McDonald's lança o Big Arch: Um símbolo que vai além da comida

Foi uma cena que fez a indústria inteira se surpreender. Na semana passada, quando o McDonald's lançou oficialmente seu aguardado hambúrguer Big Arch no mercado americano, o CEO Chris Kempczinski proporcionou uma degustação ao vivo na TV no mínimo desconfortável. A câmera capturou sua expressão ao dar a primeira mordida – uma mistura de orgulho e algo que lembrava um leve pânico. O hambúrguer, que é a maior novidade da rede em anos, não é apenas um novo produto; é um movimento simbólico para reconquistar os clientes da hora do almoço. Mas não é a primeira vez que o arco está no centro das nossas atenções.

Do concreto de Hiroshima aos tijolos de Londres

Pense você mesmo: onde você encontra um arco hoje? Para quem é interessado em arquitetura, o Hiroshima Big Arch é um exemplo claro. A enorme arena esportiva da cidade, com seu teto ondulado, é um marco que nos lembra do poder do arco no concreto. Na mesma semana em que o McDonald's lançou seu hambúrguer, uma caixa chegou à minha mesa – o LEGO Architecture Big Ben 21013. Ali, em miniatura, vemos como o arquiteto por trás do Palácio de Westminster usou formas de arco para dar peso à torre icônica. É fascinante como uma forma geométrica tão simples pode carregar tanta história cultural.

Livros infantis e sapatos com tema de arco

Talvez seja por isso que o arco continua a nos fascinar em todas as idades. Há algumas semanas, li em voz alta Iggy Peck, Arquiteto para meus filhos. O livro é sobre um garotinho que constrói de torres a pontes – e as construções em arco são sua especialidade. É impossível não traçar paralelos com como o arco também aparece no mundo da moda. Outro dia, quando aproveitei para comprar novos tênis de corrida, acabei escolhendo o Skechers Womens Arch Fit 2.0 Big League. A tecnologia por trás dele foi desenvolvida para sustentar o arco natural do pé – uma prova de que a forma também é funcional.

Um gato, um arco e uma franquia

E bem quando você pensa que o arco é só uma coisa séria para engenheiros e arquitetos de fim de semana, ele aparece na literatura infantil novamente. O Scarface Claw, o gato durão dos livros de Lynley Dodd sobre Hairy Maclary, tem um lugar garantido na estante de livros dos meus filhos. Em uma das histórias, ele se esconde sob um arco de ferro enferrujado em um jardim abandonado. Para mim, foi um lembrete de que o arco está sempre presente, mesmo nos cenários mais cotidianos.

O que isso significa para os negócios?

Como analista, vejo um padrão. O McDonald's, com seu Big Arch, não lançou apenas um hambúrguer duplo com queijo e bacon. Eles ativaram um nervo cultural já repleto de associações positivas. Dos templos esportivos de Hiroshima aos primeiros blocos de montar das crianças, dos suportes para sapatos aos gatos famosos – o arco é um atalho para algo sólido e seguro. A questão é saber se a diretoria em Chicago entende o peso que estão colocando por trás da marca. Kempczinski pode ter parecido um pouco abalado na TV, mas se ele conseguir transmitir esse sentimento de arquitetura atemporal aos consumidores, então ele tem um vencedor.

Para nós, aqui no Brasil, que costumamos importar tendências alimentares e ideais de design, provavelmente vai demorar até que o Big Arch chegue aos nossos totens de drive-thru. Mas quando chegar – preparem-se. Porque o arco está de volta, e está mais faminto do que nunca.

• Big Arch – A nova arma do McDonald's na guerra dos hambúrgueres.
• Hiroshima Big Arch – Arquitetura japonesa que inspira.
• LEGO Architecture Big Ben 21013 – Miniaturas que nos ensinam sobre o poder do arco.
• Iggy Peck, Arquiteto – O livro infantil que forma a próxima geração de designers.
• Skechers Womens Arch Fit 2.0 Big League – Quando a tecnologia encontra a curva natural do pé.
• Scarface Claw – O gato que nos lembra que o arco está em toda parte.