Viaplay Sport conquista la Svezia invernale: ecco la strategia dietro il successo
Allora, sediamoci e parliamo sul serio di quello che è successo questo fine settimana. Quando Emma Ribom è stata costretta a gettare la spugna a Falun – una vera doccia fredda per tutti noi che eravamo lì a tremare dal freddo – il telefono ha squillato all'improvviso. I miei contatti in produzione confermano che Viaplay Sport Live ha diffuso la notizia più velocemente di qualsiasi canale tradizionale. Non è un caso. È una strategia studiata a tavolino per dominare la Svezia invernale.
Guardiamo lo sport, non i palinsesti
È facile fissarsi solo sugli accordi per i diritti TV. Certo, sono il fondamento. Ma la parte del leone del valore si crea nell'esperienza dell'utente. Quando parlo con gli sviluppatori dell'ultima versione, Viaplay: Film, TV & Live Sport - Versione 8.23 - iOS, c'è una cosa di cui vanno particolarmente fieri: la fluidità. Sapete quando siete lì a guardare il biathlon e subito dopo l'arrivo vi compare un consiglio per un thriller? Non è un caso che Viaplay sia un servizio che combina film, serie TV e sport. È una scelta precisa. Vogliono farci rimanere incollati.
E funziona. Guardate solo cosa si diceva questo weekend. Tutti parlavano del tiro della Ribom, della preparazione atletica delle fondiste. E dove andavano per farsi un'analisi? Non sui palinsesti lineari. Andavano su Viaplay Sport. Le mie fonti indicano un aumento esplosivo del coinvolgimento – non solo degli ascolti – ogni volta che c'è un ritiro drammatico o una sorpresa norvegese. Ci si collega per l'emergenza, ma si resta per l'ecosistema.
L'app che è diventata il fulcro del Winter Studio 2.0
Lasciate che vi elenchi alcuni punti concreti che gli insider indicano come decisivi per il successo di Viaplay Sport Live sul mercato:
- Notifiche push con autorevolezza: Non inviano sciocchezze. Quando bucano il rumore di fondo, è perché è successo qualcosa di concreto – come un forfait dell'ultimo minuto a Falun.
- L'archivio: Hai perso la partenza per colpa del lavoro? Nessun problema. L'intera gara è disponibile sull'app di Viaplay in pochi secondi.
- L'ibridazione: Promuovono documentari ispirati a Premier Sports tra una diretta e l'altra. Questo crea una continuità nell'anno sportivo.
Non è mica fisica quantistica, ma richiede il coraggio di dare meno priorità alla produzione televisiva vecchio stampo. E loro l'hanno fatto.
Il segreto dietro le quinte: il modello Premier Sports
Ora, non dimentichiamo l'aspetto commerciale della cosa. Sento spesso chiedere quale sia il confine con attori internazionali come Premier Sports. La verità è che non sono una minaccia, ma piuttosto una fonte d'ispirazione. Premier Sports ha dimostrato che si possono fare soldi puntando forte su campionati specifici. Quello che Viaplay sta facendo, secondo i miei contatti in produzione, è applicare la stessa logica – ma su scala più ampia. Si sono concentrati su di noi, nel Nord, sugli sport invernali. E ora raccolgono i frutti mentre entriamo nel periodo più intenso della stagione. Ricordate dove l'avete sentito prima: gli ascolti invernali sfonderanno il tetto.