Viaplay Sport, 겨울 스포츠의 강자로 우뚝 서다 – 성공 뒤에 숨은 전략은?
자, 여러분, 이번 주말에 있었던 그 일에 대해 진지하게 이야기해볼 시간입니다. 엠마 리봄이 팔룬에서 레이스를 포기해야 했을 때 – 그곳에서 추위에 떨고 있던 우리 모두에게는 정말 엄청난 충격이었죠 – 바로 그 순간 제 휴대폰이 울렸습니다. 제작 현장에 있는 제 연락처들이 Viaplay Sport Live가 어떤 전통 채널보다도 빠르게 이 소식을 알렸다고 확인해줬습니다. 이는 우연이 아닙니다. 이는 겨울 스포츠 시장을 장악하기 위한 치밀하게 계획된 전략입니다.
우리는 스포츠를 보는 거지, 편성표를 보는 게 아니다
중계권 거래에만 눈이 팔리기 쉽습니다. 물론 그것이 기본입니다. 하지만 진정한 가치의 대부분은 사용자 경험에서 창출됩니다. 최신 버전인 Viaplay: 영화, TV & 실시간 스포츠 - 버전 8.23 - iOS를 개발한 개발자들과 이야기할 때, 그들이 자랑스러워하는 한 가지는 바로 '매끄러움'입니다. 아시죠? 바이애슬론을 보다가 경기가 끝나자마자 스릴러 영화 추천이 뜨는 그런 경험 말입니다. Viaplay가 영화, 시리즈, 스포츠를 결합한 서비스인 것은 우연이 아닙니다. 의도적인 것입니다. 그들은 우리가 계속 머물러 있기를 바랍니다.
그리고 실제로 효과를 보고 있습니다. 이번 주말에 오간 이야기만 봐도 그렇습니다. 모두가 리봄의 사격 자세와 크로스컨트리 선수들의 컨디션 피크에 대해 이야기했습니다. 그리고 그들은 분석을 얻기 위해 어디로 갔을까요? 기존의 편성표가 아니었습니다. 그들은 Viaplay Sport로 향했습니다. 제 정보원에 따르면, 극적인 기권이나 노르웨이 선수들의 이변이 있을 때마다 시청률뿐만 아니라 참여도가 폭발적으로 증가한다고 합니다. 긴급한 소식을 보기 위해 로그인하지만, 그 생태계 때문에 계속 머무르게 되는 것입니다.
겨울 스튜디오 2.0의 허브가 된 앱
업계 내부자들이 Viaplay Sport Live가 현재 시장에서 승리하는 결정적인 요인으로 꼽는 몇 가지 구체적인 사항을 말씀드리겠습니다:
- 파급력 있는 푸시 알림: 그들은 하찮은 알림을 보내지 않습니다. 그들이 소음 속에서 주목을 받을 때는 실제로 무슨 일이 일어났을 때입니다 – 팔룬에서의 막판 기권 소식처럼 말이죠.
- 아카이브: 일 때문에 경기 시작을 놓치셨나요? 문제없습니다. 전체 경기가 Viaplay 앱에 몇 초 만에 다시 제공됩니다.
- 교차 홍보: 그들은 중계 사이사이에 프리미어 스포츠에서 영감을 받은 다큐멘터리를 마케팅합니다. 이를 통해 스포츠 시즌 전체를 하나로 연결합니다.
이것은 결코 어려운 기술이 아니지만, 구식 TV 제작 방식을 과감히 우선순위에서 제쳐둘 용기가 필요합니다. 그리고 그들은 해냈습니다.
무대 뒤의 숨은 공신: 프리미어 스포츠(Premier Sports) 모델
이제 여기서 상업적인 측면도 잊지 말아야 합니다. 저는 사람들이 프리미어 스포츠 같은 해외 업체와의 경계가 어디인지 자주 묻는 것을 듣습니다. 진실은 그들이 위협이 아니라 오히려 영감의 원천이라는 것입니다. 프리미어 스포츠는 특정 리그에 집중적으로 특화해서 큰 돈을 벌 수 있다는 것을 보여줬습니다. 제작 관계자들에 따르면, Viaplay가 하는 일은 바로 그 논리를 더 큰 규모로 적용하는 것입니다. 그들은 북유럽의 우리, 그리고 겨울 스포츠에 집중했습니다. 그리고 이제 시즌 중 가장 중요한 시기에 접어들면서 그 결실을 거두고 있습니다. 여러분, 제 말 명심하세요: 이번 겨울 시청률은 역대 최고 기록을 경신할 것입니다.