Ein Abschied vom legendären ICA-Stig – wer ist bereit, die Nachfolge des Idols anzutreten?

Jetzt ist es offiziell. Nach all den Jahren auf dem Bildschirm, all den Lächeln und all den Momenten, in denen er uns half, uns in den kleinen Freuden und Sorgen des Alltags wiederzuerkennen, ist die Zeit gekommen. Der Abschied von ICA-Stig steht bevor. Für alle, die mit den ICA-Werbespots aufgewachsen sind, ist es fast wie ein Lebewohl zu einem alten Nachbarn. Sie wissen schon, so einer, der immer am Gemüseregal steht und überlegt, ob es nun Bananen oder Äpfel zum Nachtisch geben soll.

Und genau wie wenn ein geschätzter Kollege in Rente geht, kommen sofort die Spekulationen in Gang. Wer zur Hölle soll nur in diese Fussstapfen treten? Das ist eine Frage, die weit über die Werbebranche hinaus diskutiert wird – von den Küchentischen in Kristinehamn bis in die ganze Schweiz. Denn ICA-Stig ist nicht irgendwer. Er ist eine Institution, ein sicherer Hafen in einem oft chaotischen Alltag. Ich erinnere mich noch gut, wie meine Mutter immer über seine Sprüche schmunzelte, und jetzt ertappe ich mich dabei, genau dasselbe zu tun. Das hat etwas Schönes, etwas, das Generationen verbindet.

Ein Kristinehamner im Rampenlicht?

Die Gerüchteküche brodelte gewaltig, aber jetzt nähern wir uns einem Enddatum. Es wird gemunkelt, dass der neue ICA-Stig in Kürze vorgestellt wird, und eines ist sicher: Das Interesse ist riesig. In Kristinehamn, der Stadt, die viele mit ICA-Anders verbinden, wurde die Frage nach dem Nachfolger heiss diskutiert. Gerüchten zufolge haben die Einheimischen ihre eigenen klaren Favoriten. Das zeigt wirklich, welche volksnahe Verankerung diese Rolle hat. Es geht nicht nur darum, vor der Kamera einen Spruch parat zu haben, sondern diese echte, alltägliche Wärme auszustrahlen.

Und genau deshalb ist es so faszinierend zu sehen, welche Namen in den Diskussionen genannt werden. Für mich ist klar: Derjenige, der übernimmt, muss einer sein, der bereits im Raum steht, einer, von dem wir das Gefühl haben, ihn bereits zu kennen. Es reicht nicht, ein begnadeter Schauspieler zu sein; du musst einer von uns sein.

Ove Sundberg – der naheliegendste Thronfolger?

Hier kommen wir zu Ove Sundberg. Man möchte fast sagen, es gibt niemanden, der besser als neuer ICA-Stig passen würde als gerade Ove. Er hat diese richtige Mischung aus Menschlichkeit und trockenem Humor. Viele erinnern sich an ihn aus Solsidan als den stets korrekten und leicht gestressten Nachbarn, aber er hat so viel mehr Tiefgang. Er kann gleichzeitig warmherzig und ein wenig schrullig sein, genau wie ein richtiger Filialleiter sein sollte, wenn ein Kunde unschlüssig zwischen zwei Wurstsorten steht.

Es gibt einen Grund, warum viele ihn bereits als Top-Kandidaten gehandelt haben. Ove Sundberg besitzt etwas, das schwer zu definieren ist, das aber jeder erkennt, wenn er es sieht: Glaubwürdigkeit. Er würde keine Rolle spielen, er würde ICA-Stig werden. Genauso wie wir uns an den Vorgänger gewöhnt haben, würden wir Ove genauso schnell jeden Abend in unseren Wohnzimmern willkommen heissen. Ich bin bereit zu wetten, dass man ihn bereits gefragt hat, oder dass zumindest jemand in seinem Umfeld sich gemeldet und gesagt hat: "Ove, jetzt ist deine Chance!"

Was also braucht es für einen neuen ICA-Stig? Ich würde sagen, es geht um drei Dinge:

• Die Glaubwürdigkeit: Die Kundschaft muss das Gefühl haben: "Das ist mein Laden ums Eck". Kein falsches Lächeln, kein aufgesetzter Dialekt.
• Der Alltagsheld: Die Person muss mit allem klarkommen, von einer leeren Kassenrolle bis zu einem Kunden, der einen bestimmten Käse sucht. Er ist das Herzstück des Ladens.
• Der stille Charme: Der Humor muss in den Situationen stecken, nicht in aufgesetzten Witzen. Es ist der Blick, die Pause, der kleine Seufzer, der den Unterschied macht.

Ganz gleich, wer am Ende die begehrte Rolle bekommt, wir stehen vor einem Wandel. Ein Abschied von einer Ära und der Beginn einer neuen. Es wird emotional werden, den alten ICA-Stig zum letzten Mal zur Tür hinausgehen zu sehen, aber wenn es Ove Sundberg ist, der uns das nächste Mal begegnet, dann, ja, dann mache ich mir überhaupt keine Sorgen. Dann ist der ICA-Laden in guten Händen. Jetzt heisst es nur noch auf die offizielle Bekanntgabe warten, und in der Zwischenzeit geniessen wir einfach die letzten Momente mit unserem alten Freund. Prost auf dich, ICA-Stig, und willkommen, du, der du nachkommst!