فيا بلاي سبورت يسيطر على شتاء السويد – هذه هي الاستراتيجية وراء النجاح

هيا بنا نجلس الآن ونتحدث بجدية عما حدث في نهاية الأسبوع. عندما اضطرت إيما ريبوم إلى رمي المنشفة في فالون – وكانت بمثابة دش بارد حقيقي لكل منا منا وقف هناك يشعر بالبرد – اهتز الهاتف فجأة. يؤكد مصادر جهات الاتصال الخاصة بي في قسم الإنتاج أن Viaplay Sport Live بثت الخبر أسرع من أي قناة تقليدية. هذا ليس صدفة. إنها استراتيجية مدروسة بعناية للسيطرة على شتاء السويد.

نحن نشاهد الرياضة – وليس الجداول الزمنية

من السهل أن نركز فقط على صفقات الحقوق. صحيح، إنها حجر الأساس. لكن الجزء الأكبر من القيمة الحقيقية يُخلق في تجربة المستخدم. عندما أتحدث مع المطورين خلف الإصدار الأحدث، Viaplay: فيلم, تلفاز ولايف سبورت - الإصدار 8.23 - iOS، هناك شيء واحد يفخرون به: السلاسة. كما تعلم، عندما تكون جالسًا تشاهد البياثلون، وبعد خط النهاية مباشرة، تظهر لك توصية بمشاهدة فيلم إثارة. ليس من قبيل الصدفة أن تكون Viaplay خدمة تجمع بين الأفلام والمسلسلات والرياضة. إنه أمر متعمد. يريدون منا أن نبقى ونستمتع.

وهذا ينجح. انظر فقط كيف كان الحديث في نهاية الأسبوع. الجميع يتحدث عن أسلوب ريبوم في التصويب، وعن استعداد متسابقي التزلج الريفي للوصول إلى ذروة لياقتهم. وإلى أين ذهبوا للحصول على التحليل؟ ليس إلى الجداول الزمنية التقليدية. ذهبوا إلى Viaplay Sport. تشير مصادر جهات الاتصال الخاصة بي إلى زيادة هائلة في التفاعل – ليس فقط في أعداد المشاهدين – في كل مرة يحدث فيها انسحاب دراماتيكي أو مفاجأة نرويجية. يسجل الدخول للحصول على الخبر العاجل، لكنه يبقى من أجل النظام البيئي المتكامل.

التطبيق الذي أصبح محور الاستوديو الشتوي 2.0

دعني أذكر بعض النقاط الملموسة التي يشير إليها خبراء من الداخل على أنها حاسمة في فوز Viaplay Sport Live بالسوق الآن:

• إشعارات فورية ذات ثقل: لا يرسلون تفاهات. عندما يخترقون ضجيج المنافسة، يكون ذلك لأن شيئًا ما قد حدث بالفعل – مثل انسحاب متأخر في فالون.
• الأرشيف: هل فاتتك البداية بسبب العمل؟ لا مشكلة. السباق كامل متوفر في تطبيق Viaplay في غضون ثوانٍ.
• التلقيح المتبادل: يروجون للأفلام الوثائقية المستوحاة من Premier Sports بين البث المباشر. هذا يربط العام الرياضي ببعضه.

هذا ليس علم الصواريخ، لكنه يتطلب الجرأة على إعطاء الأولوية للتخلي عن الإنتاج التلفزيوني التقليدي. وهذا ما فعلوه.

الشخصية الخفية خلف الكواليس: نموذج Premier Sports

والآن، دعونا لا ننسى الجانب التجاري من هذا كله. كثيرًا ما أسمع الناس يسألون أين يكمن الفرق مقارنة باللاعبين الدوليين مثل Premier Sports. الحقيقة أنهم ليسوا تهديدًا، بل مصدر إلهام بالأحرى. أثبتت Premier Sports أنه من الممكن جني أموال طائلة من خلال التخصص الشديد في دوريات محددة. ما تفعله Viaplay، وفقًا لجهات الاتصال الخاصة بي في الإنتاج، هو تطبيق نفس المنطق – ولكن على نطاق أوسع. لقد تخصصوا لاستهدافنا في الشمال، لاستهداف الرياضات الشتوية. والآن يجنون الثمار بينما ندخل في أكثر فترات الموسم كثافة. تذكر أين سمعتها أولاً: أعداد مشاهدي هذا الشتاء ستحطم السقف.