TVING: ¿Por qué de repente le ha dado por el ‘cuidado de la piel’? Desde Dermaline Direct PDRN hasta ‘Thieving Birds’

Cuando ves el nombre de TVING, lo primero que piensas es en una plataforma OTT. Pero si sigues un poco su trayectoria reciente, está claro que no es un sitio que se dedique simplemente a producir dramas o entretenimiento. Se perciben movimientos que rompen con lo establecido, pero con un toque muy sensible por todos lados. Como ya habrás visto en el titular, hoy quiero hablar de dos palabras clave que TVING ha lanzado: ‘piel’ y ‘música’.

¿Por qué una OTT se mete en cosmética? La llegada de ‘Dermaline Direct PDRN’

Lo que primero llama la atención es el tónico Dermaline Direct PDRN Solution Activing y la emulsión Dermaline Direct PDRN Solution Activing. Cuando vi estos nombres por primera vez, pensé: ‘Ah, ¿por fin TVING ha colaborado con una marca de belleza?’. Pero resulta que va más allá de una simple colaboración, es una línea de cuidado facial que lanzan por cuenta propia. Con el ingrediente ‘PDRN’, me pareció muy atrevido traer un concepto de cuidado regenerativo, típico de las clínicas dermatológicas, a un canal tan masivo.

La verdad es que hoy en día, el contenido de TVING ya se ha consolidado como un eje del estilo de vida, hasta el punto de que ha surgido naturalmente el término ‘Re-Tiving’ entre la generación MZ. ¿Y ahora qué hacen? Dan un paso más allá y sacan un ‘producto’ que los espectadores pueden aplicarse y usar directamente. La profesionalidad que sugiere el nombre ‘Dermaline’, sumado a la funcionalidad de ‘Activing’. Esto no es un simple artículo promocional, sino una clara intención de apuntar a quienes tienen preocupaciones reales con su piel.

Se comenta que este audaz giro es en realidad un proyecto que se ha estado preparando internamente durante bastante tiempo. Dentro y fuera de la industria de la belleza, ya corría el rumor desde hace meses de que ‘tal o cual OTT iba a entrar en el mundo del cuidado facial’, y solo recientemente se ha destapado el listado concreto de productos.

• Tónico Dermaline Direct PDRN Solution Activing: El primer paso para equilibrar las células muertas y la hidratación. Dicen que se centra en calmar la piel.
• Emulsión Dermaline Direct PDRN Solution Activing: El paso siguiente al tónico, que proporciona un acabado hidratante y cuida la barrera cutánea.

Quizás, al fin y al cabo, cuanto más tiempo pasamos viendo TVING, más problemas de piel nos surgen de forma natural. (¿A quién no se le reseca la cara después de un maratón de series nocturno?) Creo que han captado esta necesidad con precisión. No se trata solo de ‘lo compro porque lo usa mi actor favorito’, sino de que la propia plataforma quiere actuar como un curador de belleza.

¿Y música? El encanto inesperado de ‘Thieving Birds’

Después de dar este paso tan atrevido en el ámbito de la belleza, también ha ocurrido algo interesante en la música. Se trata de un proyecto llamado ‘Thieving Birds’. A primera vista, el título suena un poco peculiar, ‘pájaros que roban’, pero en realidad es el inicio de un contenido musical con mucho estilo.

Es cierto que hoy en día es común que las OTT saquen bandas sonoras originales (OST), pero TVING le ha añadido los elementos de ‘lo en vivo’ y el ‘redescubrimiento de artistas’. No se limitan a incluir solo cantantes ya conocidos, sino que están desarrollando bajo este nombre ‘Thieving Birds’ una serie de nuevas propuestas que cruzan géneros y presentan a talentos ocultos.

Lo interesante aquí es que este proyecto musical tiene muchas posibilidades de consolidarse como un contenido independiente, en lugar de ser solo una herramienta promocional para sus series. Es el punto de encuentro entre la sensibilidad de la escena independiente, a la que no es fácil acceder habitualmente, y las melodías populares, que quizás ya te suenen. Está claro que con ‘Thieving Birds’, TVING está trazando una estrategia para atraer también a los fans de la música a su plataforma.

¿Por qué tanta ‘diversidad’?

En resumen, creo que lo que está haciendo ahora TVING se puede resumir en tres direcciones principales.

• Belleza (Dermaline Direct PDRN Solution): Una estrategia para adentrarse en el día a día del espectador, absorbiendo su propio estilo de vida.
• Música (Thieving Birds): Un intento de ampliar el espectro de su influencia cultural, atrayendo no solo a los espectadores sino también a los fans de la música hacia la plataforma.
• Conexión de experiencias (Re-Tiving): Completar una experiencia de marca de ciclo positivo: ver contenido → usar productos de belleza → escuchar música.

Se interpreta como una estrategia para que la marca en sí sea percibida como un estilo de vida, alejándose de la mera competición por cifras como ‘número de suscriptores’ o ‘tiempo de visualización’. Al fin y al cabo, lo que quieren es crear ese círculo virtuoso: los espectadores ven los dramas en TVING, compran los cosméticos que aparecen en ellos y escuchan su música.

Claro está, no siempre se consigue el éxito con estos intentos tan arriesgados. El mercado de la belleza es muy competitivo de por sí, y en la música los gustos son muy diversos. Pero al menos los movimientos actuales de TVING están llenos de audacia para romper con el molde de ‘ser solo una OTT’. Ahora habrá que ver si esta línea ‘Activing’ se consolida como un producto recomendado incluso en las clínicas dermatológicas, o si ‘Thieving Birds’ se convierte en una categoría importante en las galas de fin de año. Desde luego, promete ser interesante seguirlo.