McDonald's presenta Big Arch: Un símbolo que va más allá de la comida
Fue una escena que hizo que toda la industria se sobresaltara. La semana pasada, cuando McDonald's lanzó oficialmente su esperada hamburguesa Big Arch en el mercado estadounidense, el CEO Chris Kempczinski ofreció una cata en directo en televisión cuando menos incómoda. La cámara captó su gesto al dar el primer bocado: una mezcla de orgullo y algo parecido a un leve atisbo de pánico. La hamburguesa, que supone la mayor novedad de la cadena en años, no es solo un producto nuevo; es una apuesta simbólica para reconquistar a los clientes de la hora del almuerzo. Pero no es la primera vez que un arco es el centro de nuestra atención.
Del hormigón de Hiroshima al ladrillo de Londres
Piense por un momento: ¿dónde se encuentra hoy con un arco? Para los amantes de la arquitectura, el Hiroshima Big Arch es un ejemplo ineludible. El enorme recinto deportivo de la ciudad, con su tejado ondulado, es un hito que nos recuerda la fuerza del arco en el hormigón. La misma semana en que McDonald's lanzaba su hamburguesa, llegó a mi escritorio una caja de LEGO Architecture Big Ben 21013. Allí, en miniatura, se puede observar cómo el arquitecto del Palacio de Westminster utilizó formas de arco para darle peso a la icónica torre. Es fascinante cómo una forma geométrica tan simple puede albergar tanta historia cultural.
Libros infantiles y zapatos con arco
Quizá por eso el arco sigue fascinándonos a todas las edades. Hace un par de semanas, leía en voz alta a mis hijos Iggy Peck, Architect. El libro trata sobre un niño que construye desde torres hasta puentes, y las construcciones con arcos son su especialidad. Es imposible no establecer paralelismos con cómo el arco también aparece en el mundo de la moda. El otro día, aprovechando para comprarme unas zapatillas de correr nuevas, me fijé en las Skechers Womens Arch Fit 2.0 Big League. La tecnología que incorporan está desarrollada para sujetar el propio arco del pie, una prueba de que la forma también es funcional.
Un gato, un arco y una franquicia
Y justo cuando uno piensa que el arco es solo algo serio para ingenieros y arquitectos aficionados, aparece de nuevo en la literatura infantil. Scarface Claw, el gato duro de los libros de Lynley Dodd sobre Hairy Maclary, tiene un lugar asegurado en la estantería de mis hijos. En una de las historias, se escabulle bajo un oxidado arco de hierro en un jardín abandonado. Para mí, fue un recordatorio de que el arco siempre está presente, incluso en las escenas más cotidianas.
¿Qué significa esto para los negocios?
Como analista, veo un patrón. McDonald's, con su Big Arch, no solo ha lanzado una hamburguesa doble con queso y bacon. Ha activado una fibra cultural que ya está plagada de asociaciones positivas. Desde el templo deportivo de Hiroshima hasta los primeros bloques de construcción de los niños, desde las plantillas de zapatos hasta los gatos famosos, el arco es un atajo hacia algo sólido y seguro. La cuestión es si la dirección en Chicago es consciente del peso que están depositando ahora en la marca. Kempczinski quizá parecía un poco nervioso en televisión, pero si consigue transmitir a los consumidores esta sensación de arquitectura atemporal, entonces tiene un éxito asegurado.
Para nosotros, en España, que importamos con gusto tanto tendencias gastronómicas como ideales de diseño, seguramente pasará un tiempo hasta que la Big Arch llegue a nuestros carteles de los drive-in. Pero cuando lo haga, cuidado. Porque el arco ha vuelto, y tiene más hambre que nunca.
- Big Arch – La nueva arma de McDonald's en la guerra de las hamburguesas.
- Hiroshima Big Arch – Arquitectura japonesa que inspira.
- LEGO Architecture Big Ben 21013 – Miniaturas que nos enseñan el poder del arco.
- Iggy Peck, Architect – El libro infantil que forma a la próxima generación de diseñadores.
- Skechers Womens Arch Fit 2.0 Big League – Cuando la tecnología se encuentra con la curva natural del pie.
- Scarface Claw – El gato que nos recuerda que el arco está en todas partes.