Disney+ i Norge: Zootopia 2, Marvel Legends og det nye strømmeøkosystemet
Om knappe sju dager, 11. mars, lander Zootopia 2 på Disney+ her hjemme. Den opprinnelige filmen var en gedigen kinosuksess, og oppfølgeren har allerede sikret seg Oscar-nominasjon. For oss som følger strømmetjenestene tett, markerer denne datoen mer enn bare en premieredato – det er startskuddet for en ny bølge av innholdsstrategi som Disney har perfeksjonert over flere tiår. Jeg har sett utviklingen fra lineær TV til dagens on-demand-økonomi, og det Disney gjør nå, forteller oss mye om hvor bransjen er på vei.
Zootopia 2 og kraften i eksklusivt innhold
At en fersk Oscar-nominert tittel som Zootopia 2 går rett til strømming, er ikke tilfeldig. Disney+ har lenge vært plattformen der selskapets største merkevarer finner sitt andre hjem. For oss i Norge betyr det at vi slipper å vente i månedsvis på kinopremierer som kanskje ikke når alle byer. Denne umiddelbare tilgjengeligheten er akkurat det som får nordmenn til å beholde abonnementet måned etter måned. Jeg vil påstå at Zootopia 2 alene vil generere en betydelig økning i nye abonnenter denne måneden, spesielt blitt barnefamilier som allerede har fått med seg den enorme praten rundt filmen på sosiale medier.
Mer enn bare film: Leketøyet som forlenger opplevelsen
Det interessante skjer imidlertid utenfor selve skjermen. Disney forstår at en film i dag er en inngangsportal til et helt univers av produkter. Ta for eksempel den nye Disney Stitch Ultimate Feature plush. Denne myke, interaktive figuren har blitt en sensasjon blant samlere og barn. Stitch er selvsagt en klassisk Disney-figur, men den nye versjonen har avanserte funksjoner som gjør at den «lever» – akkurat som figurene i strømmetjenestens originale innhold. Det er en genial måte å bygge bro mellom det digitale og det fysiske på. Samme strategi ser vi med Marvel-universet.
- Marvel Disney Plus Legends 6in Sylvie Af Cs Loki: Denne detaljerte actionfiguren fra Marvel Legends-serien er direkte inspirert av Disney+-serien "Loki". For fans som har sett serien, blir figuren mer enn bare plast – den er en forlengelse av historien de elsker.
- Marvel Legends Disney Plus Action Figur: Utvalget av actionfigurer knyttet til Disney+-serier som "The Falcon and the Winter Soldier" og "WandaVision" viser at Disney bevisst bruker strømmetjenesten som en motor for leketøysalg. Jeg har snakket med flere norske spesialbutikker som melder om økt etterspørsel etter nettopp disse figurene.
Wings of Starlight: Det neste store?
Samtidig som vi diskuterer fysiske produkter, må vi ikke glemme at Disney konstant utvikler nytt innhold for å holde hjulene i gang. Ryktene har lenge svirret rundt prosjektet Wings of Starlight, en fantasysatsing som etter sigende skal være under produksjon for Disney+. Selv om detaljene fortsatt er sparsomme, tyder alt på at dette blir en ny franchise som kan generere alt fra bøker til leketøy. Det er i slike kryssninger – mellom film, strømming og merchandise – at de virkelig store pengene tjenes. En klok investor ser ikke bare på antall abonnenter, men på hvor mange berøringspunkter merkevaren har med forbrukeren.
Hva betyr dette for det norske markedet?
Norge er et modent strømmemarked med høy betalingsvilje. Disney+ har posisjonert seg som «familie- og superhelt-tjenesten» par excellence. Når Zootopia 2 kommer 11. mars, vil vi se en markant økning i diskusjoner rundt både filmen og de tilhørende produktene. For annonsører og partnere er dette gull verdt. Det å kunne koble seg på en så sterk emosjonell opplevelse – enten det er gjennom en ny film, en etterlengtet actionfigur eller en myk Stitch – skaper lojalitet som få andre bransjer kan matche.
Jeg spår at vi kommer til å se enda tettere integrering mellom Disney+-premierer og produktlanseringer fremover. Kanskje får vi til og med eksklusive forhåndssalg av figurer som Marvel Legends Disney Plus Legends 6in Sylvie i samarbeid med norske netthandlere samtidig som en ny episode slippes. Det er en vinn-vinn-situasjon: Disney øker engasjementet, forhandlerne får trafikk, og vi forbrukere får muligheten til å eie en bit av magien.
Bunnlinjen er klar: Disney+ er ikke lenger bare en strømmetjeneste. Det er navet i et univers som strekker seg fra kinolerretet til stua, og helt inn i lekeskapet. Med Zootopia 2 i front, og sterke støttespillere som Stitch og Marvel-gjengen, kommer mars til å bli en svært interessant måned for alle som følger med på underholdningsbransjen.