naama näyttää koko yön putkittamisen jälkeen?). He ovat varmasti tunnistaneet tämän tarpeen. Kyse on enemmän kuin siitä, että 'ostan, koska suosikkinäyttelijäni käyttää'. Alusta itse haluaa toimia eräänlaisena kauneuskuraattorina.
Musiikkiakin? 'Thieving Birdsin' yllättävä viehätys
Jos kauneuden saralla heittäydyttiin näin rohkeasti, niin musiikin puolella on tapahtunut myös jotain mielenkiintoista. Kyseessä on projekti nimeltä 'Thieving Birds'. Nimi saattaa kuulostaa erikoiselta, 'varastavilta linnuilta', mutta se on itse asiassa alkusoitto varsin tyylikkäälle musiikkisisällölle.
On totta, että OTT-alustojen alkuperäissoundtrackit (OST) ovat nykyään arkipäivää, mutta TVING lisää siihen elementit 'live' ja 'artistien uudelleenlöytäminen'. He eivät ainoastaan käytä tunnettuja artisteja, vaan tuovat esiin piilotettuja lahjakkuuksia ja genrejä ylittäviä uusia yrityksiä tämän 'Thieving Birds' -nimikkeen alla.
Mielenkiintoista tässä on se, että tällä musiikkiprojektilla on suuri potentiaali vakiinnuttaa asemansa itsenäisenä sisältönä, eikä se jää vain draaman markkinointikeinoksi. Kyse on kohtaamisesta, jossa indie-skenen tunnelma, jota on harvoin saatavilla, yhdistyy suosittuihin melodioihin. TVINGin strategialla on selvästi tarkoitus houkutella musiikkifanitkin alustalleen tämän 'Thieving Birds' -projektin avulla.
Miksi näin 'monipuolista'?
Yhteenvetona TVINGin nykyiset toimet voi tiivistää kolmeen suuntaan:
- Kauneus (Dermateline Direso PDRN Solution): Strategia, jolla tunkeudutaan katsojien arkeen, aivan heidän 'viereensä', ja omaksutaan itse elämäntapa.
- Musiikki (Thieving Birds): Yritys laajentaa kulttuurista vaikutusvaltaa ja houkutella alustalle pelkkien katsojien lisäksi myös musiikkifaneja.
- Kokemusten yhdistäminen (Re-Tiving): Brändikokemuksen viimeistely luomalla hyvä kierre, joka yhdistää sisällön katselun, kauneustuotteiden käytön ja musiikin kuuntelun.
Tämä vaikuttaa strategialta, jossa halutaan siirtyä pois pelkästä tilaajamäärä- tai katseluaikakilpailusta ja saada itse brändi miellettyä elämäntavaksi. Loppujen lopuksi he haluavat luoda hyvän kierteen, jossa katsojat katsovat TVINGistä draaman, ostavat siinä nähdyn kosmetiikkatuotteen ja kuuntelevat siinä olevaa musiikkia.
Tällaiset rohkeat yritykset eivät tietenkään aina onnistu. Kauneusmarkkinat ovat erittäin kilpaillut, ja musiikkimarkkinoilla mielipiteet jakautuvat vahvasti. Mutta ainakin TVINGin nykyisissä liikkeissä on paljon rohkeutta murtaa 'pelkän OTT:n' muotti. On mielenkiintoista nähdä, vakiinnuttaako tämä 'Activing'-linja itsensä ihoklinikoiden suosittelemaksi tuotesarjaksi, tai nähdäänkö 'Thieving Birds' jonain päivänä omana pääkategorianaan vuoden lopun gaaloissa.