Una despedida al ICA-Stig: ¿quién está listo para tomar el relevo del icónico personaje?
Ya es oficial. Después de todos estos años en la pequeña pantalla, todas sus sonrisas y todas las veces que nos ha hecho sentir identificados con las pequeñas alegrías y preocupaciones del día a día, el momento ha llegado. La despedida de ICA-Stig es ya una realidad. Para quienes hemos crecido viendo los anuncios de ICA, es casi como decir adiós a un viejo vecino. Ya saben, de esos que siempre están en la sección de verduras dudando si llevar plátanos o manzanas para el postre de esa noche.
Y como cuando un colega querido se jubila, enseguida empiezan las especulaciones. ¿Quién demonios podrá ocupar su lugar? Es una pregunta que trasciende el mundo de la publicidad y llega a todas las mesas de cocina, desde las de Kristinehamn hasta las del resto del país. Porque ICA-Stig no es un cualquiera. Es toda una institución, un punto de referencia en medio de tanto ajetreo. Recuerdo cómo mi madre siempre se reía con sus ocurrencias, y ahora me veo a mí mismo haciendo lo mismo. Eso tiene algo bonito, algo que une a generaciones.
¿Un vecino de Kristinehamn bajo los focos?
Ha habido muchas especulaciones, pero ya vamos viendo el final del túnel. Se rumorea que el nuevo ICA-Stig se presentará en breve, y algo está claro: el interés es enorme. En Kristinehamn, la ciudad que muchos asocian con ICA-Anders, el tema del sucesor se ha debatido acaloradamente. Se dice que los lugareños tienen sus propios favoritos. Eso demuestra el arraigo popular que tiene este papel. No se trata solo de soltar un par de frases hechas delante de una cámara, sino de irradiar esa calidez auténtica y cotidiana.
Y por eso mismo, resulta tan fascinante ver los nombres que surgen en las conversaciones. Para mí, está claro que quien coja el relevo tiene que ser alguien a quien ya sintamos como de la familia, alguien a quien creamos conocer. No basta con ser un buen actor; tienes que ser uno de los nuestros.
Ove Sundberg, ¿el heredero natural?
Y aquí es donde entra Ove Sundberg. Casi dan ganas de decir que no hay nadie mejor que él para ser el nuevo ICA-Stig. Tiene esa mezcla perfecta de humanidad y humor seco. Muchos lo recuerdan de Solsidan como ese vecino siempre tan correcto y ligeramente estresado, pero tiene mucha más profundidad. Puede ser a la vez cálido y un poco cascarrabias, justo como debe ser un buen director de supermercado cuando un cliente duda entre dos tipos de salchichón.
Por algo muchos ya lo señalaron como el principal candidato. Ove Sundberg tiene algo difícil de definir, pero que todos reconocemos al verlo: credibilidad. Él no interpretaría un papel, se convertiría en ICA-Stig. Igual que nos acostumbramos al anterior, daríamos la bienvenida a Ove a nuestras casas cada noche. Apuesto a que ya le han preguntado, o al menos alguien cercano le habrá dicho: "Ove, ¡esta es tu oportunidad!".
¿Y qué se necesita para ser el nuevo ICA-Stig? Yo diría que tres cosas:
- Credibilidad: El cliente tiene que pensar: "este es el tendero de mi barrio". Nada de sonrisas falsas ni acentos impostados.
- Héroe de lo cotidiano: Tiene que poder con todo, desde un rollo del ticket atascado hasta un cliente que busca un queso específico. Él es el alma de la tienda.
- Ese encanto sutil: El humor debe surgir de las situaciones, no de chistes prefabricados. Está en la mirada, la pausa, ese pequeño suspiro que lo dice todo.
Sea quien sea el afortunado, nos enfrentamos a un cambio de era. Una despedida de una etapa, y el comienzo de otra nueva. Será emotivo ver al antiguo ICA-Stig salir por la puerta por última vez, pero si es Ove Sundberg quien nos recibe la próxima vez, la verdad, no me preocupa lo más mínimo. El supermercado ICA estaría en buenas manos. Ahora solo queda esperar el anuncio oficial, y mientras tanto, disfrutemos de los últimos momentos con nuestro viejo amigo. ¡Un brindis por ti, ICA-Stig, y bienvenido, el que venga después!