Viaplay Sport تسيطر على الرياضات الشتوية في السويد – هذه هي الاستراتيجية وراء النجاح

اسمعوا، دعونا نجلس ونتحدث بجدية عما حدث في نهاية الأسبوع. عندما اضطرت إيما ريبوم إلى الانسحاب في فالون – وهي بمثابة صدمة باردة لنا جميعًا الذين كنا نقف هناك نرتجف – اهتزت هواتفنا فجأة. أكد لي مصادري في الجانب الإنتاجي أن Viaplay Sport Live بثت الخبر أسرع من أي قناة تقليدية. لم يكن ذلك صدفة. إنها استراتيجية مدروسة للسيطرة على الرياضات الشتوية في السويد.

نحن نشاهد الرياضة، لا الجداول الزمنية

من السهل أن ننشغل بصفقات حقوق البث. صحيح، إنها حجر الأساس. لكن الجزء الأكبر من القيمة الحقيقية يكمن في تجربة المستخدم. عندما تحدثت مع المطورين وراء الإصدار الأحدث، Viaplay: فيلم، تلفزيون ورياضة مباشرة - الإصدار 8.23 - iOS، هناك شيء واحد يفخرون به: السلاسة. كما تعلمون، عندما تجلس لمشاهدة البياثلون، وبعد خط النهاية مباشرة، تظهر لك توصية بمشاهدة فيلم تشويقي. ليس من قبيل الصدفة أن تكون Viaplay خدمة تجمع بين الأفلام والمسلسلات والرياضة. إنه أمر متعمد. إنهم يريدون منا أن نبقى.

وهذا ينجح. انظروا فقط إلى الأحاديث التي دارت في نهاية الأسبوع. كان الجميع يتحدثون عن طريقة تصويب ريبوم، وعن وصول متزحلدي المسافات الطويلة إلى ذروة لياقتهم. وأين ذهبوا للحصول على التحليل؟ ليس إلى الجداول الزمنية الخطية. لقد ذهبوا إلى Viaplay Sport. تشير مصادرنا إلى زيادة هائلة في التفاعل – ليس فقط في أعداد المشاهدات – في كل مرة يحدث انسحاب دراماتيكي أو مفاجأة نرويجية. يسجل الدخول للحظة العاجلة، لكنه يبقى من أجل النظام البيئي.

التطبيق الذي أصبح محور "الاستوديو الشتوي 2.0"

دعوني أذكر بعض النقاط الملموسة التي يشير إليها المطلعون كعوامل حاسمة في تفوق Viaplay Sport Live في السوق:

• إشعارات فورية ذات ثقل: لا يرسلون تفاهات. عندما يخترقون الضجيج، يكون ذلك لأن شيئًا ما قد حدث بالفعل – مثل انسحاب متأخر في فالون.
• الأرشيف: هل فاتتك البداية بسبب العمل؟ لا مشكلة. السباق بأكمله متاح في تطبيق Viaplay في غضون ثوانٍ.
• التلقيح المتبادل: يروجون لأفلام وثائقية مستوحاة من Premier Sports بين البثوث. هذا يربط الموسم الرياضي ببعضه.

هذا ليس علم الصواريخ، لكنه يتطلب الجرأة على تفضيله على إنتاج التلفزيون التقليدي. وقد فعلوا ذلك.

الورقة الرابحة خلف الكواليس: نموذج Premier Sports

والآن، لا ينبغي لنا أن ننسى الجانب التجاري من هذا. كثيرًا ما أسمع الناس يتساءلون أين يكمن الفرق مع اللاعبين الدوليين مثل Premier Sports. الحقيقة أنهم ليسوا تهديدًا، بل مصدر إلهام. لقد أثبتت Premier Sports أنه يمكن جني الأموال من خلال التركيز بشدة على دوريات محددة. ما تفعله Viaplay، وفقًا لمصادري الإنتاجية، هو تطبيق نفس المنطق – ولكن على نطاق أوسع. لقد استهدفتنا نحن في الشمال، واستهدفت الرياضات الشتوية. والآن تجني الثمار مع دخولنا الفترة الأكثر كثافة في الموسم. تذكروا أنكم سمعتم ذلك هنا أولاً: أعداد مشاهدة الشتاء ستحطم السقف.