Tegut vetäytyy Saksasta: Näin Migros sinetöi 600 miljoonan euron tappionsa

Se on nyt virallista: oranssi jättiläinen vetäytyy kokonaan Saksasta. Monen vuoden tappiollisen taipaleen jälkeen Migros myy tytäryhtiönsä Tegutin saksalaiselle kilpailijalleen Edelkalle. Se, mikä kuulostaa tavalliselta yrityskaupalta, on todellisuudessa yksi Sveitsin taloushistorian kalleimmista ulkomaanretkistä. Puhumme nimittäin tappiosta, joka on mittaluokaltaan huikea: 600 miljoonaa euroa. Tämä fiasko on asia, joka unohdetaan Limmatin rannoilla sijaitsevissa pääkonttoreissa hyvin hitaasti, jos koskaan.

Miljoonahauta maakunnassa

Muistatteko vielä ajan, kun Migros laajensi ylpeänä Saksaan vihreä risti tunnuksenaan? Vuonna 2013 se osti luomualan osaajan Tegutin ja maksoi siitä kovan hinnan. Ajatus oli yksinkertainen: yhdistää saksalaisten oma osaaminen ja vahva asema luomumarkkinoilla ja kasvattaa bisnestä yhdessä. Mutta laskelma ei toiminut. Markkina on kovaa taistelua, ja saksalaiset ovat kyllä uskollisia asiakkaita – mutta eivät Migrosille. Vuodesta toiseen tehtiin tappiota, ja Sveitsin reippaat voitot joutuivat paikkaamaan Heessenin osavaltiossa ammottavaa lovea. Se oli pohjaton kaivo, ja nyt sveitsiläinen vähittäiskauppajätti on lyönyt kansi lopullisesti kiinni.

Mitä myymälöille tapahtuu nyt?

Kaupan myötä noin 300 Tegut-myymälää kohtaa epävarman tulevaisuuden uuden lipun alla. Markkinajohtaja Edeka ottaa ohjat käsiinsä. Tällä on konkreettisia vaikutuksia, myös niihin toimipisteisiin, jotka monet meistä saattavat tuntea matkoiltaan:

• Tegut... hyvää ruokaa Perlach: Tämä Münchenin kehyskunnassa sijaitseva myymälä tulee todennäköisesti pian toimimaan vihreän Edeka-bannerin alla. Suuri kysymys, jonka Perlachin kanta-asiakkaat nyt esittävät, on, säilyykö luomuvalikoima yhtä laajana.
• Tegut... hyvää ruokaa Triebstraße: Myös Kasselin keskustan myymälä Triebstraßella on kaupan myötä muutoksen edessä. Siellä työskenteleville työntekijöille alkaa epävarmuuden aika – siirtyvätkö he uuden omistajan palvelukseen? Mitä heidän työsopimuksilleen tapahtuu?

Suuri kysymysmerkki on identiteetti. Tegut oli aina vähän erilainen: luomupainotteinen, heessiläisittäin juurtunut, omalla viehätyksellään. Edeka on enemmän kulmikas ja tehokas jättiläinen. Uskallanpa arvioida, säilyykö brändin sielu hyllyillä. Veikkaan, ettei juuri.

Epäonnistumisen hinta

Pysytäänpä hetki kylmän matematiikan parissa. 600 miljoonan euron tappio – se ei ole pikkurahaa. Se on enemmän kuin monen sveitsiläisen pk-yrityksen vuosiliikevaihto. Kuvitelkaa, mitä tuolla rahalla olisi voinut tehdä: panostuksia digitalisaatioon, myymäläverkon laajentamista Sveitsissä tai vaikka reiluja osuuskuntaosuuksia. Sen sijaan se poltettiin toivottomassa taistelussa markkinaosuuksista Saksan maakunnissa. Migrosin johto, puheenjohtaja Andrea Brogginin ja toimitusjohtaja Mario Irmingerin johdolla, tekee nyt selvää jälkeä – kova, mutta välttämätön päätös. Keskitytään taas ydinliiketoimintaan, Sveitsiin. Se tekee kipeää, mutta se on ainoa oikea ratkaisu vuosien horjumisen jälkeen.

Muistokirjoitus sveitsiläiselle unelmalle Saksassa

Meille seuraajille tämä on oppitunti laajentumisesta. Kaikki brändit eivät toimi kaikkialla. Migros on Sveitsissä kulttuuriperintöä, pala kotimaata. Saksassa se on vain yksi ulkomainen supermarketketju muiden joukossa. Yritys rakentaa Tegutin avulla luomusaari halpakauppojen mereen epäonnistui mahtipontisesti. Nyt pistoke vedetään, ja Edeka ostaa rippeet. Se on aikakauden loppu, joka ei koskaan päässyt kunnolla alkamaankaan. Kallis kokeilu, joka osoitti vain yhden asian: oranssi ei olekaan kaikkialla yhtä makeaa.