Una despedida para el ICA-Stig: ¿quién está listo para tomar el relevo del ícono?
Ya es oficial. Después de tantos años en la pantalla, con todas sus sonrisas y todas las veces que nos hizo sentir identificados con las pequeñas alegrías y preocupaciones del día a día, el momento ha llegado. Ya está aquí la despedida del ICA-Stig. Para quienes crecimos viendo los comerciales del ICA, es casi como decirle adiós a un viejo vecino. Ya saben, de ese que siempre está en la sección de verduras preguntándose si lo mejor para el postre de esta noche serán plátanos o manzanas.
Y tal como cuando un compañero de trabajo querido se jubila, la conversación se enciende de inmediato. ¿Quién demonios va a ocupar su lugar? Es una pregunta que importa mucho más allá del mundo de la publicidad, desde las mesas de cocina en Kristinehamn hasta las charlas en todo el país. Porque el ICA-Stig no es cualquier persona. Es toda una institución, un punto de referencia en medio de una vida tan ajetreada. Yo mismo recuerdo cómo mi madre siempre se reía con sus ocurrencias, y ahora me descubro haciendo exactamente lo mismo. Hay algo bonito en eso, algo que une a las generaciones.
¿Un habitante de Kristinehamn bajo los reflectores?
Las especulaciones han sido muchas, pero ahora nos acercamos a la fecha final. Se rumorea que el nuevo ICA-Stig será presentado en los próximos días, y algo es seguro: el interés es enorme. En Kristinehamn, la ciudad que muchos asocian con ICA-Anders, se ha discutido con entusiasmo el tema del sucesor. Los rumores dicen que la gente local tiene sus propios favoritos. Esto demuestra el arraigo popular que tiene este papel. No se trata solo de poder soltar una línea frente a la cámara, sino de irradiar esa calidez auténtica y cotidiana.
Y es precisamente por eso que resulta tan fascinante ver los nombres que surgen en las conversaciones. Para mí, es obvio que quien tome el relevo debe ser alguien que ya esté presente, alguien a quien sintamos que ya conocemos. No basta con ser un actor talentoso; tienes que ser uno de nosotros.
Ove Sundberg, ¿el heredero natural?
Y aquí es donde entra Ove Sundberg. Casi dan ganas de decir que no hay nadie que encaje mejor como nuevo ICA-Stig que justamente Ove. Tiene esa mezcla perfecta de humanidad y humor seco. Muchos lo recuerdan de Solsidan como ese vecino siempre correcto y un poco estresado, pero tiene muchísima más profundidad. Puede ser cálido y un poco cascarrabias al mismo tiempo, justo como debe ser un buen gerente de tienda cuando un cliente no sabe si comprar un salchichón u otro.
Hay una razón por la que muchos ya lo señalaron como el principal candidato. Ove Sundberg tiene algo difícil de definir, pero que todos reconocen cuando lo ven: credibilidad. Él no estaría interpretando un papel, él se convertiría en el ICA-Stig. Así como nos acostumbramos al dueño anterior, igual de rápido recibiríamos a Ove en nuestras salas cada noche. Me atrevo a apostar que ya le preguntaron, o que al menos alguien cercano le dijo: "¡Ove, esta es tu oportunidad!".
¿Y qué se necesita exactamente de un nuevo ICA-Stig? Yo diría que son tres cosas:
- Credibilidad: El cliente debe sentir que "este es el tendero de mi barrio". Nada de sonrisas falsas, nada de acentos fingidos.
- El héroe de lo cotidiano: La persona debe poder manejar desde un rollo de papel para tickets atorado hasta un cliente que busca un queso en particular. Él es el corazón de la tienda.
- El encanto sutil: El humor debe surgir de las situaciones, no de chistes forzados. Está en la mirada, la pausa, el pequeño suspiro.
Sin importar quién finalmente obtenga el codiciado papel, estamos ante un cambio de era. Una despedida de una época y el comienzo de otra. Será emotivo ver al viejo ICA-Stig salir por la puerta por última vez, pero si es Ove Sundberg quien nos recibe la próxima vez, pues, no me preocupa ni un poquito. El negocio del ICA estaría en buenas manos. Ahora solo queda esperar el anuncio oficial, y mientras tanto, disfrutemos los últimos momentos con nuestro viejo amigo. ¡Un brindis por ti, ICA-Stig, y bienvenido, el que venga después!