McDonald's lancerer Big Arch: Et symbol, der rækker ud over maden

Det var en scene, der fik hele branchen til at spærre øjnene op. I sidste uge, da McDonald's officielt rullede deres længe ventede Big Arch-burger ud på det amerikanske marked, bød topchef Chris Kempczinski på en mildest talt akavet smagsprøve live i tv. Kameraet fangede hans miner, da han tog den første bid – en blanding af stolthed og noget, der lignede mild panik. Burgeren, der skulle være kædens største nyhed i årevis, er ikke bare et nyt produkt; det er et symbolsk træk for at generobre frokostkunderne. Men det er ikke første gang, at buen er i centrum for vores opmærksomhed.

Fra Hiroshimas beton til Londons mursten

Tænk selv efter: hvor støder du på en bue i dag? For den arkitekturinteresserede er Hiroshima Big Arch et oplagt eksempel. Byens enorme sportsarena med sit bølgeformede tag er et vartegn, der minder os om buens kraft i beton. Samme uge som McDonald's lancerede deres burger, landede der en kasse på mit skrivebord – LEGO Architecture Big Ben 21013. Der, i miniformat, ser man, hvordan arkitekten bag Westminsterpaladset brugte bueformer til at give vægt til det ikoniske tårn. Det er fascinerende, hvordan en så simpel geometrisk form kan bære så meget kulturhistorie.

Børnebøger og sko med buetema

Måske er det derfor, at buen fortsætter med at fascinere os i alle aldre. For et par uger siden læste jeg højt fra Iggy Peck, Architect for mine børn. Bogen handler om en lille dreng, der bygger alt fra tårne til broer – og netop buekonstruktioner er hans speciale. Det er umuligt ikke at drage paralleller til, hvordan buen også dukker op i modeverdenen. Da jeg forleden faldt over at købe nye løbesko, faldt jeg for Skechers Womens Arch Fit 2.0 Big League. Teknikken bag er udviklet til at støtte fodens naturlige svang – et bevis på, at formen også er funktionel.

En kat, en bue og en franchise

Og lige når man tror, at buen kun er noget seriøst for ingeniører og amatørarkitekter, dukker den op i børnelitteraturen igen. Scarface Claw, den seje kat fra Lynley Dodds bøger om Hairy Maclary, har en fast plads i mine børns reol. I en af historierne sniger han sig ind under en rusten jernbue i en forladt have. For mig blev det en påmindelse om, at buen altid er til stede, selv i de mest hverdagslige scenerier.

Hvad betyder dette for forretningen?

Som analytiker ser jeg et mønster. McDonald's har med deres Big Arch ikke bare lanceret en dobbeltburger med ost og bacon. De har aktiveret en kulturel nerve, der allerede er fyldt med positive associationer. Fra Hiroshimas sportstempel til børnenes første byggeklodser, fra skoindlæg til berømte katte – buen er en genvej til noget solidt og trygt. Spørgsmålet er bare, om ledelsen i Chicago forstår, hvor meget vægt de nu lægger bag brandet. Kempczinski så måske lidt rystet ud i tv, men hvis han lykkes med at formidle denne følelse af tidløs arkitektur til forbrugerne, så har han en vinder.

For os i Danmark, som gerne importerer både madtrends og designidealer, går der nok et stykke tid, før Big Arch når vores drive-in-skærme. Men når den endelig gør det – så pas på. For buen er tilbage, og den er mere sulten end nogensinde.

• Big Arch – McDonald's nye våben i burgerkrigen.
• Hiroshima Big Arch – Japansk arkitektur, der inspirerer.
• LEGO Architecture Big Ben 21013 – Miniatyrer, der lærer os om buens kraft.
• Iggy Peck, Architect – Børnebogen, der former næste generations designere.
• Skechers Womens Arch Fit 2.0 Big League – Når teknik møder fodens naturlige kurve.
• Scarface Claw – Katten, der minder os om, at buen findes overalt.