McDonald's presenta Big Arch: Un simbolo che va oltre il cibo
È stata una scena che ha fatto sobbalzare l'intero settore. La scorsa settimana, quando McDonald's ha lanciato ufficialmente l'attesissimo hamburger Big Arch sul mercato statunitense, l'amministratore delegato Chris Kempczinski ha offerto una degustazione dal vivo in tv quantomeno imbarazzante. La telecamera ha catturato la sua espressione mentre dava il primo morso – un misto di orgoglio e qualcosa di simile a un leggero panico. L'hamburger, che rappresenta la più grande novità della catena da anni, non è solo un nuovo prodotto; è una scommessa simbolica per riconquistare i clienti dell'ora di pranzo. Ma non è la prima volta che l'arco è al centro della nostra attenzione.
Dal cemento di Hiroshima ai mattoni di Londra
Pensateci: dove vi imbattete in un arco, oggi? Per chi è appassionato di architettura, l'Hiroshima Big Arch è un esempio lampante. Il grande stadio sportivo della città, con il suo tetto ondulato, è un punto di riferimento che ci ricorda la potenza dell'arco nel cemento. Nella stessa settimana in cui McDonald's lanciava il suo hamburger, un pacco è arrivato sulla mia scrivania: LEGO Architecture Big Ben 21013. Lì, in miniatura, si vede come l'architetto dietro il Palazzo di Westminster abbia usato forme ad arco per dare imponenza all'iconica torre. È affascinante come una forma geometrica così semplice possa portare con sé così tanta storia culturale.
Libri per bambini e scarpe a tema "arco"
Forse è per questo che l'arco continua ad affascinarci a tutte le età. Un paio di settimane fa, leggevo ad alta voce Iggy Peck, Architect ai miei bambini. Il libro parla di un ragazzino che costruisce di tutto, dalle torri ai ponti – e le strutture ad arco sono la sua specialità. È impossibile non tracciare parallelismi con come l'arco appaia anche nel mondo della moda. L'altro giorno, mentre approfittavo per comprare nuove scarpe da running, ho notato le Skechers Womens Arch Fit 2.0 Big League. La tecnologia alla base è sviluppata per sostenere l'arco plantare – la prova che la forma è anche funzione.
Un gatto, un arco e un franchise
E proprio quando si pensa che l'arco sia una cosa seria solo per ingegneri e architetti della domenica, ecco che riappare nella letteratura per l'infanzia. Scarface Claw, il gatto tosto dei libri di Lynley Dodd su Hairy Maclary, ha un posto fisso nella libreria dei miei figli. In una delle storie, si intrufola sotto un arco di ferro arrugginito in un giardino abbandonato. Per me è stato un promemoria del fatto che l'arco è sempre presente, anche nelle scene più quotidiane.
Cosa significa questo per il business?
Da analista, vedo uno schema. McDonald's, con il suo Big Arch, non ha semplicemente lanciato un doppio hamburger con formaggio e bacon. Ha attivato un nervo culturale già saturo di associazioni positive. Dal tempio dello sport di Hiroshima ai primi mattoncini dei bambini, dai plantari per scarpe ai gatti famosi – l'arco è una scorciatoia per qualcosa di solido e rassicurante. La domanda è solo se i vertici di Chicago capiscano quanto peso stiano mettendo dietro al marchio. Kempczinski forse sembrava un po' scosso in tv, ma se riuscirà a trasmettere ai consumatori questa sensazione di architettura senza tempo, allora avrà un vincitore tra le mani.
Per noi in Italia, che importiamo volentieri sia tendenze alimentari che ideali di design, ci vorrà del tempo prima che il Big Arch raggiunga i nostri tabelloni dei drive-in. Ma quando lo farà – occhio. Perché l'arco è tornato, ed è più affamato che mai.
- Big Arch – La nuova arma di McDonald's nella guerra degli hamburger.
- Hiroshima Big Arch – L'architettura giapponese che ispira.
- LEGO Architecture Big Ben 21013 – Miniatura che ci insegna la potenza dell'arco.
- Iggy Peck, Architect – Il libro per bambini che forma la prossima generazione di progettisti.
- Skechers Womens Arch Fit 2.0 Big League – Quando la tecnologia incontra la curva naturale del piede.
- Scarface Claw – Il gatto che ci ricorda che l'arco è ovunque.