Un adieu à ICA-Stig – qui est prêt à reprendre le flambeau après l'icône ?
C'est désormais officiel. Après toutes ces années passées sur nos écrans de télévision, tous ces sourires et toutes ces fois où il a su nous faire nous reconnaître dans les petites joies et les tracas du quotidien, le moment est venu. L'heure est à l'adieu à ICA-Stig. Pour ceux qui ont grandi avec les publicités ICA, c'est presque comme dire au revoir à un vieux voisin. Vous savez, ce genre de personne toujours plantée devant le rayon des légumes, à se demander si ce seront des bananes ou des pommes pour le dessert du soir.
Et comme lorsqu'un collègue aimé prend sa retraite, les discussions s'enflamment immédiatement. Qui diable va bien pouvoir chausser ses souliers ? C'est une question qui passionne bien au-delà du cercle de la publicité, des tables de cuisine de Kristinehamn aux conversations dans tout le pays. Car ICA-Stig n'est pas n'importe qui. C'est une institution, un point de repère rassurant dans un monde bien agité. Je me souviens encore comme ma mère souriait toujours devant ses répliques, et me voilà aujourd'hui à faire exactement pareil. Il y a quelque chose de beau là-dedans, quelque chose qui unit les générations.
Un habitant de Kristinehamn sous les projecteurs ?
Les spéculations ont été nombreuses, mais nous approchons désormais d'une date butoir. Des rumeurs circulent selon lesquelles le nouveau ICA-Stig
Et c'est justement pour cela qu'il est si fascinant de voir les noms qui circulent dans les discussions. Pour moi, il est évident que celui qui prendra la suite doit être quelqu'un qui fait déjà partie du paysage, quelqu'un que l'on a l'impression de déjà connaître. Être un comédien talentueux ne suffit pas ; il faut être l'un des nôtres. C'est là qu'intervient Ove Sundberg. On aurait presque envie de dire que personne ne conviendrait mieux comme nouveau ICA-Stig que justement Ove. Il possède ce mélange parfait d'humanité et d'humour pince-sans-rire. Beaucoup se souviennent de lui dans Solsidan en voisin toujours si correct et légèrement stressé, mais il a tellement plus de profondeur. Il peut être à la fois chaleureux et un brin bourru, exactement comme devrait l'être un vrai directeur de supermarché quand un client hésite entre deux sortes de saucisses. Il y a une raison pour laquelle beaucoup l'ont déjà désigné comme un candidat de premier plan. Ove Sundberg possède quelque chose de difficile à définir, mais que tout le monde reconnaît quand il le voit : la crédibilité. Il ne jouerait pas un rôle, il deviendrait ICA-Stig. Tout comme nous nous étions habitués au précédent titulaire du rôle, nous accueillerions Ove tout aussi rapidement dans nos salons chaque soir. Je suis prêt à parier qu'on lui a déjà posé la question, ou du moins que quelqu'un dans son entourage l'a contacté pour lui dire "Ove, c'est le moment ou jamais !". Alors, que faut-il exactement pour être un nouveau ICA-Stig ? Je dirais que cela repose sur trois choses : Quel que soit l'heureux élu qui décrochera finalement ce rôle tant convoité, nous sommes à l'aube d'un changement. Un adieu à une ère, et le début d'une nouvelle. Ce sera émouvant de voir l'ancien ICA-Stig franchir la porte pour la dernière fois, mais si c'est Ove Sundberg qui nous accueille la prochaine fois, eh bien, je ne suis pas inquiet le moins du monde. Les supermarchés ICA seraient alors entre de bonnes mains. Il ne nous reste plus qu'à attendre l'annonce officielle, et en attendant, profitons des derniers instants passés avec notre vieil ami. À toi, ICA-Stig, et bienvenue à celui ou celle qui prendra la suite !Ove Sundberg – l'héritier naturel ?