Viaplay Sport verovert de Zweedse winter – dit is de strategie achter het succes
Luister, laten we er even goed voor gaan zitten en serieus praten over wat er dit weekend gebeurde. Toen Emma Ribom in Falun de handdoek in de ring moest gooien – een flinke domper voor ons allemaal die daar stonden te bibberen – ging mijn telefoon af. Mijn contacten in de productie bevestigen dat Viaplay Sport Live het nieuws sneller naar buiten bracht dan welke traditionele zender dan ook. Dat is geen toeval. Het is een doordachte strategie om de Zweedse winter te domineren.
Wij kijken naar sport – niet naar programmaschema's
Het is makkelijk om je blind te staren op uitzendrechten. Natuurlijk, ze zijn de fundering. Maar het echte leeuwendeel van de waarde wordt gecreëerd in de gebruikerservaring. Als ik praat met de ontwikkelaars achter de nieuwste versie, Viaplay: Film, TV & Live Sport - Versie 8.23 - iOS, is er één ding waar ze trots op zijn: de naadloosheid. Je weet wel, wanneer je naar het biatlon kijkt en direct na de finish verschijnt er een aanbeveling voor een thriller. Het is geen toeval dat Viaplay nu juist een gecombineerde film-, serie- en sportdienst is. Dat is bewust. Ze willen dat we blijven plakken.
En het werkt. Kijk maar naar de gesprekken van afgelopen weekend. Iedereen had het over Riboms schot, over de piekvorm van de langlaufsters. En waar gingen ze heen voor de analyse? Niet naar lineaire programmaschema's. Ze gingen naar Viaplay Sport. Mijn bronnen wijzen op een explosieve stijging in betrokkenheid – niet alleen in kijkcijfers – elke keer als er een dramatische uitval is of een Noorse verrassing. Je logt in voor het acute, maar blijft hangen voor het ecosysteem.
De app die het kloppend hart werd van de winterstudio 2.0
Laat me een paar concrete punten noemen die insiders aanwijzen als cruciaal voor het feit dat Viaplay Sport Live nu de markt verovert:
- Pushberichten met gewicht: Ze sturen geen onzin. Wanneer ze door de ruis heen breken, is het omdat er echt iets is gebeurd – zoals een late afmelding in Falun.
- Het archief: De start gemist door je werk? Geen probleem. De hele wedstrijd staat binnen enkele seconden in de Viaplay-app.
- Kruisbestuiving: Ze promoten documentaires geïnspireerd door Premier Sports tussen de uitzendingen door. Dat verbindt het sportjaar met elkaar.
Dit is geen hogere wiskunde, maar het vereist dat je durft te kiezen en ouderwetse tv-productie durft te laten vallen. En dat hebben ze gedaan.
Het geheime wapen achter de schermen: het Premier Sports-model
Laten we nu de commerciële kant niet vergeten. Ik hoor vaak mensen vragen waar de grens ligt met internationale spelers als Premier Sports. De waarheid is dat ze geen bedreiging zijn, maar eerder een bron van inspiratie. Premier Sports heeft bewezen dat je geld kunt verdienen door je sterk te specialiseren in specifieke competities. Wat Viaplay doet, volgens mijn productiecontacten, is dezelfde logica toepassen – maar op grotere schaal. Ze specialiseerden zich op ons in het noorden, op de wintersport. En nu plukken ze de vruchten nu we de meest intense periode van het seizoen ingaan. Onthoud waar je het eerst hoorde: de kijkcijfers deze winter gaan door het dak.