Tegut lascia la Germania: Come la Migros ha sigillato il suo disastro da 600 milioni di euro

È ufficiale: il gigante arancione si ritira completamente dalla Germania. Dopo anni di insuccessi, la Migros vende la sua controllata Tegut al rivale tedesco Edeka. Quella che sembra una normale transazione è in realtà la fine di una delle avventure più costose nella storia economica svizzera. Stiamo parlando di una perdita niente male: il disastro è costato la bellezza di 600 milioni di euro. Un fiasco che non sarà dimenticato in fretta nei corridoi sulla Limmat.

Una tomba di miliardi in provincia

Ricordate ancora i tempi in cui la Migros, con la sua croce verde, si espandeva in Germania piena d'orgoglio? Nel 2013 si era concessa il gioiellino bio Tegut, pagandolo un prezzo salato. L'idea era semplice: combinare il know-how dei tedeschi con il loro solido know-how nel settore biologico e far decollare insieme l'azienda. Ma i conti non tornavano. Il mercato è agguerrito, i tedeschi sono clienti fedeli, ma non certo alla Migros. Per anni ha chiuso in rosso, e i cospicui profitti dalla Svizzera dovevano tappare il buco in Assia. Era un pozzo senza fondo, e ora il dettagliante zurighese ha definitivamente chiuso i rubinetti.

Cosa succede ora ai negozi?

Per i circa 300 punti vendita Tegut, l'accordo significa un futuro incerto sotto una nuova bandiera. Edeka, il gigante del settore, prende il timone. Questo avrà conseguenze concrete, anche per le filiali che molti di noi forse conoscono dai loro viaggi:

• Tegut... gute Lebensmittel Perlach: Il punto vendita nella cintura urbana di Monaco probabilmente passerà presto sotto l'insegna verde di Edeka. La grande domanda che si pongono ora i clienti affezionati di Perlach è se l'assortimento bio rimarrà invariato.
• Tegut... gute Lebensmittel Triebstraße: Anche la filiale nel centro di Kassel, in Triebstraße, è interessata dall'acquisizione. Per i dipendenti inizia un periodo di incertezza: saranno rilevati? Cosa ne sarà dei loro contratti?

La grande incognita è l'identità. Tegut è sempre stato un po' diverso: impronta bio, radici in Assia, un certo fascino. Edeka è piuttosto il gigante un po' spigoloso ed efficiente. Se l'anima del marchio rimarrà sugli scaffali, azzarderei a dirlo? Scommetto di no.

Il prezzo del fallimento

Soffermiamoci un attimo sulla fredda matematica. 600 milioni di euro di perdita non sono noccioline. È più di quanto alcune PMI svizzere fatturano in un anno. Immaginate cosa si sarebbe potuto fare con quei soldi: investimenti nella digitalizzazione, nell'espansione delle filiali in Svizzera o semplicemente un bel dividendo ai soci della cooperativa. Invece, sono stati bruciati in una lotta senza speranza per quote di mercato nella provincia tedesca. La dirigenza della Migros, con il presidente Andrea Broggini e l'amministratore delegato Mario Irminger, sta facendo ora pulizia – un taglio duro ma necessario. Ci si concentra di nuovo sul core business, sulla Svizzera. Fa male, ma è l'unica decisione giusta dopo anni di tentennamenti.

Un necrologio per il sogno svizzero in Germania

Per noi osservatori, questa è una lezione in materia di espansione. Non tutti i marchi funzionano ovunque. La Migros in Svizzera è un bene culturale, un pezzo di casa. In Germania è semplicemente un altro gestore di supermercati straniero. Il tentativo di costruire con Tegut un'isola bio in un mare di discount è fallito in modo clamoroso. Ora staccano la spina ed Edeka compra i resti. È la fine di un'era che non è mai veramente iniziata. Un esperimento costoso che ha dimostrato solo una cosa: l'arancia, dopotutto, non è dolce allo stesso modo dappertutto.