TVING, perché all’improvviso la fissazione per la ‘pelle’? Dalla linea Dermaline Dexso PDRN a ‘Thieving Birds’

TVING, a sentirne il nome, verrebbe subito da pensare a una piattaforma OTT e basta. Ma se si dà un’occhiata alle sue mosse più recenti, ci si accorge chiaramente che non è un semplice produttore di drama o programmi di intrattenimento. Si vedono iniziative che rompono un po’ gli schemi, ma con un tocco di grande sensibilità. Oggi, come avrete visto dal titolo, vorrei parlare proprio di due parole chiave che TVING ha portato sul tavolo: la ‘pelle’ e la ‘musica’.

Perché una OTT si mette in proprio con i cosmetici? L’arrivo di ‘Dermaline Dexso PDRN’

La prima cosa che salta all’occhio è Dermaline Dexso PDRN Solution Active Toner e Dermaline Dexso PDRN Solution Active Emulsion. All’inizio, vedendo questi nomi, ho pensato: ‘Ah, quindi TVING ha finalmente fatto una partnership con un brand di bellezza?’. Invece, a quanto pare, non si tratta di una semplice collaborazione, ma di una linea di skincare lanciata in autonomia. Con il principio attivo ‘PDRN’, portare un concetto di cura rigenerativa tipico delle cliniche dermatologiche su un canale così accessibile mi sembra una scelta davvero coraggiosa.

Del resto, in questi giorni, tra i giovani della generazione Z e i Millennial, il termine ‘Re-Tiving’ è nato in modo così spontaneo da far capire quanto i contenuti di TVING siano ormai diventati un pilastro del loro stile di vita. E ora, facendo un passo avanti, l’azienda lancia degli ‘oggetti’ che gli spettatori possono davvero applicare sulla propria pelle. La professionalità che traspare dal nome ‘Dermaline’, unita alla funzionalità espressa da ‘Active’… Sembra più di un semplice merchandising: è una chiara strategia per conquistare chi ha reali problemi di pelle.

Sembra che dietro a questo audace cambiamento ci sia un progetto preparato internamente per diverso tempo. Nel settore della bellezza, già da mesi circolava la voce che ‘una piattaforma OTT sarebbe entrata nel mondo della skincare’, e solo di recente la lineup specifica è stata finalmente svelata.

• Dermaline Dexso PDRN Solution Active Toner: il primo passo per riequilibrare sebo e idratazione. Sembra che sia focalizzato sul lenire la pelle.
• Dermaline Dexso PDRN Solution Active Emulsion: il passo successivo al toner, promette una finitura idratante e allo stesso tempo la cura della barriera cutanea.

Forse, più tempo passiamo a guardare TVING, più naturalmente sorgono problemi di pelle (chi di voi non ha la faccia disidratata dopo una maratona notturna di serie?). Credo abbiano intercettato perfettamente questa esigenza. Non si tratta semplicemente di ‘compro perché lo usa l’attore che mi piace’, ma di un tentativo della piattaforma stessa di diventare una sorta di curatrice nel mondo della bellezza.

Anche la musica? Il fascino inaspettato di ‘Thieving Birds’

Se nel settore beauty hanno osato così tanto, anche in ambito musicale è successo qualcosa di interessante. Si tratta del progetto chiamato ‘Thieving Birds’. Il titolo, che suona come ‘uccelli che rubano’, può dare un’idea un po’ particolare, ma in realtà è l’inizio di un contenuto musicale dal gusto molto raffinato.

In effetti, pubblicare colonne sonore originali per una OTT è ormai comune, ma TVING ci ha aggiunto gli ingredienti del ‘live’ e della ‘riscoperta di artisti’. Non si limita a far partecipare cantanti già noti, ma sotto il nome di ‘Thieving Birds’ sta portando avanti nuove sperimentazioni che attraversano i generi, dando spazio ad artisti di talento meno conosciuti.

La cosa interessante è che questo progetto musicale ha grandi possibilità di affermarsi come contenuto indipendente, senza essere solo uno strumento promozionale per i drama. È il punto d’incontro tra le sonorità dell’indie, che forse avrete sentito nominare ma che non sono di facile ascolto quotidiano, e le melodie popolari. È chiaro che con questo ‘Thieving Birds’, TVING miri ad attirare nella sua piattaforma anche il pubblico degli appassionati di musica.

Perché questa ‘diversificazione’?

Riassumendo, quello che TVING sta facendo in questo momento si può sintetizzare in tre direzioni principali.

• Bellezza (Dermaline Dexso PDRN Solution): una strategia per entrare nella quotidianità dello spettatore, assorbendone lo stile di vita.
• Musica (Thieving Birds): un tentativo di ampliare lo spettro della propria influenza culturale, attirando nella piattaforma non solo i semplici spettatori ma anche i fan della musica.
• Connessione dell’esperienza (Re-Tiving): completare l’esperienza del brand con un circolo virtuoso che collega la visione dei contenuti, l’uso dei prodotti di bellezza e l’ascolto della musica.

Questa strategia si legge come il desiderio di andare oltre la semplice competizione sul numero di ‘abbonati’ o di ‘ore di visione’, per far sì che il brand stesso venga percepito come uno stile di vita. In definitiva, l’idea è creare un circolo virtuoso in cui gli spettatori guardano i drama su TVING, acquistano i cosmetici visti in quei drama e ne ascoltano le colonne sonore.

Certo, queste mosse coraggiose non sempre portano al successo. Il mercato della bellezza è notoriamente competitivo, e quello musicale è fortemente frammentato nei gusti. Tuttavia, per ora, le iniziative di TVING sono piene di quella grinta necessaria per rompere lo schema del ‘semplice OTT’. Sarà interessante vedere se questa linea ‘Active’ riuscirà ad affermarsi come prodotto consigliato anche nei centri estetici, o se ‘Thieving Birds’ diventerà una categoria importante durante le premiazioni di fine anno. Di certo, ci regalerà un gran bel seguito.