ماكدونالدز تطلق "بيغ آرش": رمز يتجاوز حدود الطعام

كان مشهدًا أذهل الصناعة بأكملها. الأسبوع الماضي، عندما أطلقت ماكدونالدز رسميًا شطيرتها المنتظرة Big Arch في السوق الأمريكية، قدّم الرئيس التنفيذي كريس كيمبتشينسكي تجربة طعم حية على الهواء مباشرة كانت محرجة للغاية. التقطت الكاميرا تعابير وجهه وهو يتناول القضمة الأولى - مزيج من الفخر وشيء يشبه الذعر الخفيف. هذه الشطيرة، التي تُعد أكبر ابتكارات السلسلة منذ سنوات، ليست مجرد منتج جديد؛ إنها خطوة رمزية لاستعادة زبائن فترة الغداء. لكنها ليست المرة الأولى التي يكون فيها القوس محور اهتمامنا.

من خرسانة هيروشيما إلى طوب لندن

فكر بنفسك: أين تصادف قوسًا هذه الأيام؟ بالنسبة لمهتمي العمارة، يعتبر Hiroshima Big Arch مثالاً واضحًا. هذه الساحة الرياضية الضخمة في المدينة، بسقفها المتموج، هي معلم يذكرنا بقوة القوس في الخرسانة. وفي نفس الأسبوع الذي أطلقت فيه ماكدونالدز شطيرتها، وصلتني علبة على مكتبي - LEGO Architecture Big Ben 21013. هناك، في صورة مصغرة، يمكنك رؤية كيف استخدم المهندس المعماري وراء قصر وستمنستر الأشكال المقوسة لإضفاء الثقل على البرج الشهير. من الرائع كيف يمكن لشكل هندسي بسيط أن يحمل كل هذا التاريخ الثقافي.

كتب أطفال وأحذية بطابع الأقواس

ربما لهذا السبب يستمر القوس في إبهارنا في جميع الأعمار. قبل أسبوعين، قرأت بصوت عالٍ كتاب Iggy Peck, Architect لأطفالي. يحكي الكتاب عن طفل صغير يبني كل شيء من الأبراج إلى الجسور - والإنشاءات المقوسة هي تخصصه. من المستحيل عدم رسم أوجه تشابه مع كيفية ظهور القوس أيضًا في عالم الموضة. عندما انتهزت فرصة شراء حذاء جري جديد مؤخرًا، وقع اختياري على Skechers Womens Arch Fit 2.0 Big League. التقنية المستخدمة فيه صُممت لدعم قوس القدم الطبيعي - دليل على أن الشكل يمكن أن يكون وظيفيًا أيضًا.

قطة، قوس، وسلسلة قصص

وفي الوقت الذي تظن فيه أن القوس هو مجرد أمر جاد يخص المهندسين وهواة العمارة، يظهر مجددًا في أدب الأطفال. Scarface Claw، القط الشجاع من كتب لينلي دود عن Hairy Maclary، له مكانة خاصة في رف كتب أطفالي. في إحدى القصص، يتسلل تحت قوس حديدي صدئ في حديقة مهجورة. بالنسبة لي، كان ذلك تذكيرًا بأن القوس دائم الحضور، حتى في أكثر المشاهد العادية.

ما معنى هذا بالنسبة للأعمال؟

كمحلل، أرى نمطًا متكررًا. ماكدونالدز، من خلال Big Arch، لم تطلق مجرد شطيرة مزدوجة بالجبن والبيكن. لقد نشّطت وترًا ثقافيًا حساسًا مليئًا بالفعل بالارتباطات الإيجابية. من معبد هيروشيما الرياضي إلى أول مكعبات بناء الأطفال، ومن نعال الأحذية إلى القطط الشهيرة - القوس هو اختصار لشيء متين وآمن. السؤال هو فقط ما إذا كانت الإدارة في شيكاغو تدرك كم الثقل الذي يضيفونه الآن لعلامتهم التجارية. ربما بدا كيمبتشينسكي مهتزًا بعض الشيء على الشاشة، لكن إذا نجح في نقل هذا الشعور بالعمارة الخالدة إلى المستهلكين، فعندها سيكون لديه مشروع رابح.

بالنسبة لنا في السعودية، الذين نستورد بكل سرور اتجاهات الطعام ومثل التصميم، قد يتأخر وصول Big Arch إلى لوحات مطاعمنا. ولكن عندما تصل - فانتبهوا. فالقوس عاد، وهو جائع أكثر من أي وقت مضى.

• Big Arch - سلاح ماكدونالدز الجديد في حرب البرغر.
• Hiroshima Big Arch - عمارة يابانية ملهمة.
• LEGO Architecture Big Ben 21013 - مجسمات مصغرة تعلمنا قوة القوس.
• Iggy Peck, Architect - كتاب أطفال يربي الجيل القادم من المصممين.
• Skechers Womens Arch Fit 2.0 Big League - عندما تلتقي التقنية مع المنحنى الطبيعي للقدم.
• Scarface Claw - القط الذي يذكرنا بأن القوس موجود في كل مكان.