Viaplay Sport conquista la Suecia invernal: así es la estrategia detrás de su éxito
Venga, sentémonos a hablar en serio de lo que ha pasado este fin de semana. Cuando Emma Ribom se vio obligada a tirar la toalla en Falun, un auténtico jarro de agua fría para todos los que estábamos allí pasando frío, el móvil no dejaba de pitar. Mis contactos en producción confirman que Viaplay Sport Live lanzó la noticia más rápido que cualquier canal tradicional. No es casualidad. Es una estrategia meticulosamente diseñada para dominar la Suecia invernal.
Miramos deporte, no parrillas
Es fácil obsesionarse con los acuerdos de derechos. Claro, son la base. Pero la mayor parte del valor se crea en la experiencia del usuario. Cuando hablo con los desarrolladores de la última versión, Viaplay: Películas, TV y Deportes en Vivo - Versión 8.23 - iOS, hay algo de lo que se sienten orgullosos: la fluidez. ¿Sabéis? Cuando estás viendo el biatlón y, justo al terminar, aparece una recomendación de un thriller. No es casualidad que Viaplay sea un servicio combinado de películas, series y deporte. Es intencionado. Quieren que enganchemos.
Y funciona. Mirad cómo fue el debate el fin de semana. Todo el mundo hablaba del estilo de tiro de Ribom, de la puesta a punto de las fondistas. ¿Y a dónde iban para buscar el análisis? No a las parrillas lineales. Iban a Viaplay Sport
Dejad que os dé algunos puntos concretos que los expertos señalan como claves para que Viaplay Sport Live esté ganando el mercado ahora: Esto no es ciencia espacial, pero exige atreverse a priorizar dejando de lado las producciones televisivas anticuadas. Y eso es lo que han hecho. Ahora no olvidemos la parte comercial de todo esto. A menudo oigo que la gente pregunta dónde está el límite con actores internacionales como Premier Sports. La verdad es que no son una amenaza, sino más bien una fuente de inspiración. Premier Sports ha demostrado que se puede ganar dinero especializándose en ligas concretas. Lo que hace Viaplay, según mis contactos en producción, es aplicar esa misma lógica, pero a mayor escala. Se especializaron en nosotros, en el norte, en los deportes de invierno. Y ahora están cosechando los frutos cuando entramos en el periodo más intenso de la temporada. Acordaos de dónde lo oísteis primero: las audiencias de este invierno van a romper todos los récords.La app que se convirtió en el centro del 'Estudio Invierno 2.0'
El secreto entre bastidores: el modelo Premier Sports