Viaplay Sport vinner vinter-Sverige – här är strategin bakom succén
Hörni, nu sätter vi oss ner och snackar allvar om det där som hänt i helgen. När Emma Ribom tvingades kasta in handduken i Falun – ett riktigt kalldusch för alla oss som stod där och frös – så small det till i mobilen. Mina kontakter på produktionssidan bekräftar att Viaplay Sport Live tryckte ut nyheten snabbare än någon traditionell kanal. Det är inte en slump. Det är en utstuderad strategi för att äga vinter-Sverige.
Vi tittar på sport – inte på tablåer
Det är lätt att stirra sig blind på rättighetsaffärer. Visst, de är grundbulten. Men den riktiga lejonandelen av värdet skapas i användarupplevelsen. När jag pratar med utvecklarna bakom den senaste versionen, Viaplay: Film, TV & Live Sport - Version 8.23 - iOS, är det en sak de är stolta över: sömlösheten. Ni vet, när man sitter och kollar skidskyttet, och direkt efter målgång poppar det upp en rekommendation på en thriller. Det är ingen slump att Viaplay just är en kombinerad film-, serie- och sporttjänst. Det är medvetet. De vill att vi ska fastna.
Och det fungerar. Titta bara på hur snacket gick i helgen. Alla pratade om Riboms läggning, om längdskidåkarnas formtoppning. Och vart gick de för att få analysen? Inte till linjära tablåer. De gick till Viaplay Sport. Mina källor pekar på en explosiv ökning i engagemang – inte bara i tittarsiffror – varje gång det är ett dramatiskt avhopp eller en norsk skräll. Man loggar in för det akuta, men stannar kvar för ekosystemet.
Appen som blev navet för vinterstudion 2.0
Låt mig dra några konkreta punkter som insiders pekar ut som avgörande för att Viaplay Sport Live nu vinner marknaden:
- Pushnotiser med pondus: De skickar inte ut skit. När de bryter igenom bruset är det för att något faktiskt har hänt – som ett sent återbud i Falun.
- Arkivet: Missade du starten på grund av jobbet? Inga problem. Hela loppet ligger uppe i Viaplay-appen inom sekunder.
- Korsbefruktningen: De marknadsför Premier Sports-inspirerade dokumentärer mellan sändningarna. Det binder ihop sportåret.
Det här är inte raketforskning, men det kräver att man vågar prioritera bort gammeldags tv-produktion. Och det har de gjort.
Doldisen bakom kulisserna: Premier Sports-modellen
Nu ska vi inte glömma bort den kommersiella sidan av det här. Jag hör ofta att folk frågar var gränsen går mot internationella aktörer som Premier Sports. Sanningen är att de inte är ett hot, utan snarare en inspirationskälla. Premier Sports har visat att det går att tjäna stålars på att nischa sig hårt mot specifika ligor. Det Viaplay gör, enligt mina produktionskontakter, är att applicera samma logik – men i större skala. De nischade sig mot oss i norr, mot vintersporten. Och nu skördar man frukterna när vi går in i den mest intensiva perioden av säsongen. Kom ihåg var ni hörde det först: vinterns tittarsiffror kommer att spräcka taket.