McDonald’s lanseeraa Big Arch -hampurilaisen: Symboli, joka ulottuu ruokaa pidemmälle
Se oli tilanne, joka sai koko alan hätkähtämään. Viime viikolla, kun McDonald’s virallisesti toi kauan odotetun Big Arch -hampurilaisensa Yhdysvaltojen markkinoille, toimitusjohtaja Chris Kempczinski tarjoili vähintäänkin kiusallisen maistiaisen suorassa tv-lähetyksessä. Kamera vangitsi hänen ilmeensä, kun hän otti ensimmäisen haukkauksen – sekoitus ylpeyttä ja jotain lievää paniikkia muistuttavaa. Hampurilainen, jonka pitäisi olla ketjun suurin uutuus vuosiin, ei ole vain uusi tuote; se on symbolinen panostus lounasruuhka-asiakkaiden takaisinvaltaamiseksi. Mutta tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun kaari on huomiomme keskipisteenä.
Hiroshiman betonista Lontoon tiileen
Ajattele itse: missä kohtaat kaaren tänään? Arkkitehtuurista kiinnostuneelle Hiroshima Big Arch on ilmeinen esimerkki. Kaupungin valtava urheiluareena aaltomaisine kattoineen on maamerkki, joka muistuttaa meitä kaaren voimasta betonissa. Samoihin aikoihin kun McDonalds lanseerasi hampurilaisensa, kolahti työpöydälleni pahvilaatikko – LEGO Architecture Big Ben 21013. Siinä, pienoismallissa, näkee kuinka Westminsterin palatsin takana oleva arkkitehti käytti kaarimuotoja antaakseen painoarvoa ikoniselle tornille. On kiehtovaa, kuinka niin yksinkertainen geometrinen muoto voi kantaa niin paljon kulttuurihistoriaa.
Lastenkirjoja ja kenkiä kaariteemalla
Ehkä siksi kaari jatkaa kiehtomistaan kaikenikäisissä. Pari viikkoa sitten luin ääneen Iggy Peck, Architect -kirjaa lapsilleni. Kirja kertoo pienestä pojasta, joka rakentaa kaikkea torneista siltoihin – ja juuri kaarirakenteet ovat hänen erikoisalaansa. On mahdotonta olla vetämättä yhtäläisyyksiä siihen, kuinka kaari näkyy myös muotimaailmassa. Kun toissapäivänä ostin uudet juoksukengät, päädyin Skechers Womens Arch Fit 2.0 Big League -malliin. Taustalla oleva tekniikka on kehitetty tukemaan jalan omaa holvia – todiste siitä, että muoto on myös toiminnallinen.
Kissa, kaari ja franchising
Ja juuri kun luulee, että kaari on vain insinöörien ja harrastaja-arkkitehtien vakava juttu, se ilmestyy taas lastenkirjallisuuteen. Scarface Claw, kova kissa Lynley Doddsin Hairy Maclary -kirjoista, on omilla paikoillaan lasteni kirjahyllyssä. Yhdessä tarinassa hän hiipii ruostuneen rautakaaren alla hylätyssä puutarhassa. Minulle se oli muistutus siitä, että kaari on aina läsnä, jopa arkisimmissa maisemissa.
Mitä tämä tarkoittaa liiketoiminnalle?
Analyytikkona näen kaavan. McDonald’s ei ole Big Arch -tuotteellaan lanseerannut vain tuplajuustohampurilaista pekonilla. He ovat aktivoineet kulttuurisen hermon, joka on jo täynnä positiivisia mielleyhtymiä. Hiroshiman urheilutemppelistä lasten ensimmäisiin rakennuspalikoihin, kenkien pohjallisista tunnettuihin kissoihin – kaari on oikotie johonkin vankkaan ja turvalliseen. Kysymys kuuluukin, ymmärtääkö johto Chicagossa, kuinka paljon painoarvoa he nyt asettavat brändinsä taakse. Kempczinski saattoi näyttää tv:ssä hieman horjuvalta, mutta jos hän onnistuu välittämään tämän ajattoman arkkitehtuurin tunteen kuluttajille, hänellä on voittaja käsissään.
Meille Suomessa, joka mielellään tuomme sekä ruokatrendejä että muotoiluihanteita, kestää todennäköisesti hetki ennen kuin Big Arch saapuu drive-in-mainostauluihimme. Mutta kun se saapuu – olkaa sitten varuillanne. Sillä kaari on palannut, ja se on nälkäisempi kuin koskaan.
- Big Arch – McDonald’sin uusi ase hampurilaissodassa.
- Hiroshima Big Arch – Japanilaista arkkitehtuuria, joka inspiroi.
- LEGO Architecture Big Ben 21013 – Pienoismalleja, jotka opettavat kaaren voimasta.
- Iggy Peck, Architect – Lastenkirja, joka kasvattaa seuraavan sukupolven muotoilijoita.
- Skechers Womens Arch Fit 2.0 Big League – Kun tekniikka kohtaa jalan luonnollisen kaaren.
- Scarface Claw – Kissa, joka muistuttaa, että kaari on kaikkialla.