Viaplay Sport、スウェーデンのウィンタースポーツ市場を制す――成功の裏にある戦略とは

さて、皆さん、先週末に起きたあの出来事について、じっくり話し合いましょう。エンマ・リボムがファルンでのレースを棄権せざるを得なくなった時――会場で震えていた私たち全員にとってはまさに青天の霹靂でした――私のスマホが鳴りました。制作サイドの私の情報筋が、Viaplay Sport Liveがどの従来のチャンネルよりも速くこのニュースを配信したことを確認してくれたのです。これは偶然ではありません。スウェーデンのウィンタースポーツ市場を掌握するための、入念に練られた戦略なのです。

私たちはスポーツを観ている――番組表ではない

どうしても放映権契約に目が行きがちです。確かに、それらは基礎です。しかし、真の価値の大部分はユーザー体験によって生み出されます。最新バージョンViaplay: 映画、テレビ、ライブスポーツ - バージョン8.23 - iOSの開発者たちと話した時、彼らが誇りに思っていることが一つありました：シームレスさです。ご存知ですか、バイアスロンを観ていて、ゴール直後にスリラー映画のおすすめがポップアップするあの感じ。Viaplayがまさに映画、ドラマ、スポーツを組み合わせたサービスであることは偶然ではありません。意図的なのです。私たちを離さないようにしたいのです。

そして、それは機能しています。先週末の話題を見てください。誰もがリボムのシュートの調子や、クロスカントリースキー選手のピーキングについて話していました。そして、彼らは分析を求めてどこへ行きましたか？ リニアな番組表ではありません。Viaplay Sportへ行ったのです。私の情報源によると、劇的な棄権やノルウェー選手の番狂わせがあるたびに、エンゲージメントが急増しているといいます――視聴率だけでなく。緊急性の高い情報を得るためにログインし、エコシステムに留まるのです。

「ウィンタースタジオ2.0」のハブとなったアプリ

Viaplay Sport Liveが今、市場を勝ち取りつつある決め手として、関係者が指摘する具体的なポイントをいくつか挙げてみましょう：

• 重みのあるプッシュ通知： どうでもいい通知は送りません。彼らが騒がしい情報の中で存在感を示すのは、何かが実際に起きた時――例えばファルンでの直前の棄権のような時です。
• アーカイブ： 仕事でスタートを見逃しましたか？ 問題ありません。レース全体がViaplayアプリにすぐにアップされます。
• クロスプロモーション： 放送の合間に、プレミアスポーツにインスパイアされたドキュメンタリーを宣伝します。これにより、スポーツシーズン全体が結びつきます。

これは難しい話ではありませんが、旧態依然としたテレビ制作を優先順位から外す勇気が必要です。そして彼らはそれを実行しました。

舞台裏の立役者：プレミアスポーツ・モデル

さて、この話の商業的な側面も忘れてはいけません。プレミアスポーツのような国際的なプレーヤーとの線引きはどこにあるのか、とよく尋ねられます。実のところ、彼らは脅威ではなく、むしろインスピレーションの源なのです。プレミアスポーツは、特定のリーグに大きく特化することで利益を上げられることを示しました。私の制作関係者によると、Viaplayがやっていることは、同じ論理をより大規模に適用することです。彼らは私たち北欧、ウィンタースポーツに特化したのです。そして今、シーズンが最も過酷な時期に入る中で、その果実を手にしつつあります。この冬の視聴率は天井知らずになるだろうと、最初にここで聞いたことを覚えておいてください。