Jäähyväiset ICA-Stigille – kuka on valmis astumaan ikonin saappaisiin?
Nyt se on virallista. Kaikkien televisiossa vietettyjen vuosien, kaikkien hymyjen ja niiden lukemattomien kertojen jälkeen, kun hän sai meidät tuntemaan arjen pienet ilot ja surut omiksemme, aika on tullut. On aika sanoa jäähyväiset ICA-Stigille. Sille, joka on kasvanut ICA:n mainoselokuvien parissa, se on melkein kuin hyvästit vanhalle naapurille. Tiedättehän, sellaiselle, joka seisoo aina vihannesosastolla miettimässä, otetaanko iltapalaksi banaaneja vai omenia.
Ja aivan kuten silloin, kun rakastettu työkaveri jää eläkkeelle, spekulaatiot käynnistyvät heti. Kuka ihme pystyy täyttämään ne saappaat? Se on kysymys, joka kiinnostaa laajalti myös mainosalan ulkopuolella, aina Kristinehamnin keittiönpöydistä koko maan keskusteluihin. ICA-Stig ei ole kuka tahansa. Hän on instituutio, turvallinen kiintopiste liian sekavassa maailmassa. Muistan itse, kuinka äitini aina hihitti hänen repliikeilleen, ja nyt huomaan tekeväni itse samoin. Siinä on jotain kaunista, jotain mikä yhdistää sukupolvia.
Kristinehamnilainen parrasvaloissa?
Arvailuja on riittänyt, mutta nyt alamme lähestyä maaliviivaa. Huhutaan, että uusi ICA-Stig esitellään pian, ja yksi asia on varmaa: kiinnostus on valtavaa. Kristinehamnissa, kaupungissa jonka monet yhdistävät ICA-Andersiin, on keskusteltu vilkkaasti seuraajasta. Huhujen mukaan paikallisilla on omat selvät suosikkinsa. Tämä todellakin osoittaa, kuinka syvällä kansan syrissä tämä rooli on. Kyse ei ole vain repliikin toimittamisesta kameran edessä, vaan siitä aidosta, arkisesta lämmöstä, jota pitää huokua.
Ja juuri siksi on niin kiehtovaa nähdä, keiden nimiä keskusteluissa nousee esiin. Minusta on itsestään selvää, että seuraajan on oltava joku, joka on jo ikään kuin huoneessa, joku jonka koemme tuntevamme jo valmiiksi. Ei riitä, että on taitava näyttelijä; sinun on oltava yksi meistä.
Ove Sundberg – itsestään selvä perijä?
Tässä kohtaa pääsemme Ove Sundbergiin. Tekisi melkein mieli sanoa, ettei uudeksi ICA-Stigiksi sovi kukaan paremmin kuin juuri Ove. Hänessä on se oikea sekoitus yleisinhimillisyyttä ja kuivaa huumoria. Monet muistavat hänet Solsidanista aina niin korrektina ja hieman stressaantuneena naapurina, mutta hänessä on paljon enemmän syvyyttä. Hän osaa olla samaan aikaan sekä lämmin että pientä murinaa päästtelevä, aivan kuten oikean ruokakaupan esimiehen tuleekin olla, kun asiakas seisoo empimässä kahden makkaralaadun välillä.
On syynsä, miksi monet ovat jo osoittaneet häntä pääehdokkaaksi. Ove Sundbergilla on jotain sellaista, jota on vaikea määritellä, mutta jonka jokainen tunnistaa nähdessään: uskottavuus. Hän ei esittäisi roolia, hänestä tulisi ICA-Stig. Aivan kuten olemme tottuneet edelliseen hahmoon, toivottaisimme Oven yhtä nopeasti tervetulleeksi olohuoneisiimme joka ilta. Lyön vaikka vetoa, että häneltä on jo kysytty, tai ainakin joku hänen läheisistään on soittanut ja sanonut "Ove, nyt on sinun tilaisuutesi!".
Mitä sitten uudelta ICA-Stigiltä vaaditaan? Sanoisin, että kyse on kolmesta asiasta:
- Uskottavuus: Asiakkaan on tunnettava, että "tässä on mun oma paikallinen kauppias". Ei tekohengityshymyä, ei päälle liimattua murretta.
- Arjen sankari: Henkilön on pystyttävä hoitamaan kaikki aina rikkinäisestä kassakuitin rullasta asiakkaaseen, joka etsii tiettyä juustoa. Hän on kaupan napa.
- Vieno viehätys: Huumorin on synnyttävä tilanteista, ei päälle liimatuista vitseistä. Se on katse, tauko, pieni huokaus, joka ratkaisee.
Oli lopputulos kuka tahansa, edessämme on muutos. Jäähyväiset yhdelle aikakaudelle ja uuden alku. Tulee olemaan tunteikasta nähdä vanhan ICA-Stigin poistuvan ovesta viimeistä kertaa, mutta jos meitä vastassa seuraavalla kerralla onkin Ove Sundberg, no, en ole huolissani hetkeäkään. Silloin ICA-kauppa on turvallisissa käsissä. Nyt ei auta kuin odottaa virallista ilmoitusta, ja sillä välin nautitaan viimeisistä hetkistä vanhan ystävämme kanssa. Kippis sinulle, ICA-Stig, ja tervetuloa sinä, joka tulet perässä!