티빙, 왜 갑자기 ‘피부’에 꽂혔나? 더마라인 디렉소 PDRN부터 ‘Thieving Birds’까지
티빙, 이 이름 한 번 보면 그냥 OTT 플랫폼이라고만 생각할 수 있죠. 하지만 최근 이 녀석의 행보를 좀 따라가다 보면, 단순히 드라마나 예능만 찍어내는 곳이 아니라는 걸 확실히 느낄 수 있습니다. 뭔가 좀 ‘틀’을 깨는, 그러면서도 꽤나 감각적인 움직임이 여기저기서 보이거든요. 오늘은 제목에서도 보셨다시피, 티빙이 들고 나온 두 가지 키워드, 바로 ‘피부’와 ‘음악’에 대해 이야기 좀 해보려고 합니다.
OTT가 왜 화장품을? ‘더마라인 디렉소 PDRN’의 등장
가장 먼저 눈에 띈 건 바로 더마라인 디렉소 PDRN 솔루션 액티빙 토너와 더마라인 디렉소 PDRN 솔루션 액티빙 에멀전입니다. 처음 이 제품명을 봤을 때, ‘아, 티빙에서 드디어 뷰티 브랜드랑 손 잡았나?’ 싶었는데요. 단순한 콜라보를 넘어서 자체적으로 선보이는 스킨케어 라인이라고 하더라고요. ‘PDRN’ 성분이 들어갔다니, 피부과에서나 다루는 재생 케어 컨셉을 이렇게 대중적인 루트로 가져오다니, 참 과감하다는 생각이 들었습니다.
사실 요즘 MZ세대 사이에서 ‘리 티빙(Re-Tiving)’이라는 말이 자연스럽게 생겨날 정도로, 티빙의 콘텐츠는 이미 라이프스타일의 한 축으로 자리 잡았잖아요? 그런데 거기서 한 발 더 나아가, 시청자가 직접 바르고 사용할 수 있는 ‘아이템’을 내놓은 거죠. ‘더마라인’이라는 이름에서 풍기는 전문성, 거기에 ‘액티빙’이라는 기능성까지. 이건 단순한 굿즈가 아니라, 진짜 피부 고민을 가진 사람들을 저격하겠다는 확실한 의도로 보입니다.
이런 과감한 전환은 사실 내부적으로 꽤 오래 준비된 프로젝트라는 얘기가 들려옵니다. 뷰티 업계 안팎에서는 이미 몇 달 전부터 ‘어떤 OTT가 스킨케어에 진출한다’는 카더라가 돌았고, 최근 들어서야 구체적인 라인업이 베일을 벗은 셈이죠.
- 더마라인 디렉소 PDRN 솔루션 액티빙 토너: 각질과 수분 밸런스를 잡아주는 첫 단계. 피부 진정에 초점을 맞췄다고 해요.
- 더마라인 디렉소 PDRN 솔루션 액티빙 에멀전: 토너 다음 단계로, 촉촉한 마무리와 함께 피부 장벽까지 케어해 준다고 합니다.
어쩌면 우리가 ‘티빙’을 보는 시간이 길어질수록, 자연스럽게 피부 고민도 함께 생길 수밖에 없으니까요. (밤새 정주행하고 나면 얼굴이 말라가는 거, 다들 아시죠?) 이런 니즈를 정확히 캐치한 게 아닌가 싶습니다. 단순히 ‘좋아하는 배우가 쓰니까 산다’는 차원을 넘어, 플랫폼 자체가 하나의 뷰티 큐레이터 역할을 하려는 거죠.
음악까지? ‘Thieving Birds’의 반전 매력
뷰티 쪽에서 이렇게 과감하게 던졌다면, 음악 쪽에서도 재미있는 일이 터졌습니다. 바로 ‘Thieving Birds’라는 이름의 프로젝트인데요. 제목만 보면 ‘도둑질하는 새들’이라는 좀 독특한 느낌이 들지만, 사실 이건 꽤나 감각적인 음악 콘텐츠의 시작이었습니다.
사실 OTT에서 오리지널 사운드트랙(OST)을 내는 건 이제 흔한 일이 됐지만, 티빙은 여기에 ‘라이브’와 ‘아티스트’의 재발견이라는 요소를 더했어요. 기존에 잘 알려진 가수들만 참여시키는 게 아니라, 숨은 실력파 아티스트나 장르를 넘나드는 새로운 시도를 이 ‘Thieving Birds’라는 이름 아래 펼쳐나가고 있는 겁니다.
여기서 재미있는 점은, 이 음악 프로젝트가 단순히 드라마 홍보용으로 끝나는 게 아니라, 하나의 독립적인 콘텐츠로서 자리 잡을 가능성이 크다는 거예요. 한 번쯤 들어보셨을 법한, 평소에는 쉽게 접하기 힘든 인디 신의 감성과 대중적인 멜로디가 만나는 지점. 티빙은 이 ‘Thieving Birds’를 통해 음악 팬덤까지도 자사 플랫폼으로 흡수하려는 전략을 세운 게 분명합니다.
왜 이렇게 ‘다양한’ 걸까?
정리하자면, 지금 티빙이 하고 있는 일은 크게 세 가지 방향으로 요약할 수 있을 것 같아요.
- 뷰티 (더마라인 디렉소 PDRN 솔루션): 시청자의 일상 속 ‘바로 옆’으로 들어와 라이프스타일 자체를 흡수하는 전략.
- 음악 (Thieving Birds): 문화적 영향력의 스펙트럼을 넓혀, 단순 시청자를 넘어 음악 팬덤까지 플랫폼 안으로 끌어들이는 시도.
- 경험의 연결 (리 티빙): 콘텐츠 시청 → 뷰티 제품 사용 → 음악 감상으로 이어지는 선순환 구조를 브랜드 경험으로 완성하는 것.
단순히 ‘구독자 수’나 ‘시청 시간’이라는 숫자 경쟁에서 벗어나, 브랜드 자체가 하나의 라이프스타일로 인식되길 바라는 전략으로 읽힙니다. 결국 시청자들은 티빙에서 드라마를 보고, 그 드라마에서 나온 화장품을 사고, 그 드라마의 음악을 듣는 선순환 구조를 만드는 거예요.
물론, 이런 과감한 시도가 항상 성공하는 건 아닙니다. 뷰티 시장은 원래 경쟁이 치열하고, 음악 시장은 취향이 워낙 갈리니까요. 하지만 적어도 지금 티빙의 움직임은 ‘그냥 OTT’라는 틀을 깨부수려는 패기로 가득 차 있습니다. 앞으로 이 ‘액티빙’ 라인이 진짜 피부과에서 추천하는 제품으로 자리 잡을지, 아니면 ‘Thieving Birds’가 연말 시상식에서 하나의 주요 부문으로 자리 잡을지, 지켜보는 재미가 확실히 생겼습니다.