Tegut forlader Tyskland: Sådan besegler Migros sit 600 millioner euro store debakel
Det er nu officielt: Den orange kæmpe trækker sig fuldstændig ud af Tyskland. Efter års fiasko sælger Migros sit datterselskab Tegut til den tyske konkurrent Edeka. Hvad der lyder som en almindelig transaktion, er i virkeligheden afslutningen på en af de dyreste udflugter i schweizisk erhvervshistorie. Vi taler om et tab, der har noget på sig: 600 millioner euro har dette debakel kostet. Et fasko, som man ikke sådan lige glemmer i direktionsgangene ved Limmat.
En pengemaskine, der blev en klods om benet
Kan I huske tiden, hvor Migros med sit grønne kors stolt ekspanderede til Tyskland? I 2013 forkælede man sig selv med den økologiske perle Tegut og betalte en anseelig pris for den. Ideen var enkel: Kombinere tyskernes knowhow med deres stærke position inden for økologi og sammen gøre forretningen stor. Men regnestykket gik ikke op. Markedet er hårdt konkurrencepræget, og tyskerne er loyale kunder – men altså ikke over for Migros. År efter år skrev man røde tal, og de fede overskud fra Schweiz måtte dække hullet i Hessen. Det var en bundløs tønde, og nu har detailhandelsgiganten fra Zürich endegyldigt smækket låget i.
Hvad sker der nu med butikkerne?
For de omkring 300 Tegut-butikker betyder handlen en usikker fremtid under nyt flag. Edeka, den dominerende spiller på markedet, tager over. Det får konkrete konsekvenser, også for filialerne, som mange af os måske kender fra rejser:
- Tegut... gode fødevarer Perlach: Butikken i Münchens velhavende forstad vil formentlig snart køre under det grønne Edeka-banner. Om det økologiske sortiment forbliver i samme omfang, er det store spørgsmål, de faste kunder i Perlach nu stiller sig selv.
- Tegut... gode fødevarer Triebstraße: Også filialen i Kassels centrum i Triebstraße er berørt af overtagelsen. For medarbejderne dér begynder en tid med uvished – bliver de overtaget? Hvad sker der med deres ansættelseskontrakter?
Den store ubekendte er identiteten. Tegut har altid været lidt anderledes: Økologisk funderet, med rødder i Hessen, og med en vis charme. Edeka er mere den kantede, effektive kæmpe. Om sjælen i mærket bevares på hylderne? Det tør jeg godt give et bud på. Mit gæt er: næppe.
Prisen for fiaskoen
Lad os lige dvæle ved den kolde matematik. Et tab på 600 millioner euro – det er ikke småpenge. Det er mere, end nogle schweiziske SMV'er omsætter for på et år. Forestil dig, hvad man kunne have brugt de penge til: Investeringer i digitalisering, udbygning af filialer i Schweiz eller bare en ordentlig dividende til andelshaverne. I stedet blev de brændt af i en håbløs kamp om markedsandele i den tyske provins. Migros' ledelse med præsident Andrea Broggini og CEO Mario Irminger gør nu rent bord – et hårdt, men nødvendigt snit. Man koncentrerer sig igen om kerneforretningen, om Schweiz. Det gør ondt, men det er den eneste rigtige beslutning efter år med vaklen.
Nekrolog over den schweiziske drøm i Tyskland
For os iagttagere er det en lærestreg i ekspansion. Ikke alle mærker fungerer overalt. Migros er i Schweiz en kulturinstitution, et stykke af hjemmet. I Tyskland er den bare endnu en udenlandsk supermarkedskæde. Forsøget på med Tegut at skabe en økologisk ø i et hav af discountbutikker er grandios mislykkedes. Nu trækker man stikket, og Edeka køber resterne. Det er enden på en æra, der egentlig aldrig fik lov til at begynde. Et kostbart eksperiment, der kun har bevist én ting: Appelsinen er åbenbart ikke lige sød over det hele.