Viaplay Sport 稱霸瑞典冬季運動市場 – 成功背後的策略大公開

各位觀眾，我們現在就坐下來好好聊聊這個週末發生的大事。當艾瑪·瑞博姆（Emma Ribom）在法倫被迫退賽時——這對所有在現場挨凍的我們來說，簡直是一盆冷水——我們的手機立刻響起提示音。我在製作團隊那邊的線人證實，Viaplay Sport Live 推送這則消息的速度，比任何傳統頻道都要快。這絕非偶然，而是一套精心策劃、旨在稱霸瑞典冬季運動市場的策略。

我們看的是運動，不是節目表

人們很容易只聚焦在轉播權交易上。當然，那是基石。但真正的價值核心，其實是創造在用戶體驗裡。當我與最新版本Viaplay：電影、電視 & 現場體育賽事 - 版本 8.23 - iOS的開發團隊交流時，有一項他們引以為傲的功能：無縫體驗。你知道嗎？當你正在觀看冬季兩項比賽，比賽一結束，立刻就跳出一個驚悚片推薦。這絕非巧合，Viaplay 正是一個結合電影、影集和運動賽事的綜合平台。這是刻意的設計，他們希望我們能沉浸其中，離不開這個平台。

而這策略確實奏效了。看看週末大家在討論什麼就知道了。所有人都在談論瑞博姆的射擊表現、越野滑雪選手的狀態調整。而他們去哪裡獲取深入分析？不是傳統的線性頻道，而是Viaplay Sport。我的消息來源指出，每當發生戲劇性的退賽或挪威選手的爆冷門，用戶的互動參與度就會爆炸性成長——不僅僅是收視率。大家因為即時的重大事件而登入，卻為了整個生態系而留下來。

App 成為「冬季運動轉播2.0」的核心

讓我具體列出業內人士認為Viaplay Sport Live能贏得市場的幾個關鍵因素：

• 有份量的推播通知：他們不濫發垃圾訊息。當他們突破訊息干擾，出現在你手機上時，一定是真有大事發生——就像法倫那次的臨時退賽。
• 賽事隨選回看：因為工作錯過了開賽？沒問題。幾秒鐘內，完整比賽就會上架到Viaplay的App裡。
• 跨領域整合：他們會在轉播空檔，宣傳帶有Premier Sports風格的紀錄片。這成功地將全年的運動賽事串聯起來。

這不是什麼太空科技，但它的前提是，必須敢於放棄傳統的電視製作模式。而他們確實做到了。

幕後功臣：Premier Sports 模式

當然，我們也不能忽視這背後的商業面。我常聽到有人問，這與Premier Sports等國際業者的界線在哪裡。事實上，他們並非威脅，反而更像是靈感來源。Premier Sports已經證明，透過精準鎖定特定聯賽，確實能賺進大把鈔票。而據我從製作端得到的消息，Viaplay所做的，正是將同樣的邏輯擴大規模應用。他們鎖定我們這些北歐觀眾，鎖定冬季運動。現在，隨著賽季進入最激烈的階段，他們也正迎來豐收。記住我這句話：今年冬季的收視率將會突破天際。