Viaplay Sport erobert das winterliche Schweden – das ist die Strategie hinter dem Erfolg
So, Leute, jetzt setzen wir uns mal hin und reden Klartext über das, was am Wochenende passiert ist. Als Emma Ribom in Falun gezwungen war, das Handtuch zu werfen – eine echte Schocknachricht für uns alle, die da froren – da ging es auf dem Handy rund. Meine Kontakte in der Produktion bestätigen: Viaplay Sport Live verbreitete die Neuigkeit schneller als jeder traditionelle Sender. Das ist kein Zufall. Das ist eine ausgeklügelte Strategie, um das winterliche Schweden zu erobern.
Wir schauen Sport – nicht Programme
Es ist leicht, sich von Rechtegeschäften blenden zu lassen. Klar, sie sind das Fundament. Aber der wahre Löwenanteil des Wertes entsteht im Nutzererlebnis. Wenn ich mit den Entwicklern hinter der neuesten Version, Viaplay: Film, TV & Live Sport - Version 8.23 - iOS, spreche, gibt es eine Sache, auf die sie besonders stolz sind: die Nahtlosigkeit. Ihr wisst schon, wenn man gerade Biathlon schaut und direkt nach dem Zieleinlauf eine Empfehlung für einen Thriller einblendet. Es ist kein Zufall, dass Viaplay ausgerechnet ein kombinierter Film-, Serien- und Sportdienst ist. Das ist bewusst so gewollt. Sie wollen, dass wir hängen bleiben.
Und es funktioniert. Schaut euch nur an, wie am Wochenende geredet wurde. Alle sprachen über Riboms Schießeinlage, über den Formaufbau der Skilangläufer. Und wo gingen sie hin, um die Analyse zu bekommen? Nicht zu linearen Programmen. Sie gingen zu Viaplay Sport. Meine Quellen deuten auf einen explosionsartigen Anstieg des Engagements hin – nicht nur bei den Zuschauerzahlen – jedes Mal, wenn es einen dramatischen Ausstieg oder eine norwegische Überraschung gibt. Man loggt sich wegen der Aktualität ein, bleibt aber wegen des Ökosystems.
Die App, die zum Dreh- und Angelpunkt des Wintersport-Studios 2.0 wurde
Lassen Sie mich einige konkrete Punkte nennen, die Insider als entscheidend dafür ansehen, dass Viaplay Sport Live jetzt den Markt erobert:
- Push-Benachrichtigungen mit Nachdruck: Sie senden keinen Mist. Wenn sie den Trubel durchbrechen, dann weil tatsächlich etwas passiert ist – wie ein kurzfristiger Rücktritt in Falun.
- Das Archiv: Hast du den Start wegen der Arbeit verpasst? Kein Problem. Das gesamte Rennen liegt innerhalb von Sekunden in der Viaplay-App bereit.
- Die Kreuzbefruchtung: Sie bewerben zwischen den Übertragungen Dokumentarfilme, die von Premier Sports inspiriert sind. Das verbindet das Sportjahr.
Das ist keine Raketenwissenschaft, aber es erfordert, dass man den Mut hat, altmodische TV-Produktion hintanzustellen. Und das haben sie getan.
Der heimliche Star hinter den Kulissen: Das Premier-Sports-Modell
Nun dürfen wir die kommerzielle Seite davon nicht vergessen. Ich höre oft, dass Leute fragen, wo die Grenze zu internationalen Akteuren wie Premier Sports verläuft. Die Wahrheit ist, dass sie keine Bedrohung, sondern eher eine Inspirationsquelle sind. Premier Sports hat gezeigt, dass man Geld verdienen kann, indem man sich stark auf bestimmte Ligen konzentriert. Was Viaplay tut, so meine Produktionskontakte, ist, dieselbe Logik anzuwenden – nur in größerem Maßstab. Sie haben sich auf uns im Norden spezialisiert, auf den Wintersport. Und jetzt ernten sie die Früchte, während wir in die intensivste Phase der Saison eintreten. Denkt daran, wo ihr es zuerst gehört habt: Die Zuschauerzahlen im Winter werden durch die Decke gehen.