ديزني+ في الإمارات: ترقبوا فيلم Zootopia 2، وأساطير مارفل (Marvel Legends)، والنظام البيئي الجديد للبث

بعد سبعة أيام فقط، وتحديداً في 11 مارس، سيُطرح فيلم Zootopia 2 على منصة ديزني+ لدينا هنا. كان الجزء الأول من الفيلم نجاحاً سينمائياً كبيراً، وقد حصل الجزء الثاني بالفعل على ترشيح لجائزة الأوسكار. بالنسبة لنا كمتابعين密切 لخدمات البث، فإن هذا التاريخ يمثل أكثر من مجرد موعد عرض أول؛ إنه إيذان ببدء موجة جديدة من استراتيجية المحتوى التي أتقنتها ديزني على مدى عقود. لقد تابعت التطور من التلفزيون الخطي إلى اقتصاد المشاهدة عند الطلب اليوم، وما تفعله ديزني الآن يخبرنا الكثير عن اتجاه هذه الصناعة.

فيلم Zootopia 2 وقوة المحتوى الحصري

إن طرح فيلم حديث مرشح لجائزة أوسكار مثل Zootopia 2 مباشرة على منصة البث ليس بالأمر العشوائي. لطالما كانت ديزني+ هي المنصة التي تجد فيها أكبر علامات الشركة التجارية موطناً ثانياً لها. بالنسبة لنا في الإمارات، هذا يعني أننا لسنا مضطرين للانتظار لأشهر طويلة للعروض الأولى في دور السينما التي قد لا تصل إلى جميع المدن. هذا التوفر الفوري هو بالضبط ما يدفع الجمهور في الإمارات للاحتفاظ باشتراكاتهم شهراً بعد شهر. أستطيع أن أقول إن فيلم Zootopia 2 وحده سيحقق زيادة ملحوظة في عدد المشتركين الجدد هذا الشهر، خاصة بين العائلات التي لديها أطفال والتي تابعت بالفعل الضجة الهائلة حول الفيلم على وسائل التواصل الاجتماعي.

أكثر من مجرد فيلم: الألعاب التي تطيل أمد التجربة

ومع ذلك، فإن الأمر المثير للاهتمام يحدث خارج الشاشة نفسها. تدرك ديزني أن الفيلم اليوم هو بوابة لعالم كامل من المنتجات. خذ على سبيل المثال لعبة Disney Stitch Ultimate Feature plush المحشية الجديدة. هذه الشخصية الناعمة التفاعلية أصبحت ظاهرة لافتة بين جامعي التحف والأطفال. ستيتش هي بالطبع شخصية كلاسيكية من ديزني، لكن النسخة الجديدة تتميز بوظائف متطورة تجعلها "حية" – تماماً مثل الشخصيات في المحتوى الأصلي لمنصة البث. إنها طريقة عبقرية لبناء جسر بين العالم الرقمي والعالم المادي. نرى نفس الاستراتيجية مع عالم مارفل.

• شخصية Marvel Disney Plus Legends 6in Sylvie Af Cs Loki: هذه الشخصية المفصلة من سلسلة Marvel Legends مستوحاة مباشرة من مسلسل "Loki" على ديزني+. بالنسبة للمعجبين الذين شاهدوا المسلسل، تصبح الشخصية أكثر من مجرد قطعة بلاستيك؛ إنها امتداد للقصة التي يحبونها.
• شخصية Marvel Legends Disney Plus Action Figur: تُظهر مجموعة شخصيات الأكشن المرتبطة بمسلسلات ديزني+ مثل "The Falcon and the Winter Soldier" و"WandaVision" أن ديزني تستخدم منصة البث بوعي كمحرك لبيع الألعاب. لقد تحدثت مع العديد من المتاجر المتخصصة في الإمارات والتي أبلغت عن زيادة الطلب على هذه الشخصيات تحديداً.

Wings of Starlight: هل هو المشروع الكبير القادم؟

بينما نناقش المنتجات المادية، يجب ألا ننسى أن ديزني تعمل باستمرار على تطوير محتوى جديد للحفاظ على استمرارية العمل. لقد انتشرت شائعات منذ فترة طويلة حول مشروع Wings of Starlight، وهو مشروع خيالي يُقال إنه قيد الإنتاج لمنصة ديزني+. على الرغم من أن التفاصيل لا تزال شحيحة، إلا أن كل المؤشرات تشير إلى أن هذا سيكون علامة تجارية جديدة يمكنها توليد كل شيء من الكتب إلى الألعاب. في نقاط الالتقاء هذه – بين الفيلم والبث والمنتجات – يتم جني الأرباح الحقيقية الكبيرة. المستثمر الذكي لا ينظر فقط إلى عدد المشتركين، بل إلى عدد نقاط التواصل التي تمتلكها العلامة التجارية مع المستهلك.

ما معنى هذا بالنسبة للسوق الإماراتي؟

الإمارات سوق ناضجة للبث مع استعداد عالٍ للدفع. لقد وضعت ديزني+ نفسها كـ "خدمة العائلة والأبطال الخارقين" بامتياز. عندما يُعرض Zootopia 2 في 11 مارس، سنشهد زيادة ملحوظة في النقاشات حول الفيلم والمنتجات المرتبطة به على حد سواء. بالنسبة للمعلنين والشركاء، هذا بمثابة ذهب. إن القدرة على الارتباط بتجربة عاطفية قوية بهذا الشكل – سواء من خلال فيلم جديد، أو شخصية أكشن مرتقبة، أو لعبة ستيتش الناعمة – تخلق ولاءً لا يمكن لقطاعات قليلة أخرى مضاهاته.

أتوقع أن نشهد تكاملاً أوثق بين عروض ديزني+ الأولى وإطلاق المنتجات في المستقبل. ربما نشهد حتى مبيعات حصرية مسبقة لشخصيات مثل Marvel Legends Disney Plus Legends 6in Sylvie بالتعاون مع متاجر التجزئة الإلكترونية في الإمارات تزامناً مع طرح حلقة جديدة. إنه موقف مربح للجميع: ديزني تزيد من التفاعل، المتاجر تحصل على زيارات، ونحن المستهلكين نحصل على فرصة امتلاك قطعة من السحر.

الخلاصة واضحة: ديزني+ لم تعد مجرد منصة بث. لقد أصبحت محوراً لكون يمتد من شاشات السينما إلى غرفة المعيشة، وصولاً إلى خزانة الألعاب. مع فيلم Zootopia 2 في المقدمة، ودعم قوي من ستيتش وعصابة مارفل، سيكون شهر مارس شهراً مثيراً للاهتمام للغاية لكل من يتابع صناعة الترفيه.