Viaplay Sport valloittaa talvi-Suomen – tässä on menestyksen strategia
Hei, istutaanpa alas ja puhutaan tosissaan siitä, mitä viikonloppuna tapahtui. Kun Emma Ribom joutui luovuttamaan Falunissa – kylmä suihku meille kaikille siellä viluttajille – puhelin piippasi. Tuotantopuolen kontaktini vahvistavat, että Viaplay Sport Live työnsi uutisen ulos nopeammin kuin mikään perinteinen kanava. Se ei ole sattumaa. Se on harkittu strategia talvi-Suomen valloittamiseksi.
Katsomme urheilua – emme ohjelmataulukoita
On helppo tuijottaa sokeasti oikeussopimuksia. Toki ne ovat peruspilari. Mutta todellinen leijonanosa arvosta syntyy käyttäjäkokemuksessa. Kun puhun uusimman version, Viaplay: Elokuvat, TV & Live-urheilu - Versio 8.23 - iOS, kehittäjien kanssa, yksi asia on se, mistä he ovat ylpeitä: saumattomuus. Tiedättehän, kun istut katsomassa ampumahiihtoa, ja heti maalintulon jälkeen pomppaa esiin suositus jännityselokuvasta. Ei ole sattumaa, että Viaplay on juuri yhdistetty elokuva-, sarja- ja urheilupalvelu. Se on tarkoituksellista. He haluavat, että jäämme koukkuun.
Ja se toimii. Katsokaa nyt, millaista puhe viikonloppuna oli. Kaikki puhuivat Ribomin panoksesta, maastohiihtäjien huippukunnosta. Ja minne he menivät saadakseen analyysin? Ei lineaarisille ohjelmapaikoille. He menivät Viaplay Sportiin. Lähteeni viittaavat räjähdysmäiseen sitoutumisen kasvuun – ei vain katsojaluvuissa – aina kun tapahtuu dramaattinen keskeytys tai norjalainen yllätys. Sisäänkirjaudutaan akuutin asian vuoksi, mutta jäädään ekosysteemin vuoksi.
Sovelluksesta tuli talvi-studion 2.0 keskus
Kerronpa muutaman konkreettisen seikan, jotka insidersit nostavat ratkaiseviksi sille, että Viaplay Sport Live nyt valloittaa markkinoita:
- Painoarvoa omaavat push-ilmoitukset: He eivät lähetä mitään turhaa. Kun he puskuroivat läpi melun, se johtuu siitä, että jotain on todella tapahtunut – kuten myöhäinen peruutus Falunissa.
- Arkisto: Missasitko startin töiden takia? Ei hätää. Koko kisa on esillä Viaplay-sovelluksessa sekunneissa.
- Ristipölytys: He markkinoivat Premier Sports-inspiroimia dokumentteja lähetysten välissä. Se sitoo urheiluvuoden yhteen.
Tämä ei ole rakettitiedettä, mutta se vaatii, että uskalletaan priorisoida vanhanaikainen tv-tuotanto pois. Ja niin he ovat tehneet.
Kulissien takainen hahmo: Premier Sports -malli
Älkäämme unohtako tämän kaupallista puolta. Kuulen usein ihmisten kysyvän, missä menee raja kansainvälisten toimijoiden, kuten Premier Sportsin, suhteen. Totuus on, että he eivät ole uhka, vaan pikemminkin inspiraation lähde. Premier Sports on osoittanut, että on mahdollista tienata rahaa profiloitumalla voimakkaasti tiettyihin liigoihin. Se, mitä Viaplay tekee, tuotantokontaktieni mukaan, on saman logiikan soveltaminen – mutta suuremmassa mittakaavassa. He profiloituivat meihin pohjoisessa, talviurheiluun. Ja nyt he korjaavat hedelmät, kun siirrymme kauden intensiivisimpään jaksoon. Muistakaa, mistä kuulitte sen ensi kertaa: talven katsojaluvut tulevat rikkomaan kaikki ennätykset.