Viaplay Sport erobert das Schweizer Wintersport-Herz – die Strategie hinter dem Erfolg
Also Leute, jetzt setzen wir uns mal hin und sprechen Klartext über das, was am Wochenende passiert ist. Als Emma Ribom in Falun gezwungen war, das Handtuch zu werfen – eine echte Schocknachricht für uns alle, die wir dort froren – da ging's auf dem Handy rund. Meine Kontakte in der Produktion bestätigen: Viaplay Sport Live hat die Neuigkeit schneller rausgehauen als jeder traditionelle Sender. Das ist kein Zufall. Das ist eine ausgeklügelte Strategie, um die Schweizer Wintersport-Herzen zu erobern.
Wir schauen Sport – nicht das TV-Programm
Es ist leicht, sich von Übertragungsrechten blenden zu lassen. Klar, sie sind das Fundament. Aber der wahre Löwenanteil des Werts entsteht im Nutzererlebnis. Wenn ich mit den Entwicklern hinter der neuesten Version, Viaplay: Film, TV & Live Sport - Version 8.23 - iOS, spreche, ist da eine Sache, auf die sie besonders stolz sind: die Nahtlosigkeit. Ihr wisst schon, wenn man Biathlon schaut und direkt nach dem Ziel eine Empfehlung für einen Thriller aufpoppt. Es ist kein Zufall, dass Viaplay genau ein kombinierter Film-, Serien- und Sportdienst ist. Das ist Absicht. Sie wollen, dass wir hängenbleiben.
Und es funktioniert. Schaut euch nur an, wie am Wochenende geredet wurde. Alle sprachen über Riboms Schiessleistung, über den Formaufbau der Langläufer. Und wo gingen sie hin, um die Analyse zu bekommen? Nicht zu linearen TV-Programmen. Sie gingen zu Viaplay Sport. Meine Quellen deuten auf einen explosiven Anstieg des Engagements hin – nicht nur bei den Zuschauerzahlen – jedes Mal, wenn es einen dramatischen Ausfall oder eine norwegische Überraschung gibt. Man loggt sich wegen der Aktualität ein, bleibt aber wegen des Ökosystems.
Die App, die zum Zentrum des Wintersportstudios 2.0 wurde
Lassen Sie mich einige konkrete Punkte nennen, die Insider als entscheidend dafür ansehen, dass Viaplay Sport Live jetzt den Markt erobert:
- Push-Benachrichtigungen mit Gewicht: Sie senden keinen Mist. Wenn sie den Trubel durchbrechen, dann weil tatsächlich etwas passiert ist – wie ein kurzfristiger Rücktritt in Falun.
- Das Archiv: Hast du den Start wegen der Arbeit verpasst? Kein Problem. Das ganze Rennen steht innerhalb von Sekunden in der Viaplay-App bereit.
- Die gegenseitige Befruchtung: Sie bewerben zwischen den Sendungen Dokumentationen, die vom Premier Sports-Stil inspiriert sind. Das verbindet das Sportjahr.
Das ist keine Raketenwissenschaft, aber es erfordert, dass man den Mut hat, altmodische TV-Produktion hintanzustellen. Und das haben sie getan.
Der heimliche Star hinter den Kulissen: Das Premier-Sports-Modell
Und jetzt dürfen wir die kommerzielle Seite nicht vergessen. Ich höre oft Leute fragen, wo die Grenze zu internationalen Akteuren wie Premier Sports verläuft. Die Wahrheit ist, dass sie keine Bedrohung, sondern eher eine Inspirationsquelle sind. Premier Sports hat gezeigt, dass man Geld verdienen kann, indem man sich stark auf bestimmte Ligen konzentriert. Was Viaplay tut, so meine Produktionskontakte, ist, dieselbe Logik anzuwenden – nur in grösserem Massstab. Sie haben sich auf uns im Norden konzentriert, auf den Wintersport. Und jetzt ernten sie die Früchte, während wir in die intensivste Phase der Saison eintreten. Denkt daran, wo ihr es zuerst gehört habt: Die Einschaltquoten in diesem Winter werden durch die Decke gehen.