McDonald’s lanserer Big Arch: Et symbol som strekker seg utover maten

Det var en scene som fikk hele bransjen til å sperre opp øynene. Forrige uke, da McDonald’s offisielt rullet ut sin etterlengtede Big Arch-burger på det amerikanske markedet, serverte konsernsjef Chris Kempczinski en smakstest direkte på TV som var mildt sagt awkward. Kameraet fanget ansiktsuttrykket hans da han tok den første biten – en blanding av stolthet og noe som lignet på lett panikk. Burgeren, som skal være kjedens største nyhet på flere år, er ikke bare et nytt produkt; det er en symbolsk satsing for å gjenerobre lunsjrushet-kundene. Men det er ikke første gang buen står i sentrum for vår oppmerksomhet.

Fra Hiroshimas betong til Londons teglstein

Tenk etter selv: hvor støter du på en bue i dag? For den arkitekturinteresserte er Hiroshima Big Arch et opplagt eksempel. Byens enorme sportsarena, med sitt bølgeformede tak, er et landemerke som minner oss om buens kraft i betong. Samme uke som McDonald’s lanserte sin burger, dumpet det ned en eske på pulten min – LEGO Architecture Big Ben 21013. Der, i miniatyr, ser man hvordan arkitekten bak Westminsterpalasset brukte bueformer for å gi tyngde til det ikoniske tårnet. Det er fascinerende hvordan en så enkel geometrisk form kan bære så mye kulturhistorie.

Barnebøker og sko med buetema

Kanskje er det derfor buen fortsetter å fascinere oss i alle aldre. For et par uker siden leste jeg høyt fra Iggy Peck, arkitekt for barna mine. Boken handler om en liten gutt som bygger alt fra tårn til broer – og nettopp buekonstruksjoner er hans spesialitet. Det er umulig å ikke dra paralleller til hvordan buen også dukker opp i moteverdenen. Da jeg her om dagen benyttet anledningen til å kjøpe nye løpesko, falt jeg for Skechers Womens Arch Fit 2.0 Big League. Teknologien bak er utviklet for å støtte fotens egen bue – et bevis på at formen også er funksjonell.

En katt, en bue og en franchise

Og akkurat når man tror at buen bare er en seriøs greie for ingeniører og fritidsarkitekter, dukker den opp i barnelitteraturen igjen. Scarface Claw, den tøffe katten fra Lynley Dodds bøker om Hairy Maclary, har en selvskreven plass i mine barns bokhylle. I en av fortellingene lister han seg under en rusten jernbue i en forlatt hage. For meg ble det en påminnelse om at buen alltid er til stede, selv i de mest hverdagslige scenerier.

Hva betyr dette for forretningene?

Som analytiker ser jeg et mønster. McDonald’s har med sin Big Arch ikke bare lansert en dobbelburger med ost og bacon. De har aktivert en kulturell nerve som allerede er full av positive assosiasjoner. Fra Hiroshimas idrettstempel til barnas første byggeklosser, fra skoinnlegg til berømte katter – buen er en snarvei til noe solid og trygt. Spørsmålet er bare om ledelsen i Chicago forstår hvor mye tyngde de nå legger bak merkevaren. Kempczinski så kanskje litt skjelven ut på TV, men hvis han klarer å formidle denne følelsen av tidløs arkitektur til forbrukerne, da har han en vinner.

For oss i Norge, som gjerne importerer både mattrender og designidealer, vil det nok drøye før Big Arch når våre drive-in-skjermer. Men når den først gjør det – se opp. For buen er tilbake, og den er sultnere enn noensinne.

• Big Arch – McDonalds nye våpen i burgerkrigen.
• Hiroshima Big Arch – Japansk arkitektur som inspirerer.
• LEGO Architecture Big Ben 21013 – Miniatyrer som lærer oss om buens kraft.
• Iggy Peck, arkitekt – Barneboken som fostrer neste generasjons formgivere.
• Skechers Womens Arch Fit 2.0 Big League – Når teknologi møter fotens naturlige kurve.
• Scarface Claw – Katten som minner oss på at buen finnes overalt.