Viaplay Sport vinder vinter-Sverige – her er strategien bag succesen
Hør nu her, lad os sætte os ned og tale alvorligt om det, der skete i weekenden. Da Emma Ribom blev tvunget til at kaste håndklædet i ringen i Falun – en ordentlig koldbruser for os alle, der stod og frøs – så bimlede det i mobilen. Mine kontakter på produktionssiden bekræfter, at Viaplay Sport Live sendte nyheden ud hurtigere end nogen traditionel kanal. Det er ikke et tilfælde. Det er en udtænkt strategi for at eje vinter-Sverige.
Vi ser sport – ikke på tv-programmer
Det er let at stirre sig blind på rettighedsforretninger. Jo, de er grundpillerne. Men den virkelige løveandel af værdien skabes i brugeroplevelsen. Når jeg taler med udviklerne bag den seneste version, Viaplay: Film, TV & Live Sport - Version 8.23 - iOS, er der én ting, de er stolte af: sømløsheden. I ved, når man sidder og ser skiskydning, og lige efter målgang popper der en anbefaling op på en thriller. Det er ikke tilfældigt, at Viaplay netop er en kombineret film-, serie- og sportstjeneste. Det er bevidst. De vil have, at vi skal blive hængende.
Og det virker. Se bare på, hvordan snakken gik i weekenden. Alle talte om Riboms skydning, om langrendsløbernes formtopning. Og hvor gik de hen for at få analysen? Ikke til lineære tv-programmer. De gik til Viaplay Sport. Mine kilder peger på en eksplosiv stigning i engagement – ikke kun i seertal – hver gang der er et dramatisk afhop eller en norsk overraskelse. Man logger ind for det akutte, men bliver hængende for økosystemet.
Appen, der blev navet for vinterstudion 2.0
Lad mig nævne nogle konkrete punkter, som insidere peger på som afgørende for, at Viaplay Sport Live nu vinder markedet:
- Pushnotifikationer med pondus: De sender ikke lort ud. Når de bryder igennem støjen, er det fordi, der faktisk er sket noget – som en sen afbud i Falun.
- Arkivet: Missede du starten på grund af arbejdet? Intet problem. Hele løbet ligger oppe i Viaplay-appen inden for sekunder.
- Krydsbestøvningen: De markedsfører Premier Sports-inspirerede dokumentarer mellem udsendelserne. Det binder sportsåret sammen.
Det her er ikke raketvidenskab, men det kræver, at man tør prioritere gammeldags tv-produktion fra. Og det har de gjort.
Skjulte stjerne bag kulisserne: Premier Sports-modellen
Nu skal vi ikke glemme den kommercielle side af det her. Jeg hører ofte, at folk spørger, hvor grænsen går til internationale aktører som Premier Sports. Sandheden er, at de ikke er en trussel, men snarere en inspirationskilde. Premier Sports har vist, at det kan betale sig at niche sig hårdt mod specifikke ligaer. Det Viaplay gør, ifølge mine produktionskontakter, er at anvende samme logik – men i større skala. De nichede sig mod os i nord, mod vintersporten. Og nu høster man frugterne, når vi går ind i den mest intensive periode af sæsonen. Husk, hvor I hørte det først: vinterens seertal kommer til at sprænge taget.