独スーパーチェーン「Tegut」撤退へ：ミグロがたどった6億ユーロの大誤算

ついに正式決定した。オレンジ色の巨人が、ドイツから完全に撤退する。長年にわたる苦戦の末、ミグロは子会社のテグートを、ドイツのライバルであるエデカに売却するのだ。一見、ごく普通の取引のように聞こえるが、実際はスイス経済史に残る高額な進出劇の幕切れである。何しろ、その損失たるや、6億ユーロ（約960億円）という巨額に上る。この大失敗は、チューリッヒのリンマト川沿いにあるミグロ本社で、そう簡単に忘れられることはないだろう。

地方で繰り広げられた10億ドル規模の愚行

かつて、緑の十字章を掲げたミグロが誇らしげにドイツへ進出した時代を覚えているだろうか。2013年、彼らはオーガニック食品に強いテグートを高額で買収した。目論見は単純明快だった。ドイツ企業の持つオーガニック市場での強力な地盤と、自社のノウハウを組み合わせ、共に事業を大きく成長させること。しかし、その計算は見事に外れた。市場は激烈な競争が繰り広げられており、ドイツの消費者は地元密着型の店に忠実だった。つまり、ミグロに鞍替えする理由はなかったのだ。赤字は何年も続き、スイスでの巨額の利益が、ヘッセン州にある子会社の損失を穴埋めし続けた。それはまさに底なしの穴だったが、ついにチューリッヒの小売り大手は、その穴に蓋をする決断を下したのだ。

店舗はどうなるのか？

今回の取引で、約300あるテグートの店舗は、新たな旗印の下、不確かな未来を迎えることになる。ドイツ市場の巨人、エデカが舵を取ることになるのだ。これは、私たちが旅先などで知っているかもしれない以下の店舗にも、具体的な影響を及ぼすだろう。

• テグート... gute Lebensmittel ペルラハ店：ミュンヘンのベッドタウンにあるこの店舗は、おそらく近いうちに緑色のエデカの看板を掲げて営業することになるだろう。オーガニック商品の品揃えが現在と同じ規模で維持されるのか。それが今、ペルラハの常連客たちが抱く最大の疑問だ。
• テグート... gute Lebensmittel トリープ通り店：カッセル中心部、トリープ通りにあるこの店舗も、買収の影響を受ける。従業員たちにとっては、先行き不透明な日々が始まる。彼らはエデカに引き継がれるのか？雇用契約はどうなるのか？

最大の未知数は、その「アイデンティティ」だ。テグートは常に、他とは一味違った存在だった。オーガニック志向が強く、ヘッセンに根差し、ある種の魅力を放っていた。対照的にエデカは、どちらかと言えば角張った、効率重視の巨人である。このブランドの魂が、店頭に残るのかどうか。それを私は危惧する。おそらく、残らないだろう。

失敗の代償

少しだけ、冷徹な数字の話をしよう。6億ユーロの損失――これは決して「小さな額」などではない。スイスの中小企業の年間売上高をはるかに超える額だ。この資金で何ができたか、想像してみてほしい。デジタル化への投資、スイス国内の店舗拡充、あるいは組合員への気前の良い配当だ。それが代わりに、ドイツの地方で市場シェアを争う、勝ち目のない戦いで蕩尽されたのだ。アンドレア・ブロッジーニ会長とマリオ・イルミンガーCEO率いるミグロ経営陣は、ここで一気に手を打った。痛みは伴うが、必要な決断だ。彼らは再び、本来の主力事業であるスイス市場に集中する。長年の迷走の果てに下した、唯一正しい選択と言えるだろう。

ドイツで潰えた「スイスの夢」に寄せて

我々傍観者にとって、これは事業拡大に関する格好の教訓である。全てのブランドが、世界中どこでも通用するわけではない。ミグロはスイスでは、文化の一部であり、故郷の一片だ。しかしドイツでは、単なる「もう一つの」外資系スーパー経営企業に過ぎない。ディスカウントストアがひしめく市場の中で、テグートをオーガニックの砦にしようとする試みは、壮大な失敗に終わった。そして今、ついにその試みは終止符を打たれ、エデカが残骸を買い取る。本当の意味で始まることすらなかった時代の終焉である。この高くついた実験が証明したのは、ただ一つ。オレンジの実は、どこでも同じように甘いわけではない、ということだ。