Ein Abschied von ICA-Stig – wer ist bereit, die Nachfolge der Ikone anzutreten?

Jetzt ist es offiziell. Nach all den Jahren im Fernsehen, all den Lächeln und all den Momenten, in denen er uns half, uns in den kleinen Freuden und Sorgen des Alltags wiederzuerkennen, ist es so weit. Ein Abschied von ICA-Stig steht bevor. Für alle, die mit den ICA-Werbespots aufgewachsen sind, ist es fast so, als würde man einem alten Nachbarn Lebewohl sagen. Sie wissen schon, so einer, der immer am Gemüsestand steht und überlegt, ob es nun Bananen oder Äpfel zum Nachtisch geben soll.

Und genau wie wenn ein geschätzter Kollege in Pension geht, kommt sofort die Diskussion in Gang. Wer zum Teufel soll in diese Fußstapfen treten? Das ist eine Frage, die weit über die Werbebranche hinaus bewegt, von den Küchentischen in Kristinehamn bis hin zu Diskussionen im ganzen Land. Denn ICA-Stig ist nicht irgendwer. Er ist eine Institution, ein Fixpunkt in einem viel zu unruhigen Dasein. Ich erinnere mich noch gut daran, wie meine Mutter immer über seine Sprüche schmunzelte, und jetzt ertappe ich mich dabei, genau das Gleiche zu tun. Das hat etwas Schönes, etwas, das Generationen verbindet.

Ein Kristinehamner im Rampenlicht?

Die Spekulationen waren vielfältig, aber jetzt nähern wir uns einem Enddatum. Es wird gemunkelt, dass der neue ICA-Stig in Kürze vorgestellt wird, und eines ist sicher: Das Interesse ist enorm. In Kristinehamn, der Stadt, die viele mit ICA-Anders verbinden, wurde die Frage nach dem Nachfolger lebhaft diskutiert. Gerüchten zufolge haben die Einheimischen ihre eigenen klaren Favoriten. Das zeigt wirklich, welche Volksnähe diese Rolle hat. Es geht nicht nur darum, vor der Kamera einen Spruch parat zu haben, sondern diese echte, ein wenig alltägliche Wärme auszustrahlen.

Und genau deshalb ist es so faszinierend, die Namen zu sehen, die in den Diskussionen genannt werden. Für mich ist klar, dass derjenige, der übernimmt, jemand sein muss, der bereits im Raum steht, jemand, von dem wir das Gefühl haben, ihn bereits zu kennen. Es reicht nicht, ein geschickter Schauspieler zu sein; du musst einer von uns sein.

Ove Sundberg – der selbstverständliche Erbe?

Hier kommen wir zu Ove Sundberg. Man möchte fast sagen, es gibt keinen, der besser als neuer ICA-Stig passen würde als ausgerechnet Ove. Er hat diese richtige Mischung aus Menschlichkeit und trockenem Humor. Viele erinnern sich an ihn aus Solsidan als den stets korrekten und leicht gestressten Nachbarn, aber er hat so viel mehr Tiefgang. Er kann gleichzeitig warmherzig und ein bisschen spießig sein, genau wie ein echter Filialleiter sein sollte, wenn ein Kunde unschlüssig zwischen zwei Wurstsorten steht.

Es gibt einen Grund, warum viele ihn bereits als Top-Kandidaten ausgemacht haben. Ove Sundberg besitzt etwas, das schwer zu definieren ist, das aber jeder erkennt, wenn er es sieht: Glaubwürdigkeit. Er würde keine Rolle spielen, er würde ICA-Stig werden. Genau wie wir uns an den vorherigen Inhaber gewöhnt haben, würden wir Ove genauso schnell jeden Abend in unseren Wohnzimmern willkommen heißen. Ich möchte wetten, dass er bereits gefragt wurde, oder dass zumindest jemand in seinem Umfeld sich gemeldet und gesagt hat: "Ove, jetzt ist deine Chance!".

Was also braucht es für einen neuen ICA-Stig? Ich würde sagen, es geht um drei Dinge:

• Die Glaubwürdigkeit: Der Kunde muss das Gefühl haben: "Das ist mein Nahversorger von nebenan". Kein falsches Lächeln, kein aufgesetzter Dialekt.
• Der Alltagsheld: Die Person muss mit allem klarkommen, von einer kaputten Kassenrolle bis hin zu einem Kunden, der einen bestimmten Käse sucht. Er ist der Dreh- und Angelpunkt im Geschäft.
• Der stille Charme: Der Humor soll in den Situationen stecken, nicht in aufgesetzten Witzen. Es ist der Blick, die Pause, der kleine Seufzer, die es ausmachen.

Unabhängig davon, wer letztendlich die begehrte Rolle bekommt, wir stehen vor einem Wandel. Ein Abschied von einer Ära und der Beginn einer neuen. Es wird emotional sein, den alten ICA-Stig zum letzten Mal durch die Tür gehen zu sehen, aber wenn es Ove Sundberg ist, der uns das nächste Mal begegnet, nun ja, dann mache ich mir überhaupt keine Sorgen. Dann ist der ICA-Handel in sicheren Händen. Jetzt bleibt nur noch, auf die offizielle Bestätigung zu warten, und in der Zwischenzeit werden wir wohl die letzten Momente mit unserem alten Freund genießen. Prost auf dich, ICA-Stig, und willkommen, du, der du nachkommst!