Farvel til ICA-Stig – hvem er klar til å ta over etter ikonet?

Nå er det offisielt. Etter alle årene på TV-skjermen, alle smilene og alle gangene han har fått oss til å kjenne oss igjen i hverdagens små gleder og bekymringer, har tiden kommet. Et farvel til ICA-Stig er her. For den som har vokst opp med reklamefilmene fra ICA, er det nesten som å si ha det til en gammel nabo. Du vet, en sånn en som alltid står ved grønnsakdisken og lurer på om det er bananer eller epler som passer til kveldens dessert.

Og akkurat som når en kjær kollega går av med pensjon, setter praten i gang umiddelbart. Hvem i all verden skal fylle de skoene? Det er et spørsmål som engasjerer langt utover reklamebransjen, fra kjøkkenbordene i Kristinehamn til diskusjoner over hele landet. For ICA-Stig er ikke hvem som helst. Han er en institusjon, et trygt punkt i en altfor rotete tilværelse. Jeg husker selv hvordan min mor alltid humret av replikkene hans, og nå sitter jeg selv der og gjør det samme. Det er noe fint med det, noe som binder generasjoner sammen.

En kristinehamner i rampelyset?

Spekulasjonene har vært mange, men nå begynner vi å nærme oss en sluttdato. Det ryktes at den nye ICA-Stig snart skal presenteres, og én ting er sikkert: interessen er enorm. I Kristinehamn, byen som mange forbinder med ICA-Anders, har spørsmålet om etterfølgeren blitt diskutert livlig. Ryktene sier at lokalbefolkningen har sine egne klare favoritter. Det viser virkelig hvilken folkelig forankring denne rollen har. Det handler ikke bare om å kunne levere en replikk foran kamera, men om å utstråle den der ekte, litt hverdagslige varmen.

Og nettopp derfor er det så fascinerende å se navnene som nevnes i diskusjonene. For meg er det åpenbart at den som tar over må være noen som allerede finnes i rommet, noen vi føler at vi allerede kjenner. Det holder ikke å være en dyktig skuespiller; du må være en av oss.

Ove Sundberg – den selvsagte arvtakeren?

Det er her vi kommer til Ove Sundberg. Det er nesten så man vil si at det ikke finnes noen som passer bedre som ny ICA-Stig enn nettopp Ove. Han har den rette blandingen av almenmenneskelighet og tørr humor. Mange husker ham fra Solsidan som den alltid så korrekte og lett stressede naboen, men han har så mye mer dybde. Han kan være både varm og lun på samme tid, akkurat som en ekte butikksjef bør være når en kunde står og nøler mellom to typer pølse.

Det er en grunn til at mange allerede har pekt på ham som en hovedkandidat. Ove Sundberg besitter noe som er vanskelig å definere, men som alle kjenner igjen når de ser det: troverdighet. Han ville ikke spille en rolle, han ville bli ICA-Stig. Akkurat som vi har vent oss til den forrige innehaveren, ville vi like raskt ønske Ove velkommen inn i stuen vår hver kveld. Jeg er villig til å vedde på at han allerede har fått spørsmålet, eller i det minste at noen i hans nærhet har tatt kontakt og sagt "Ove, nå er det din sjanse!".

Hva er det så som kreves av en ny ICA-Stig? Jeg vil si det handler om tre ting:

• Troverdigheten: Kunden må føle at "dette er min lokale handelsmann". Ingen falske smil, ingen påtatt dialekt.
• Hverdagshelten: Personen må kunne håndtere alt fra en ødelagt kvitteringsrull til en kunde som leter etter en spesiell ost. Han er navet i butikken.
• Den stille sjarmen: Humoren skal sitte i situasjonene, ikke i påtatte vitser. Det er blikket, pausen, det lille sukk som gjør det.

Uansett hvem som til slutt får den ettertraktede rollen, står vi overfor et skifte. Et farvel til en æra, og begynnelsen på en ny. Det kommer til å bli følelsesladet å se den gamle ICA-Stig gå ut døren for siste gang, men hvis det blir Ove Sundberg som møter oss neste gang, ja, da er jeg ikke det minste bekymret. Da er ICA-handelen i trygge hender. Nå gjenstår det bare å vente på den offisielle beskjeden, og i mellomtiden får vi vel nyte de siste stundene med vår gamle venn. Skål for deg, ICA-Stig, og velkommen, du som kommer etter!