TVING : pourquoi cette soudaine obsession pour la « peau » ? De la DermaLine Direct PDRN aux « Thieving Birds »
TVING, rien qu’à ce nom, on pourrait simplement penser à une plateforme OTT. Mais à voir ses récentes manœuvres, on comprend vite qu’elle ne se contente plus de produire des dramas ou des émissions de divertissement. On perçoit ici et là une volonté de sortir des sentiers battus, avec des initiatives plutôt audacieuses et pleines de sens. Aujourd’hui, comme vous l’aurez deviné avec le titre, j’aimerais vous parler des deux mots d’ordre que TVING a mis sur la table : la « peau » et la « musique ».
Pourquoi une OTT se met à la cosmétique ? L’arrivée de la « DermaLine Direct PDRN »
Ce qui attire immédiatement l’attention, c’est le toner DermaLine Direct PDRN Solution Activing et l’émulsion DermaLine Direct PDRN Solution Activing. En voyant ces noms, je me suis dit : « Ah, TVING s’est enfin associée à une marque de beauté ? ». Mais il s’avère qu’au-delà d’une simple collaboration, il s’agit d’une gamme de soins développée en interne. L’intégration d’un ingrédient comme la « PDRN », qu’on associe d’ordinaire aux soins régénérants en clinique dermatologique, montre une belle audace.
Il faut dire qu’aujourd’hui, le terme « Re-Tiving » est devenu un réflexe courant chez la génération MZ, tant les contenus de TVING se sont imposés comme une composante à part entière de leur style de vie. Et la plateforme va encore plus loin, en proposant des « produits » que les spectateurs peuvent appliquer directement sur leur peau. Entre la connotation professionnelle du nom « DermaLine » et l’aspect fonctionnel évoqué par « Activing », il ne s’agit clairement pas de simples goodies, mais bien d’une offensive ciblée pour répondre aux vrais soucis de peau.
Ce changement de cap radical serait en réalité le fruit d’un projet longuement mûri en interne. Dans les milieux de la beauté, des rumeurs circulaient déjà depuis plusieurs mois sur « l’entrée d’une OTT dans le secteur des soins de la peau ». Ce n’est que récemment que le line-up précis a été dévoilé.
- Toner DermaLine Direct PDRN Solution Activing : la première étape pour équilibrer le sébum et l’hydratation. Il met l’accent sur l’apaisement cutané.
- Émulsion DermaLine Direct PDRN Solution Activing : à appliquer après le toner, elle promet une finition hydratante tout en renforçant la barrière cutanée.
Après tout, plus on passe de temps à regarder TVING, plus on est sujet à des soucis de peau, non ? (Qui n’a jamais senti sa peau tirailler après une nuit de binge-watching ?). C’est sûrement ce besoin précis qu’ils ont voulu cibler. L’idée dépasse le simple « j’achète parce que mon acteur préféré l’utilise » ; la plateforme entend désormais jouer le rôle de curatrice beauté.
Jusqu’à la musique ? Le charme inattendu de « Thieving Birds »
Après ce coup d’éclat dans la beauté, TVING a aussi frappé fort du côté musical avec un projet nommé « Thieving Birds ». Ce nom évoque d’emblée une ambiance singulière, presque poétique, et il marque le début d’une aventure musicale pleine de sensibilité.
Certes, proposer des bandes originales (OST) est désormais monnaie courante pour les OTT, mais TVING y ajoute les dimensions de « live » et de « redécouverte d’artistes ». Loin de se limiter à des noms connus, le projet « Thieving Birds » entend mettre en lumière des artistes talentueux mais méconnus, en favorisant des croisements de genres audacieux.
L’aspect intéressant, c’est que ce projet musical ne se réduit pas à une simple opération promotionnelle pour un drama ; il a le potentiel pour s’imposer comme un contenu à part entière. À la croisée des chemins entre l’univers indie, rarement accessible au grand public, et des mélodies plus populaires, TVING entend clairement capter une nouvelle communauté de mélomanes grâce à ces « Thieving Birds ».
Pourquoi tant de « diversité » ?
En résumé, la stratégie actuelle de TVING s’articule autour de trois axes principaux :
- Beauté (DermaLine Direct PDRN Solution) : s’inviter dans le quotidien des spectateurs, « à portée de main », pour s’imprégner de leur style de vie.
- Musique (Thieving Birds) : élargir le spectre de son influence culturelle pour attirer au-delà des simples spectateurs, en intégrant les communautés de fans de musique.
- Connexion des expériences (Re-Tiving) : créer une boucle vertueuse où visionnage de contenu, utilisation de produits de beauté et écoute musicale s’enchaînent pour former une expérience de marque complète.
On y lit une volonté claire de dépasser la simple compétition sur le nombre d’abonnés ou le temps de visionnage, pour que la marque elle-même soit perçue comme un véritable art de vivre. L’objectif est de créer un cycle naturel : les spectateurs regardent un drama sur TVING, achètent les produits de beauté associés, et écoutent la musique qui en est issue.
Bien sûr, ces initiatives audacieuses ne sont pas garanties de succès. Le marché de la beauté est féroce, et celui de la musique est très fragmenté selon les goûts. Mais force est de constater que les mouvements actuels de TVING sont animés par une réelle ambition de briser les codes de « la simple plateforme OTT ». Reste à voir si cette gamme « Activing » s’imposera comme une référence recommandée par les dermatologues, ou si les « Thieving Birds » deviendront une catégorie à part entière lors des cérémonies de fin d’année. Une chose est sûre, l’avenir s’annonce passionnant à suivre.