ماكدونالدز تطلق "بيغ آرش": رمز يمتد إلى ما هو أبعد من الطعام

كان مشهداً جعل قطاع المطاعم بأكمله ينتبه. الأسبوع الماضي، عندما أطلقت ماكدونالدز رسمياً برغر بيغ آرش المنتظر بفارغ الصبر في السوق الأمريكية، قدّم الرئيس التنفيذي كريس كيمبشينسكي تجربة تذوق حية على الهواء مباشرة كانت محرجة على أقل تقدير. التقطت الكاميرا تعبيرات وجهه عندما تناول القضمة الأولى – مزيجاً من الفخر وشيئاً يشبه الذعر الخفيف. هذا البرغر، الذي يُعتبر أكبر منتج جديد للسلسلة منذ سنوات، ليس مجرد منتج جديد؛ بل هو خطوة رمزية لاستعادة زبائن فترة الغداء. ولكنها ليست المرة الأولى التي يكون فيها القوس في مركز اهتمامنا.

من خرسانة هيروشيما إلى طوب لندن

فكر بنفسك: أين تصادف قوساً هذه الأيام؟ بالنسبة لمهتمي العمارة، يعتبر قوس هيروشيما الكبير (Hiroshima Big Arch) مثالاً واضحاً. الاستاد الرياضي الضخم في المدينة، بسقفه المتموج، هو معلم يذكرنا بقوة القوس في الخرسانة. في نفس الأسبوع الذي أطلقت فيه ماكدونالدز برغرها، وصلتني علبة على مكتبي – LEGO Architecture Big Ben 21013. هناك، في المجسم المصغر، يمكنك رؤية كيف استخدم المهندس المعماري وراء قصر وستمنستر الأشكال المقوسة لإضفاء الثقل على البرج الشهير. من الرائع كيف يمكن لشكل هندسي بسيط كهذا أن يحمل الكثير من التاريخ الثقافي.

كتب أطفال وأحذية بطابع القوس

ربما لهذا السبب يستمر القوس في إبهارنا في جميع الأعمار. قبل أسبوعين، كنت أقرأ بصوت عالٍ قصة إيغي بيك، المهندس المعماري (Iggy Peck, Architect) لأطفالي. الكتاب يتحدث عن طفل صغير يبني كل شيء من الأبراج إلى الجسور – والإنشاءات المقوسة هي تحديداً مجال تخصصه. من المستحيل عدم رسم أوجه الشبه مع كيفية ظهور القوس أيضاً في عالم الموضة. عندما انتهزت فرصة شراء حذاء جري جديد مؤخراً، وقع اختياري على سكيتشرز وومنز آرش فيت 2.0 بيغ ليغ (Skechers Womens Arch Fit 2.0 Big League). التقنية وراءه طُوّرت لدعم القوس الطبيعي للقدم – دليل على أن الشكل يمكن أن يكون وظيفياً أيضاً.

قطة، وقوس، وامتياز تجاري

وفقط عندما تعتقد أن القوس هو مجرد أمر جاد يخص المهندسين ومهندسي العمارة الهواة، يظهر مجدداً في أدب الأطفال. سكارفيس كلو (Scarface Claw)، القط الشجاع من كتب لينلي دود عن Hairy Maclary، له مكانة ثابتة على رف كتب أطفالي. في إحدى القصص، يتسلل تحت قوس حديدي صدئ في حديقة مهجورة. بالنسبة لي، كان ذلك تذكيراً بأن القوس حاضر دائماً، حتى في أكثر المشاهد الحياتية اعتيادية.

ماذا يعني هذا بالنسبة للأعمال؟

كمحلل، أرى نمطاً معيناً. ماكدونالدز، من خلال بيغ آرش، لم تطلق مجرد برغر مزدوج بالجبن ولحم الخنزير المقدد. لقد قامت بتنشيط وتر ثقافي مشحون بالفعل بارتباطات إيجابية. من معبد هيروشيما الرياضي إلى أول مكعبات بناء الأطفال، ومن نعال الأحذية إلى القطط الشهيرة – القوس هو اختصار لشيء متين وآمن. السؤال الوحيد هو ما إذا كانت الإدارة في شيكاغو تدرك مدى الثقل الذي يضيفونه الآن إلى العلامة التجارية. ربما بدا كيمبشينسكي مهتزاً بعض الشيء على شاشة التلفاز، لكن إذا نجح في نقل هذا الإحساس بالعمارة الخالدة إلى المستهلكين، فسيحظى بصفقة رابحة.

بالنسبة لنا في الإمارات، الذين نستورد بكل سرور صيحات الطعام ومُثُل التصميم، قد يستغرق وصول بيغ آرش إلى لوائح مطاعمنا بعض الوقت. ولكن عندما يصل أخيراً – فانتبهوا. لأن القوس عاد، وهو أكثر جوعاً من أي وقت مضى.

• بيغ آرش – سلاح ماكدونالدز الجديد في حرب البرغر.
• قوس هيروشيما الكبير – عمارة يابانية تلهم الآخرين.
• LEGO Architecture Big Ben 21013 – مجسمات مصغرة تعلمنا قوة القوس.
• إيغي بيك، المهندس المعماري – كتاب أطفال يربّي الجيل القادم من المصممين.
• سكيتشرز وومنز آرش فيت 2.0 بيغ ليغ – عندما تلتقي التقنية مع المنحنى الطبيعي للقدم.
• سكارفيس كلو – القط الذي يذكرنا بأن القوس موجود في كل مكان.