Disney+ Suomessa: Zootropolis 2, Marvel Legends ja uusi suoratoistoekosysteemi

Vajaan seitsemän päivän päästä, 11. maaliskuuta, Zootropolis 2 saapuu Disney+:aan Suomessa. Alkuperäinen elokuva oli valtava menestys elokuvateattereissa, ja jatko-osa on jo varmistanut itselleen Oscar-ehdokkuuden. Meille, jotka seuraamme suoratoistopalveluita tarkasti, tämä päivämäärä merkitsee enemmän kuin pelkkää ensi-iltaa – se on lähtölaukaus uudelle sisältöstrategian aallolle, jota Disney on hionut vuosikymmenten ajan. Olen seurannut kehitystä lineaarisesta televisiosta nykypäivän on-demand-talouteen, ja se, mitä Disney nyt tekee, kertoo paljon siitä, mihin suuntaan ala on menossa.

Zootropolis 2 ja eksklusiivisen sisällön voima

Se, että tuore Oscar-ehdokkuuden saanut nimike kuten Zootropolis 2 menee suoraan suoratoistoon, ei ole sattumaa. Disney+ on jo pitkään ollut alusta, jossa yhtiön suurimmat brändit löytävät toisen kotinsa. Meille suomalaisille tämä tarkoittaa, että meidän ei tarvitse odottaa kuukausia elokuvateatteriensi-iltoja, jotka eivät välttämättä tavoita kaikkia kaupunkeja. Tämä välitön saatavuus on juuri se syy, miksi suomalaiset pitävät tilauksensa kuukaudesta toiseen. Väittäisin, että pelkästään Zootropolis 2 tulee synnyttämään merkittävän uusien tilaajien kasvun tässä kuussa, erityisesti lapsiperheiden keskuudessa, jotka ovat jo nähneet valtavan some-kohun elokuvan ympärillä.

Enemmän kuin pelkkä elokuva: Lelut, jotka jatkavat elämystä

Mielenkiintoista tapahtuu kuitenkin itse ruudun ulkopuolella. Disney ymmärtää, että elokuva on nykyään portti kokonaiseen tuoteuniversumiin. Otetaan esimerkiksi uusi Disney Stitch Ultimate Feature -pehmolelu. Tästä pehmeästä, interaktiivisesta hahmosta on tullut sensaatio keräilijöiden ja lasten keskuudessa. Stitch on tietysti klassinen Disney-hahmo, mutta uudessa versiossa on kehittyneitä toimintoja, jotka saavat sen "elämään" – aivan kuten suoratoistopalvelun alkuperäissisällön hahmot. Tämä on nerokas tapa rakentaa siltaa digitaalisen ja fyysisen maailman välille. Sama strategia nähdään Marvel-universumin kanssa.

• Marvel Disney Plus Legends 6" Sylvie Loki-sarjasta: Tämä yksityiskohtainen toimintahahmo Marvel Legends -sarjasta on saanut suoran innoituksensa Disney+-sarjasta "Loki". Faneille, jotka ovat nähneet sarjan, hahmo on enemmän kuin pelkkää muovia – se on jatke rakastetulle tarinalle.
• Marvel Legends Disney Plus -toimintahahmo: Valikoima Disney+-sarjoihin, kuten "The Falcon and the Winter Soldier" ja "WandaVision", liittyviä toimintahahmoja osoittaa, että Disney käyttää tietoisesti suoratoistopalvelua lelumyynnin moottorina. Olen puhunut useiden suomalaisten erikoisliikkeiden kanssa, jotka raportoivat lisääntyneestä kysynnästä juuri näille hahmoille.

Wings of Starlight: Seuraava suuri juttu?

Samalla kun keskustelemme fyysisistä tuotteista, emme saa unohtaa, että Disney kehittää jatkuvasti uutta sisältöä pitääkseen pyörät pyörimässä. Huhut ovat pitkään kiertäneet Wings of Starlight -projektin ympärillä, fantasiapanostuksesta, jonka väitetään olevan tuotannossa Disney+:lle. Vaikka yksityiskohdat ovat edelleen vähäisiä, kaikki viittaa siihen, että tästä on tulossa uusi franchising, joka voi synnyttää kaikkea kirjoista leluihin. Juuri tällaisissa risteyskohdissa – elokuvan, suoratoiston ja oheistuotteiden välillä – suuret rahat oikeasti tienataan. Viisas sijoittaja ei katso vain tilaajien määrää, vaan sitä, kuinka monta kosketuspistettä brändillä on kuluttajaan.

Mitä tämä tarkoittaa Suomen markkinoille?

Suomi on kypsät suoratoistomarkkinat, joilla on korkea maksuhalukkuus. Disney+ on asemoitunut "perhe- ja supersankari-palveluksi" par excellence. Kun Zootropolis 2 saapuu 11. maaliskuuta, tulemme näkemään merkittävän kasvun keskusteluissa sekä itse elokuvan että siihen liittyvien tuotteiden ympärillä. Mainostajille ja kumppaneille tämä on kultaa arvoista. Kyky kytkeytyä näin vahvaan tunnepitoiseen kokemukseen – oli se sitten uuden elokuvan, kauan odotetun toimintahahmon tai pehmo-Stitchin kautta – luo uskollisuutta, johon harva muu toimiala pystyy vastaamaan.

Ennustan, että tulemme näkemään entistä tiiviimpää integraatiota Disney+-ensi- iltojen ja tuotelanseerausten välillä tulevaisuudessa. Ehkäpä saamme jopa eksklusiivisia ennakkomyyntejä hahmoille, kuten Marvel Legends Disney Plus Legends 6" Sylvielle yhteistyössä suomalaisten verkkokauppojen kanssa samalla, kun uusi jakso julkaistaan. Se on win-win-tilanne: Disney lisää sitoutumista, kauppiaat saavat liikennettä, ja me kuluttajat saamme mahdollisuuden omistaa palan taikaa.

Lopputulos on selvä: Disney+ ei ole enää pelkkä suoratoistopalvelu. Se on universumin keskus, joka ulottuu elokuvateatterikankaalta olohuoneeseen ja aina lelukaappiin asti. Zootropolis 2:n johdolla ja vahvojen tukijoiden, kuten Stitchin ja Marvel-jengin, kanssa maaliskuusta on tulossa erittäin mielenkiintoinen kuukausi kaikille viihdeteollisuuden seuraajille.